Facebook CPC, CPM și CTR Benchmark

Facebook este probabil cel mai complicat mister atunci când vine vorba de marketingul digital. Care este algoritmul care favorizează săptămâna aceasta? CTR-ul meu este aproape de ceea ce primesc toți ceilalți? Ar trebui să merg cu o imagine sau un videoclip? De aceea am mers foarte adânc pentru Facebook în raportul de referință al Q2.

citiți mai departe pentru a vedea ce am găsit după ce am analizat peste 1 miliard de afișări de anunțuri pentru Facebook News Feed, plasarea pe dreapta, Marketplace, Audience Network și Messenger pentru a afișa CPC median, CPM și CTR pentru fiecare canal.

asigurați-vă că citiți raportul de referință PPC pentru T2 2019 pentru tendințe suplimentare de performanță a anunțurilor. Și, consultați pagina noastră de raport de referință pentru cele mai recente rapoarte pe trimestru.

Facebook News Feed CPC, CPM, & CTR pentru T2 2019 dintr-o privire

Din cele 800 de milioane de afișări de anunțuri și aproape 10 milioane de clicuri analizate în T2 2019 pentru anunțurile de plasare a fluxurilor, iată ce am găsit pentru CPC, CPM și CTR:

Q2 2019 facebook news feed date despre performanța anunțurilor din afișări de 800 mm, clicuri de 10 mm
sursa: adstage Inc.

Takeaways cheie

  • în lupta dintre hrana pentru animale și destinații de plasare mâna dreaptă, hrana pentru animale este câștigătorul clar în ceea ce privește costul și angajament. Numărul mediu de anunțuri pe care s-a făcut clic într-o lună a crescut de la 13 la 17, potrivit unui raport CNBC. Este încă competitiv pentru publicitate în fluxul de știri.

Facebook plasarea pe dreapta CPC, CPM,& CTR pentru T2 2019 dintr-o privire

din cele 8 milioane de afișări de anunțuri analizate în T2 2019 pentru anunțurile de plasare pe dreapta, iată ce am găsit pentru CPC, CPM și CTR:

Q2 2019 Facebook date privind performanța anunțurilor de plasare din dreapta din afișările de 8 mm
Sursa: AdStage Inc.

key Takeaways

  • din observațiile noastre, clicurile mici au dus la costuri foarte mari. Efectul de scădere a anunțurilor de plasare a mâinii drepte este clar în acest trimestru. Pentru atingerea mărcii, mâna dreaptă este încă o plasare utilă, dar este mai scumpă decât alte zone ale Facebook.

Facebook Marketplace Placement CPC, CPM,& CTR pentru T2 2019 dintr-o privire

Din cele 15 milioane de afișări de anunțuri analizate în T2 2019 pentru anunțurile Facebook Marketplace, iată ce am găsit pentru CPC, CPM și CTR.

Q2 2019 Facebook Marketplace datele privind performanța anunțurilor de plasare din afișări de 15 mm

Sursa: AdStage Inc.

key Takeaways

  • Marketplace atrage dolari publicitari mai repede decât poveștile Facebook și vede o implicare mai mare decât anunțurile de plasare din dreapta. CPC rămâne scăzut și este competitiv cu alte destinații de plasare pentru produsele de consum.

Facebook Audience Network CPC, CPM,& CTR pentru T2 2019 dintr-o privire

în T2 2019, am analizat peste 177 de milioane de afișări de anunțuri și peste 2 milioane de clicuri pentru anunțurile din Rețeaua de audiență Facebook. Iată ce am găsit pentru CPC, CPM și CTR:

Q2 2019 Facebook Audience Network date privind performanța anunțurilor din afișări de 177 mm, clicuri de 2 mm
Sursa: AdStage Inc.

valoarea CPC mediană a scăzut ușor la 0$.62 din trimestrul trecut, în timp ce rămâne cu 12 cenți mai mare decât a fost acum un an în T2 2018.

key Takeaways

  • CPC a scăzut cu 17% din T1 2019
  • CPC a crescut cu 21% de la an la an de la T2 2018
Q2 2019 Facebook Audience Network date de performanță a anunțurilor de la afișări de 177 mm, clicuri de 2 mm
Sursa: AdStage Inc.

am constatat că CPM median și-a continuat ascensiunea ascendentă, încheind prima jumătate a anului la 7,84 USD, o creștere de 11% față de T1. Comparativ cu această perioadă a anului trecut, CPM-urile medii sunt cu 3,72 USD mai scumpe.

