3 Arten von Schlüsselwörtern für erfolgreiche SEO und SEM benötigt
Jason Poulos
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Wenn Sie versuchen, Inhalte zu erstellen, die sowohl für die organische Suche als auch für die bezahlte Suche geeignet sind, ist es wichtig, dass Ihre digitale Strategie Keywords aus diesen drei Hauptbereichen verwendet. Jede Art von Keyword hat ihre eigenen Vor- und Nachteile, aber wenn Sie diese alle in einer soliden Keyword-Strategie zusammenfassen, erzielen Sie die stärksten Ergebnisse.
Generische Schlüsselwörter
Wie der Titel schon sagt, sind dies sehr generische, unspezifische Begriffe, nach denen gesucht wird. So etwas wie „Tennisschuhe“ oder „Digitalkameras“ würde als Oberbegriff angesehen. Bei der Entwicklung einer organischen Suchstrategie weichen wir normalerweise von diesen Begriffen ab, da sie sehr wettbewerbsfähig und nicht spezifisch genug für den tatsächlichen Inhalt der Website sind. Wenn Sie jedoch in der Lage sind, für ein generisches Keyword zu ranken, sollte Ihre Website eine angemessene Menge an Traffic von diesem Begriff erhalten. Die Conversions für diesen Begriff sind möglicherweise etwas niedrig, da ein Benutzer Ihre Website für ein sehr allgemeines übergeordnetes Thema und nichts zu Spezifisches besucht.
Wenn Sie eine AdWords-Kampagne durchführen, ist es schön, einige dieser generischen Keywords zu integrieren, um sicherzustellen, dass jede Gelegenheit abgedeckt wird. Aufgrund des Wettbewerbscharakters eines generischen Keywords kosten sie mehr pro Klick. Wenn die Anzeige einen guten Rang einnimmt und eine gute Anzeigenbewertung von Google erhält, kann anständiger Traffic folgen. Genau wie bei der organischen Suche sind die Conversions für diesen Begriff höchstwahrscheinlich niedrig, sobald ein Benutzer von der Suchmaschine auf die Website gelangt.Generische Begriffe sind eine schwierige Entscheidung, und ich neige dazu, sie zu vermeiden, es sei denn, ich habe die richtige Website mit dem richtigen Inhalt und dem richtigen Werbebudget dahinter.
Broad Match Keywords
Broad Match Begriffe sind der Kern von SEO. Begriffe wie „Rote Tennisschuhe“ oder „Canon T2I Digitalkamera“ bieten eine stärkere Chance und Engagement als ein Oberbegriff. Die Optimierung für breite Übereinstimmungsbegriffe bietet guten Traffic mit weniger Wettbewerb. Ein Broad-Match-Sucher hat einen bestimmten Artikel / Inhalt, nach dem er sucht, und die Optimierung für diese Art von Begriffen liefert eine durchschnittliche Anzahl von Conversions.
Breite Match-Begriffe sind genau in der Mitte der Dinge und sind aufgrund der moderaten Konkurrenz / Kosten und Klickrate sehr zu empfehlen. Eine Website, die den Großteil ihres Inhalts auf diese Art von Begriffen stützt, sollte ziemlich gut abschneiden.
Long-Tail-Schlüsselwörter
Die letzte dieser drei Arten von Schlüsselwörtern, die berücksichtigt werden müssen, ist das Long-Tail-Schlüsselwort. Betrachten Sie diese als die Sätze, die in Google eingegeben werden. So etwas wie „Wie stelle ich die Blende meiner Canon T3I Digitalkamera ein“ würde als Long-Tail-Schlüsselwort angesehen. Long-Tail-Keywords sind möglicherweise nicht die größten Traffic-Treiber für Ihre Website, aber wenn Sie für einen Long-Tail-Begriff rangieren, erhalten Sie aufgrund ihrer spezifischen Natur und ihres geringen Wettbewerbs Traffic. Aus Sicht von AdWords sind diese Bedingungen am günstigsten, aber der Datenverkehr ist möglicherweise nicht so häufig. Die Konversionsraten für diese Begriffe sollten jedoch höher sein als für generische oder allgemeine Keywords.Das Fleisch einer starken Keyword-Strategie wird innerhalb des Broad Match-Keywords liegen, aber Long Tail und generische Begriffe sollten sowohl aus SEO- als auch aus SEM-Sicht integriert werden, um einen ausgewogenen Ansatz für Ihr Suchmaschinenmarketing-Ökosystem zu gewährleisten.