Nielsen intenționează să combine ratingurile TV tradiționale și digitale
credite imagine: Karunyapas Krueklad/EyeEm / Getty Images
Nielsen își actualizează ratingurile TV pentru a reflecta o lume în care publicul se uită la televizor atât în direct, cât și la cerere, pe o varietate de servicii și dispozitive de streaming diferite.
în timp ce firma a oferit de mult timp măsura standard pentru publicul TV, lucrurile sunt mai fragmentate atunci când vine vorba de vizionarea digitală. Așadar, viitoarea platformă Nielsen One nu este doar un alt produs de măsurare digitală — este o actualizare a valorilor de bază ale Nielsen.”obiectivul nostru principal este, Vrem ca măsurarea să nu mai fie o barieră în calea cumpărării cross-media”, a declarat Scott Brown, directorul general al măsurării audienței Nielsen.deci, atunci când Nielsen One se lansează în toamna anului 2022, numerele pe care Nielsen le raportează despre spectatorii unui program TV ar trebui să reflecte adevărata dimensiune a publicului, nu doar numărul de persoane care urmăresc în mod tradițional.și având în vedere cumpărarea programatică a anunțurilor din lumea online, precum și instrumente similare care încep să se extindă în televiziunea tradițională liniară, Brown a spus că este timpul să renunțăm la ideea că „toată lumea vede aceleași reclame.”aceasta înseamnă că platforma se va” îndepărta ” de evaluările C3 și C7 ale Nielsen, care ar trebui să măsoare câți oameni au văzut anunțurile unui program TV în termen de trei și, respectiv, șapte zile de la difuzare. Brown a spus că Nielsen One va fi mult mai granular, măsurând câți oameni au văzut fiecare anunț pe diferite platforme: „fiecare reclamă individuală va primi un număr estimat de audiență”, cu scopul de a abandona complet valorile mai vechi până în toamna anului 2024.
credite imagine: Nielsen One va include, de asemenea, ceea ce Brown a numit o „nouă coloană vertebrală a datelor”, permițând clienților firmei să obțină un acces mai direct la datele pe care Nielsen le folosește pentru a raporta aceste numere.pentru a oferi aceste date, Nielsen va continua să se bazeze pe panourile pe care le folosește pentru a-și crea ratingurile TV existente, cu excepția faptului că Brown a declarat că datele vor fi acum „cu adevărat cross-platform.”Firma va extrage date suplimentare de la partenerii săi, care includ deja Amazon, Hulu, Roku, Vizio și Google/YouTube.
Brown a sugerat că, cu multe rețele și companii media care lansează sau achiziționează servicii de streaming proprii, toate ar trebui să dorească să lucreze cu Nielsen pentru a — și valida spectatorii și reclamele-deși unele, precum Netflix și Disney+, au mai puțin stimulent, deoarece modelele lor de afaceri se bazează pe abonamente, nu pe reclame.
„toată lumea va fi măsurată”, a spus el. „Cei care se apleacă și fac o integrare cu noi vor primi măsurători mai granulare și o acoperire mai cuprinzătoare.”
am adus, de asemenea, una dintre marile dezbateri din lumea online: Cu Facebook numărând trei secunde de vizionare ca Redare video, în timp ce Netflix se concentrează pe spectatorii care „au ales să vizioneze” cel puțin două minute dintr-un spectacol, ce constituie de fapt o impresie?
„nu avem un răspuns final în ceea ce privește, aceasta este ceea ce lansăm”, a spus Brown. În schimb, Nielsen intenționează să creeze un grup de lucru pentru a rezolva acest lucru anul viitor. Și între timp, construiește o tehnologie care va „măsura pe un nivel secund de granularitate”, permițând platformei să susțină oricare ar fi regula finală.”peisajul fragmentat al măsurătorilor de astăzi face planificarea, implementarea și validarea campaniilor cross-platform prea complexe și din ce în ce mai puțin previzibile”, a declarat Adam Gerber, Chief media officer la Agenția Essence, într-o declarație. „Pe măsură ce trecem la modele adresabile, prioritizăm acoperirea și optimizăm rezultatele, este esențial să dezvoltăm și să adoptăm soluții consistente de măsurare cu o singură sursă. Noua abordare cross-media a Nielsen este un pas important în furnizarea încrederii și transparenței de care au nevoie agenții de publicitate pentru a susține campanii holistice.”
{{title}}
{{date}}{{autor}}