key Takeaways

  • CPM a crescut cu 11% de la T1 2019
  • CPM a crescut cu 90% de la an la an de la T2 2018
Q2 2019 Facebook Audience Network date de performanță a anunțurilor de la afișări de 177 mm, clicuri de 2 mm
Sursa: AdStage Inc. valoarea CTR mediană pentru anunțurile din Rețeaua de audiență Facebook a crescut la 1,23% pentru T2 2019. Și valoarea CTR mediană este în creștere cu 48% față de aceeași perioadă a anului trecut, inversând tendința descendentă pe care am observat-o în trimestrul trecut.

key Takeaways

  • CTR a crescut cu 24% din T1 2019
  • CTR a crescut cu 48% de la an la an din T2 2018

Facebook Messenger CPC, CPM, & CTR pentru T2 2019 dintr-o privire

în T2 2019, am analizat 70 de milioane de afișări de anunțuri și peste 500.000 de clicuri pentru anunțuri în facebook messenger. Iată ce am găsit pentru CPC, CPM și CTR:

date de performanță a anunțurilor Facebook Messenger Q2 2019 din afișări de 70 mm, clicuri de 500K
sursă: AdStage Inc.

CPC Median a crescut cu 27 de cenți față de trimestrul trecut, dar este încă în scădere cu 20 de cenți față de aceeași perioadă a anului trecut.

key Takeaways

  • CPC a crescut cu 34% de la T1 2019
  • CPC a scăzut cu 16% de la an la an de la T2 2018
Q2 2019 Facebook Messenger date privind performanța anunțurilor de la afișări de 70 mm, clicuri de 500K
Sursa: AdStage Inc. am constatat că valoarea CPM mediană a crescut cu 0,69 USD față de trimestrul trecut și este aproape același preț ca acum un an în T2 2018.

key Takeaways

  • CPM a crescut cu 10,6% față de T1 2019
  • CPM a scăzut cu 2.6% de la an la an de la T2 2018
T2 2019 Facebook Messenger date privind performanța anunțurilor din afișări de 70 mm, clicuri de 500K
Sursa: AdStage Inc. valoarea CTR mediană pentru anunțurile de pe Facebook Messenger a scăzut la 0,66%, aproape la fel cum am observat în T4 2018. Valoarea CTR este încă în creștere cu 12% A / A.

preluări cheie

  • CTR a scăzut cu 18,5% din T1 2019
  • CTR a crescut cu 12% de la an la an de la T2 2018

tendințe publicitare Facebook T2 2019

fluxul de știri reproiectat în povești: Facebook ar putea face în curând modificări la News Feed în funcție de testele pe care le rulează. Carusele cu povești glisabile oferă o opțiune cu o singură atingere pentru a avansa, iar postările apar întotdeauna pe deplin vizibile. Facebook a spus înainte că nu mai există loc pentru anunțuri în News Feed și, pe măsură ce utilizatorii se simt mai confortabil cu poveștile, s-ar putea ca Facebook să se concentreze în continuare. utilizatorii pot șterge istoriile: într-o strategie de a oferi utilizatorilor mai multe opțiuni de confidențialitate, Facebook le permite utilizatorilor să-și șteargă întregul istoric, dar specialiștii în marketing sunt îngrijorați că ar putea încurca opțiunile de direcționare. Opțiunea ar oferi oamenilor posibilitatea de a vedea și șterge datele pe care site-urile și aplicațiile terțe le partajează despre ele. De exemplu, audiențele personalizate se bazează parțial pe datele despre vizitele efectuate de utilizatori pe site-ul sau aplicația unui agent de publicitate.

instrumente pentru IMM-uri: Facebook nu a uitat de băieții mici. Platforma a dezvăluit un constructor automat de anunțuri și un manager de întâlniri special pentru întreprinderile mici. Anunțurile automate sunt adaptate pentru întreprinderile mici de 1-2 persoane care au puțină experiență de marketing. Prin noua funcție, aceștia pot răspunde la câteva întrebări despre obiectivele companiei și campaniei lor și, pe baza răspunsurilor și informațiilor de pe pagina lor de Facebook, Facebook va crea recomandări pentru un public țintă, buget și chiar opțiuni creative.

bibliotecă de anunțuri mai transparentă: dacă utilizați biblioteca de anunțuri Facebook, așteptați să vedeți câteva actualizări acolo. Facebook spune că ” face informațiile de transparență mai vizibile pe pagini, extinde accesul la API-ul nostru pentru a ajuta mai mulți oameni să analizeze anunțuri politice sau să emită anunțuri și scutește editorii de știri de la etichetarea anunțurilor lor ca fiind legate de politică sau probleme din SUA.”

descărcați acum

Descărcați întregul raport pentru toate statisticile privind valorile de referință CPM, CPC și CTR pentru Instagram, LinkedIn, Twitter, Google Ads, Google Display Network, YouTube și Bing Ads.



Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.