15 Ernsthaft inspirierende Beispiele für Mission und Vision

Geld ist ein Nebenprodukt von Wert.

Um langfristig erfolgreich zu sein, müssen sich Unternehmen weiterhin auf die Wertschöpfung konzentrieren.

Es ist jedoch leicht, die Wertschöpfung aus den Augen zu verlieren und sich von anderen Dingen wie Gewinnmargen, der Erweiterung Ihrer Produktkataloge oder der Konkurrenz ablenken zu lassen.

Um ein Erfolg zu werden, müssen Unternehmen einen Zweck haben, der Menschen verbindet und inspiriert – „mehr Geld verdienen“ reicht nicht aus. Wie der Autor Simon Sinek sagte: „Die Leute kaufen nicht, was Sie tun, sie kaufen, warum Sie es tun.“

Aus diesem Grund erstellen Organisationen Missions- und Visionserklärungen.

Diese Aussagen vereinheitlichen die Organisation und sorgen dafür, dass sich alle auf das konzentrieren, was wirklich wichtig ist – denn wenn Sie diese Dinge richtig machen, werden die Gewinne folgen.

Jetzt tauchen wir ein.

Warten Sie nicht, bis es jemand anderes tut. Stellen Sie sich ein und fangen Sie an, das Sagen zu haben.

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Was ist ein Leitbild?

Ein Leitbild ist eine kurze Zusammenfassung des Hauptzwecks, des Fokus und der Ziele einer Organisation. Dies beinhaltet normalerweise eine kurze Beschreibung der Aktivitäten der Organisation und ihrer Hauptziele.

Was ist ein Vision Statement?

Eine Vision Statement ist eine kurze Beschreibung der Bestrebungen einer Organisation und der breiteren Auswirkungen, die sie schaffen will. Es sollte ein leitendes Leuchtfeuer für alle innerhalb der Organisation sein und etwas, das die interne Entscheidungsfindung untermauert und die beabsichtigte Richtung der Organisation bestimmt.

Was ist der Unterschied zwischen einem Mission Statement und einem Vision Statement?

Kurz gesagt: Die Mission ist das „Was“ und das „Wie“, und die Vision ist das „Warum“.“

Das Leitbild definiert, was eine Organisation tut, und enthält konkrete Ziele, die die Organisation erreichen möchte. Das Vision Statement sollte die Bestrebungen der Organisation verdeutlichen und die Richtung definieren, in die sie sich bewegt.

Viele Organisationen kombinieren die beiden Aussagen zu einem klar definierten Existenzgrund, der die Bemühungen aller Beteiligten vereint.

Braucht Ihr Unternehmen Mission und Vision Statements?

Mission und Vision Statements sind Wegweiser.

Effektive Missions- und Visionserklärungen vereinheitlichen den Fokus einer Organisation – für die Organisation und ihre Zielgruppe.

Okay, aber was ist, wenn Sie gerade erst ein Unternehmen gründen?Egal, ob Sie ein großes Unternehmen oder ein Solopreneur sind, Sie können Missions- und Visionserklärungen verwenden, um Klarheit zu gewinnen und sicherzustellen, dass Sie konsequent Entscheidungen treffen, die Ihren Endzielen entsprechen.

Diese Aussagen helfen Ihnen auch, eine stärkere Marke zu entwickeln, die Sie von der Konkurrenz unterscheidet.

Schauen wir uns nun einige Beispiele an.

Mission und Vision Statement Beispiele

Zum schnellen Nachschlagen finden Sie hier 15 Beispiele für Mission und Vision Statements von sehr erfolgreichen Unternehmen:

