Iată cum Google a valorificat zeitgeistul Cultural

într-o epocă a videoclipurilor virale, a tendințelor culturale online și a memelor care par să preia lumea, nu este de mirare că marile mărci globale caută să urce la bord cu ceea ce unește populația pentru a-și maximiza randamentul potențialilor consumatori și pentru a-și face publicitate produselor.

bazarea unei campanii de marketing în jurul zeitgeistului – sau fenomenului cultural – al vremurilor, este un mod sigur de a vă asigura că campania dvs. lovește-și este discutată de – o mulțime de oameni. Rețelele sociale, toate platformele existente, sunt utilizate astăzi de 3,2 miliarde de oameni. Acoperirea sa este necontestată de orice alt mediu.

adresându-se mulțimii la #SMWNYC 2019, Raashi Rosenberger, marketing de marcă, aplicații de consum la Google, au discutat despre modul în care au găsit un zeitgeist cultural pentru a-și dorește și a creat o campanie de marketing care a devenit ulterior una dintre cele mai de succes vreodată-sporind ratele de mențiune și impresie cu 24 și, respectiv, 71 la sută.Iată ce am luat de la masterclass-ul lui Raashi.

găsiți ceva care îi unește pe toți

„trăim într-o lume fragmentată”, a spus Raashi. Este greu să găsești ceva care să unească mulți oameni.’

dar Google a făcut-o.

Avengers: Endgame, la lansarea sa teatrală la nivel mondial săptămâna trecută, a doborât aproape fiecare record de box office imaginabil și a încasat 1,2 miliarde de dolari în primul său weekend. Toată lumea iubește filmele, nu?

‘am vrut să facem o experiență unificatoare pentru o mulțime de oameni, nu doar un mic fragment. Așa că am ales Oscarurile.

Google, per Rosenberger, a întârziat la joc cu Google Assistant și Google Home. Siri a fost în jur de ani de zile, iar Alexa, răspunsul Amazon, a câștigat rapid tracțiune în ultimii ani. Ei trebuiau să se gândească la ceva ce consumatorii lor ar trebui pur și simplu să vadă – și ceva care ar ajunge la o întreagă bogăție de potențiali consumatori care nu ar fi în mod normal utilizatori ai asistenților la domiciliu sau ai produselor Google.

Oscarurile au fost așa. Oamenii care se uitau, chiar dacă se uitau pasiv, aveau clipurile Google redate pe ecran în mod repetat în timpul nopții. Cei care nu se uitau – interacționau cumva cu conținutul online.

așa că au făcut – o-au creat o campanie. Ideea a fost genială – reclame scurte care înfățișau o scenă dintr – un film clasic-dar în care cererea sau Dilema unui personaj a fost ascultată sau îmbunătățită cu ajutorul Google Assistant. Să luăm, de exemplu, Psycho-ul lui Alfred Hitchcock. În versiunea re-done Google, nimeni nu trebuie să rămână la motel – ca Asistent Google le arată rating-ul motelului și îi întreabă dacă ar dori o cameră.

geniu, nu?

și care are picioare pe o platformă socială

campania Google a explodat pe social media. Au folosit influenceri, reclame Instagram story și promoții pe Twitter pentru a ajunge la cât mai mulți oameni posibil – chiar și cei cărora nu le – a păsat de Oscar-pentru că sunt șanse, le-ar păsa de filmul cu care au fost vizați.

esența era că era distractiv – și oamenii îl urmăreau pentru asta, mai degrabă decât faptul că făcea publicitate unui produs Google. Dar, mai presus de toate, a fost reproductibil. Numele campaniei, blocul de pornire Google, a fost # heygoogle – simplu, relevant și perfect pentru social media. Google s-a concentrat pe transformarea colaborării lor cu GIPHY într-una dintre cele mai integrante părți ale întregii campanii. Utilizatorii de Social media ar putea recrea GIF-uri și să-și facă propriile momente Google Home, prezentând modul în care viața lor de zi cu zi ar fi îmbunătățită prin utilizarea Google. Chiar și cei care au avut grijă doar de reclame datorită referințelor cinematografice ar putea determina acoperirea și cunoașterea campaniei de către Google prin utilizarea nonșalantă a hashtag-ului.

păstrați impulsul

unul dintre cele mai importante aspecte ale discuției divulgate cu privire la calendarul campaniilor publicitare, ilustrat printr-un grafic care descrie momentul în care Google și-a lansat anunțurile pe diferite platforme sociale.

‘impulsul din jurul unui eveniment începe în avans și continuă săptămâna următoare.’

dacă ceva se bazează pe un zeitgeist cultural, mai ales unul care este în jurnal – și începutul și sfârșitul pot fi identificate – este esențial să rețineți că începutul și sfârșitul evenimentului nu ar trebui să fie începutul și sfârșitul campaniei. Construirea anticipării și susținerea unei conversații, fără îndoială, sunt mai importante decât lansarea în sine. Anunțurile Google YouTube, Twitter și Instagram au fost lansate cu până la două zile înainte de eveniment și au continuat zile după aceea.

‘ideile Creative rămân și declanșează conversația’, spune Raashi. Simplu, nu-i așa?

stabiliți o legătură emoțională cu oamenii obișnuiți

nu toată lumea are la fel de mulți bani ca Google. Prețul unora dintre strategiile lor este dincolo de gama imaginabilă a multor start-up-uri, non-profit sau întreprinderi mici. Dar ideile funcționează în același mod. Ideea este cheia.

campania Google a fost atât de reușită pentru că a fost personală. A tras de nostalgia implicată într-un film clasic pe care mulți spectatori l-au găsit probabil bucurie în a vedea din nou la care se face referire. Și a fost amuzant. Oamenilor le-a plăcut pentru că i-a făcut să râdă și, ulterior, și-au amintit-o.

71% Din mențiunile Google din perioada Oscarurilor au fost făcute de utilizatori noi, iar acest lucru spune o poveste în sine.

Alăturați-vă 100.000+ colegi de marketing care avansează abilitățile și cunoștințele lor prin abonarea la newsletter-ul nostru săptămânal.