• Tesla: Um den weltweiten Übergang zu nachhaltiger Energie zu beschleunigen.
• Nike: Bringen Sie Inspiration und Innovation zu jedem Athleten * in der Welt. * Wenn Sie einen Körper haben, sind Sie ein Athlet.
• MVMT: Stil sollte die Bank nicht sprengen.
• Warby Parker: Designerbrillen zu einem revolutionären Preis anzubieten und gleichzeitig den Weg für sozialbewusste Unternehmen zu ebnen.
• Shopify: Machen Sie den Handel für alle besser, damit sich Unternehmen auf das konzentrieren können, was sie am besten können: ihre Produkte bauen und verkaufen.
• Patagonien: Bauen Sie das beste Produkt, verursachen Sie keinen unnötigen Schaden, nutzen Sie das Geschäft, um Lösungen für die Umweltkrise zu inspirieren und umzusetzen.
• IKEA: Einen besseren Alltag für die vielen Menschen zu schaffen.
• TED: Ideen verbreiten.
• Amazon: Das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein, in dem Kunden alles finden und entdecken können, was sie online kaufen möchten.
• Southwest Airlines: Die beliebteste, meistgeflogene und profitabelste Fluggesellschaft der Welt werden.
• Google: Um die Informationen der Welt zu organisieren und sie allgemein zugänglich und nützlich zu machen.
• Asos: Werden Sie zum weltweiten Ziel Nummer eins für modebewusste 20-Jährige.
• Loreal: Frauen und Männern auf der ganzen Welt die besten Innovationen in der Kosmetik mit Respekt für ihre Vielfalt zu bieten.
• Kugelsicher: Helfen Sie Menschen, bessere Leistungen zu erbringen, schneller zu denken und besser zu leben.
• Ehrlicher Tee: Kreieren und fördern Sie wohlschmeckende, gesunde Bio-Getränke.

15 inspirierende Mission und Vision Statements Explained

Jetzt wissen Sie, was sie sind und wie sie Organisationen dienen, lassen Sie uns einen genaueren Blick auf diese Mission und Vision Statement Beispiele und ziehen Sie die wichtigsten Komponenten.

1. Tesla

Leitbild: Schaffung des überzeugendsten Automobilunternehmens des 21.

Vision Statement: Den weltweiten Übergang zu nachhaltiger Energie beschleunigen.

Teslas Mission und Vision Statements sind ein Klassenakt.

Ihr Leitbild definiert ihr Kernziel klar: „Das überzeugendste Automobilunternehmen des 21.Jahrhunderts zu schaffen.“ Dann erfahren Sie, wie sie dieses Ziel erreichen wollen: „Indem Sie den weltweiten Übergang zu Elektrofahrzeugen vorantreiben.“

Es ist einfach und es funktioniert.

Es ist jedoch Teslas Vision Statement, das auffällt.

Die clevere Nutzung der Welt „accelerate“ durch die Autofirma trägt dazu bei, ihr hohes Streben zu beleben. Diese Vision Statement zeigt auch ihren Antrieb (Wortspiel beabsichtigt) für nachhaltige Energie und wie es lenkt (Wortspiel beabsichtigt) das Geschäft.

Es gibt ihnen auch Raum, ihre anderen Energielösungen, Powerwall, Powerpack und Solardach, zu erforschen und zu entwickeln.Alles in allem ist Teslas Vision für nachhaltige Energie eine, die bei unzähligen Menschen auf der ganzen Welt Anklang findet.

2. Nike

Leitbild: Schaffen Sie bahnbrechende Sportinnovationen, stellen Sie unsere Produkte nachhaltig her, bauen Sie ein kreatives und vielfältiges globales Team auf und wirken Sie sich positiv auf die Gemeinden aus, in denen wir leben und arbeiten.

Vision Statement: Bringen Sie Inspiration und Innovation für jeden Sportler * in der Welt.

*Wenn du einen Körper hast, bist du ein Athlet.

Das Leitbild von Nike klingt vielleicht alltäglich, aber es fasst effektiv zusammen, was sie tun wollen und wie sie es tun wollen.

Beachten Sie die Worte, die die zugrunde liegenden Unternehmenswerte von Nike erklären: Innovation, Nachhaltigkeit, Vielfalt und Gemeinschaft.

Es ist jedoch die Vision von Nike, die die Herzen von Millionen erobert hat.

„Jedem Sportler der Welt Inspiration und Innovation zu bringen“ klingt zunächst etwas vage. Bill Bowerman, Mitbegründer von Nike, sagt: „Wenn du einen Körper hast, bist du ein Athlet.“

Bowermans Aussage wehrt sich entschieden gegen Body-Shaming und ist ein kraftvoller Aufruf zur Inklusion. Und es ist nicht schwer zu sehen, dass dies die Philosophie und das Marketing von Nike prägt:

Infolgedessen verwandelt sich die Vision von Nike in ein bewegendes Gefühl, das sich auf jede Person auswirkt, die es liest.

3. MVMT

Mission und Vision Statement: Wir wurden auf der Überzeugung gegründet, dass Stil nicht die Bank sprengen sollte. Unser Ziel ist es, die Art und Weise, wie Sie über Mode denken, zu ändern, indem wir Premium-Designs zu radikal fairen Preisen liefern.

MVMT hat Mission und Vision kombiniert und direkt an die Kunden adressiert.

Es beginnt mit der Vision: „Style shouldn’t break the bank.“

Dieses Vision Statement bringt es auf den Punkt und fasst MVMT’s Key Selling Proposition von hochwertigen Modeuhren zu günstigen Preisen perfekt zusammen.

Die Erklärung erklärt dann die Mission.

Zuerst sagen sie dir, was sie erreichen wollen: „Ändere die Art, wie du über Mode denkst.“ Dann sagen sie Ihnen, wie sie es machen wollen: „Indem sie Premium-Designs zu radikal fairen Preisen liefern.“

Es ist kurz, druckvoll und Musik in den Ohren der Kunden.

4. Warby Parker

Mission Statement: Warby Parker wurde mit einem rebellischen Geist und einem hohen Ziel gegründet: Designer-Brillen zu einem revolutionären Preis anzubieten und gleichzeitig den Weg für sozialbewusste Unternehmen zu ebnen.

Vision Statement: Wir glauben, dass der Kauf einer Brille einfach und unterhaltsam sein sollte. Es sollte Sie glücklich und gut aussehend machen, mit Geld in der Tasche. Wir glauben auch, dass jeder das Recht hat zu sehen.

Das Leitbild von Warby Parker erinnert uns daran, warum es gegründet wurde, und enthüllt dann seine Ziele für eine bessere Zukunft.

Beachten Sie ihr Kerngeschäft Ziel: „Bieten Designer-Brillen zu einem revolutionären Preis.“Im Vision Statement sprechen sie die Kernprobleme an, mit denen Verbraucher beim Kauf von Brillen konfrontiert sind: Es kann nervig, langweilig, teuer sein und Sie immer noch ängstlich machen, ob sie gut aussehen oder nicht.Stattdessen zielen sie darauf ab, diese Probleme zu lösen und den Kauf von Brillen einfach, unterhaltsam, angenehm und kostengünstig zu gestalten.

Beide Aussagen erwähnen auch Warby Parkers Engagement für die Bereitstellung von Brillen für Menschen in Not auf der ganzen Welt.

5. Shopify

Vision Statement: Machen Sie den Handel für alle besser, damit sich Unternehmen auf das konzentrieren können, was sie am besten können: ihre Produkte bauen und verkaufen.Die Vision von Shopify beginnt mit ihrer übergeordneten Vision: den Handel für alle besser zu machen.

Dann fördern sie den Grund, warum sie den Aufwand und die Komplikationen bei der Verwaltung einer E-Commerce-Website beseitigen möchten: so können sich Unternehmen auf das konzentrieren, was ihnen am wichtigsten ist.

Die Mission und Vision von Shopify sind klar: empower businesses.

6. Patagonia

Mission und Vision Statement: Bauen Sie das beste Produkt, verursachen Sie keinen unnötigen Schaden, nutzen Sie das Geschäft, um Lösungen für die Umweltkrise zu inspirieren und umzusetzen.

Patagonia beginnt mit der Basis ihres Geschäftserfolgs: hochwertige Produkte.

Dann erläutern sie ihre Umweltpolitik in drei Punkten, die ihr Ziel erklären, ihr Geschäft so umweltfreundlich wie möglich zu gestalten und die Umweltkrise aktiv zu bekämpfen.

Patagonien fährt fort: „Die Liebe zu wilden und schönen Orten erfordert die Teilnahme am Kampf, um sie zu retten.“

Und das Geschäft hat keine Angst, ihr Geld dort zu platzieren, wo ihr Mund ist. Das Unternehmen spendet mindestens 1% seines Umsatzes an Hunderte von Basis-Umweltgruppen auf der ganzen Welt.

In diesem Leitbild werden die Werte und Ziele des Unternehmens klar formuliert.

7. IKEA

Leitbild: Bieten Sie eine breite Palette von gut gestalteten, funktionalen Einrichtungsprodukten zu Preisen an, die so niedrig sind, dass sich so viele Menschen wie möglich sie leisten können.

Vision Statement: Einen besseren Alltag für die vielen Menschen zu schaffen.

Das Leitbild von IKEA ist klar und auf den Punkt gebracht.Beachten Sie die Verwendung der Wörter „große Auswahl“, „gut gestaltet“, „funktional“ und „Preise so niedrig.“ Wenn Sie jemals bei IKEA waren, werden Sie wissen, wie gut sie es geschafft haben, diese Attribute zu verkörpern.

Das Leitbild von IKEA konzentriert sein Leitbild auf einen einzigen Zweck: „Einen besseren Alltag für die vielen Menschen zu schaffen.“

Beide Aussagen verwenden eine inklusive Formulierung, die das Engagement von IKEA festigt, „so vielen Menschen wie möglich zugänglich zu sein.“

8. TED

Leitbild: Ideen verbreiten.

Leitbild: Wir glauben leidenschaftlich an die Kraft von Ideen, Einstellungen, Leben und letztendlich die Welt zu verändern.TED, das für „technology, education, and design“ steht, hat es geschafft, ihre gesamte Mission auf zwei einfache, aber kraftvolle Worte zu reduzieren: „Spread ideas.“

Mit solch einer einfachen, hoch fokussierten Mission ist es leicht zu sehen, wie die Marke TED in den letzten Jahren zu einem globalen Phänomen geworden ist.

Es ist ein wirklich großartiges Leitbild, das alle ihre Bemühungen konzentriert.

„Alles, was wir tun – von unseren Konferenzen über unsere TED Talks bis hin zu den Projekten, die durch das Audacious Project ausgelöst wurden, von der globalen TEDx-Community bis zur TED–Ed-Unterrichtsreihe – wird von diesem Ziel angetrieben: Wie können wir großartige Ideen am besten verbreiten?“

In dem, was als ihre Vision betrachtet werden könnte, erklärt TED weiter, dass sie „leidenschaftlich an die Kraft von Ideen glauben, Einstellungen, Leben und letztendlich die Welt zu verändern.“

9. Amazon

Leitbild: Wir bemühen uns, unseren Kunden die niedrigstmöglichen Preise, die beste verfügbare Auswahl und den größtmöglichen Komfort zu bieten.Vision Statement: Das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein, in dem Kunden alles finden und entdecken können, was sie online kaufen möchten.

Amazons Leitbild fasst die drei Dinge zusammen, die sie von Millionen geliebt haben: niedrige Preise, eine riesige Auswahl und unglaubliche Bequemlichkeit.

Wie alle großen Leitbilder beleuchtet es die Werte, die Erfolg bringen.

Amazons Vision Statement bringt diese Elemente zu einem einheitlichen Ziel zusammen: „Das kundenorientierteste Unternehmen der Welt zu sein.“

10. Southwest Airlines

Leitbild: Die Mission von Southwest Airlines ist das Engagement für höchste Qualität des Kundendienstes mit einem Gefühl von Wärme, Freundlichkeit, individuellem Stolz und Unternehmensgeist.Vision Statement: Die beliebteste, meistgeflogene und profitabelste Fluggesellschaft der Welt zu werden.

Bei Southwest Airlines dreht sich alles um Kundenservice.

Ihr Leitbild fasst dieses Engagement für die Kunden zusammen und unterstreicht die Bedeutung der Eins-zu-Eins-Interaktion zwischen Mitarbeitern und Kunden.Es ist also keine Überraschung, dass Southwestens Vision lautet: „Die beliebteste und meistgeflogene Fluggesellschaft der Welt zu werden.“

Obwohl sie den Kundenservice stark betonen, vergessen sie nicht, das zu erwähnen, was es dem Unternehmen ermöglicht, überhaupt zu existieren: Gewinn.

11. Google

Leitbild: Die Informationen der Welt zu organisieren und sie allgemein zugänglich und nützlich zu machen.

Googles Leitbild fasst perfekt zusammen, was sie tun wollen.

Beachten Sie das letzte Wort: „nützlich.“Google versteht, dass es egal ist, wie gut organisiert oder zugänglich Informationen sind, wenn sie nicht ohne weiteres im Leben angewendet werden können.

Ihr Leitbild ist brillant.

Aber leider scheint Google keine Vision zu haben, die die Gründe klarstellt, warum sie die Informationen der Welt für alle nutzbar machen wollen.

12. ASOS

Leitbild: Werden Sie das Ziel Nummer eins der Welt für modebewusste 20-Jährige.

Das Leitbild von Asos festigt ihren Zweck, indem es genau zum Ausdruck bringt, was sie erreichen wollen.“Wir konzentrieren uns auf Mode als eine Kraft für das Gute, die junge Menschen dazu inspiriert, ihr Bestes zu geben und erstaunliche Dinge zu erreichen. Wir glauben, dass Mode von Individualität lebt und jedem Spaß machen sollte.“

Der Zusatz wird an einigen Stellen etwas vage, zum Beispiel, dass junge Menschen “ erstaunliche Dinge erreichen“ sollen – ich meine, nicht wahr?

Es zeigt jedoch erfolgreich ihre Markenstimme und ihre Leidenschaft für Individualität und Ausdruck.

13. Loreal

Leitbild: Frauen und Männern auf der ganzen Welt die besten Innovationen in der Kosmetik mit Respekt für ihre Vielfalt zu bieten.

Das Leitbild von Loreal besteht aus zwei wesentlichen Teilen.

Die erste legt ihr Engagement für die Bereitstellung der besten Kosmetikinnovationen dar. Beim zweiten geht es um Inklusivität.

Das ist der Schlüssel.

Sie zielen darauf ab, Menschen aus der ganzen Welt einzubeziehen, „mit Respekt für ihre Vielfalt.“Und obwohl die meisten Unternehmen Kosmetika ausschließlich an Frauen vermarkten, blickt Loreal in die Zukunft, da Geschlechterstereotypen zusammenbrechen.

Diese Art von Sensibilität und Bewusstsein wird Loreal für langfristigen Erfolg positionieren.

14. Bulletproof

Leitbild und Leitbild: „Helfen Sie Menschen, bessere Leistungen zu erbringen, schneller zu denken und besser zu leben, indem Sie eine bewährte Mischung aus altem Wissen und brandneuen Technologien nutzen, die durch Forschung, Wissenschaft und Messergebnisse unserer Kunden, Spitzensportler und Mediziner gemildert werden.“Bulletproof hat ihre Vision und Mission in einem kurzen Absatz zusammengefasst.

Es beginnt mit ihrem Zweck: „Menschen helfen, bessere Leistungen zu erbringen, schneller zu denken und besser zu leben.“ Dann wird genau erklärt, wie sie es vorhaben: Mit altem Wissen, brandneuen Technologien und Wissenschaft.

Sicher, es ist ein wenig wortreich.

Aber es geht darum, warum Bulletproof existiert und wie sie planen, die Welt als Unternehmen zu beeinflussen.Daher ist die Mission und Vision von Bulletproof gut geeignet, alle im Unternehmen zu vereinen und ihre Entscheidungen zu leiten.

15. Honest Tea

Leitbild: Honest Tea möchte wohlschmeckende, gesunde Bio-Getränke kreieren und fördern. Wir streben danach, unser Geschäft mit der gleichen Ehrlichkeit und Integrität auszubauen, mit der wir unsere Rezepte herstellen, mit Nachhaltigkeit und großartigem Geschmack für alle.Das Leitbild von Honest Tea zielt darauf ab, ihrem Markennamen gerecht zu werden.

Es beginnt damit, dass sie erklären, was sie tun, und indem sie dies tun, sagen sie Ihnen auch, was sie nicht tun: chemisch beladene, künstlich hergestellte Getränke.

Sie sprechen direkt mit ihrem Zielmarkt und vermitteln ihr wichtigstes Verkaufsargument: Getränke, die gut schmecken und gesund sind.

Sie präsentieren ihre Werte mit Worten wie Ehrlichkeit, Integrität und Nachhaltigkeit.

Und diese Marke spricht nicht nur das Gespräch – sie gehen den Weg.

Jedes Jahr veröffentlicht das Unternehmen einen Missionsbericht, um seine Geschäftspraktiken transparent zu machen.

Zusammenfassung

Richtig gemacht, Mission und Vision Aussagen sind mächtige Dinge.

Sie können die Bemühungen einer ganzen Organisation vereinen und der Wegweiser sein, der die Bemühungen aller kontinuierlich auf die Dinge konzentriert, die wirklich wichtig sind.

Der Schlüssel zu großen Mission und Vision Aussagen ist Klarheit.

Denken Sie daran, ein Leitbild ist das „Was“ und das „Wie“, und das Leitbild ist das „Warum“.“

Außerdem spielt es keine Rolle, wie groß oder klein Ihr Unternehmen ist, jedes Unternehmen kann von starken Missions- und Visionsaussagen profitieren.

Wenn Sie erwägen, eine Mission oder Vision für Ihr Unternehmen zu schreiben, beginnen Sie mit Ihren Grundwerten. Betrachten Sie dann den größeren Einfluss, den Sie durch Ihre Kunden auf die Welt haben möchten.