Facebook CPC, CPM und CTR Benchmarks

Facebook ist wahrscheinlich das komplizierteste Rätsel, wenn es um digitales Marketing geht. Was ist der Algorithmus, der diese Woche bevorzugt? Ist meine CTR irgendwo in der Nähe von dem, was alle anderen bekommen? Soll ich mit einem Bild oder Video gehen? Deshalb haben wir uns im Benchmark-Bericht von Q2 besonders intensiv mit Facebook befasst. Lesen Sie weiter, um zu sehen, was wir gefunden haben, nachdem wir über 1 Milliarde Anzeigenimpressionen für Facebook News Feed, Right Hand Placement, Marketplace, Audience Network und Messenger analysiert haben, um den mittleren CPC, CPM und CTR für jeden Kanal zu ermitteln.

Lesen Sie unbedingt den PPC-Benchmark-Bericht für Q2 2019, um weitere Trends zur Anzeigenleistung zu erfahren. Auf unserer Benchmark-Berichtsseite finden Sie die neuesten Quartalsberichte.

Facebook News Feed CPC, CPM, & CTR für Q2 2019 auf einen Blick

Von den 800 Millionen Ad Impressions und fast 10 Millionen Klicks, die im Q2 2019 für Feed Placement Ads analysiert wurden, haben wir Folgendes für CPC, CPM und CTR gefunden:

Key Takeaways

• Im Kampf zwischen Feed- und Right-Hand-Platzierungen ist Feed der klare Gewinner in Bezug auf Kosten und Engagement. Die durchschnittliche Anzahl der in einem Monat angeklickten Anzeigen stieg laut einem CNBC-Bericht von 13 auf 17. Es ist immer noch konkurrenzfähig zu Werbung im Newsfeed.

CPC, CPM, & CTR für Q2 2019 auf einen Blick

Aus den 8 Millionen Anzeigenimpressionen, die in Q2 2019 für Anzeigen mit rechter Platzierung analysiert wurden, haben wir Folgendes für CPC, CPM und CTR gefunden:

Key Takeaways

• Nach unseren Beobachtungen führten niedrige Klicks zu sehr hohen Kosten. Der schrumpfende Effekt von Anzeigen mit rechter Handplatzierung ist in diesem Quartal deutlich. Für die Markenreichweite ist die rechte Hand immer noch eine lohnende Platzierung, aber sie ist teurer als andere Bereiche von Facebook.Facebook Marketplace Placement CPC, CPM, & CTR für Q2 2019 auf einen Blick

  Aus den 15 Millionen Ad Impressions, die im Q2 2019 für Facebook Marketplace Ads analysiert wurden, haben wir Folgendes für CPC, CPM und CTR gefunden.

  

  Q2 2019 Facebook Marketplace Placement Ad Performance Daten aus 15MM Impressionen
  Quelle: AdStage Inc.

  Wichtige Erkenntnisse

  • Marketplace zieht schneller Werbedollar an als Facebook Stories und sieht ein größeres Engagement als Anzeigen mit rechter Platzierung. CPC bleibt niedrig und ist wettbewerbsfähig mit anderen Platzierungen für Konsumgüter.Facebook Audience Network CPC, CPM, & CTR für Q2 2019 auf einen Blick

    Im Q2 2019 haben wir über 177 Millionen Ad Impressions und über 2 Millionen Klicks für Anzeigen im Audience Network von Facebook analysiert. Folgendes haben wir für CPC, CPM und CTR gefunden:

    Q2 2019 Facebook Audience Network Ad Performance Daten von 177MM Impressionen, 2MM Klicks
    Quelle: AdStage Inc.

    Der mediane CPC sank leicht auf $0.62 seit dem letzten Quartal, während es bleibt 12 Cent höher als vor einem Jahr in Q2 2018.

    Wichtige Erkenntnisse

    • CPC seit Q1 2019 um 17% gesunken
    • CPC seit Q2 2018 um 21% gegenüber dem Vorjahr gestiegen
    Q2 2019 Facebook Audience Network Ad Performance-Daten von 177 MILLIONEN Impressionen, 2 MILLIONEN Klicks

    Quelle: AdStage Inc.

    Wir stellten fest, dass der mediane CPM seinen Aufwärtstrend fortsetzte und die erste Jahreshälfte bei $ 7.84 beendete, ein Anstieg von 11% gegenüber Q1. Im Vergleich zu dieser Zeit im letzten Jahr, Median CPMs sind $3.72 teurer.

    Wichtige Erkenntnisse

    • CPM seit Q1 2019 um 11% gestiegen
    • CPM seit Q2 2018 um 90% gegenüber dem Vorjahr gestiegen
    Q2 2019 Facebook Audience Network Ad Performance-Daten von 177 MILLIONEN Impressionen, 2 MILLIONEN Klicks
    Quelle: AdStage Inc.

    Die mediane Klickrate für Anzeigen im Audience Network von Facebook stieg im 2. Quartal 2019 auf 1,23%. Und die mediane Klickrate ist im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 48% gestiegen, was den Abwärtstrend umkehrt, den wir im letzten Quartal beobachtet haben.

    Wichtige Erkenntnisse

    • Klickrate seit Q1 2019 um 24% gestiegen
    • Klickrate seit Q2 2018 um 48% gegenüber dem Vorjahr gestiegen

    Facebook Messenger CPC, CPM, & KLICKRATE für Q2 2019 auf einen Blick

    In Q2 2019 haben wir 70 Millionen Ad Impressions und über 500.000 Klicks für Anzeigen im Facebook Messenger analysiert. Folgendes haben wir für CPC, CPM und CTR gefunden:

    

    Q2 2019 Facebook Messenger Ad Performance Daten von 70MM Impressions, 500K Klicks
    Quelle: AdStage Inc.

    Median CPC stieg um 27 Cent seit dem letzten Quartal, ist aber immer noch um 20 Cent von der gleichen Zeit im letzten Jahr.

    Wichtige Erkenntnisse

    • CPC seit Q1 2019 um 34% gestiegen
    • CPC seit Q2 2018 um 16% gegenüber dem Vorjahr gesunken
    Q2 2019 Facebook Messenger Ad Performance Daten von 70MM Impressionen, 500K Klicks
    Quelle: AdStage Inc.

    Wir haben festgestellt, dass der mediane CPM gegenüber dem letzten Quartal um 0.69 USD gestiegen ist und fast dem gleichen Preis entspricht wie vor einem Jahr in Q2 2018.

    Wichtige Erkenntnisse

    • CPM seit Q1 2019 um 10,6% gestiegen
    • CPM um 2% gesunken.6% gegenüber dem Vorjahr seit Q2 2018
    Q2 2019 Facebook Messenger Ad Performance Daten von 70MM Impressionen, 500K Klicks
    Quelle: AdStage Inc.

    Die durchschnittliche Klickrate für Anzeigen auf Facebook Messenger sank auf 0,66%, fast genauso wie im 4. Quartal 2018. Die Klickrate ist im Jahresvergleich immer noch um 12% gestiegen.

    Wichtige Erkenntnisse

    • Die Klickrate ist seit Q1 2019 um 18,5% gesunken
    • Die Klickrate ist seit Q2 2018 um 12% gegenüber dem Vorjahr gestiegen

    Facebook Ad Trends Q2 2019

    : Facebook könnte bald Änderungen am Newsfeed vornehmen, je nachdem, welche Tests durchgeführt wurden. Swipable Geschichten Karussells bieten eine One-Tap-Option zu fördern und Beiträge erscheinen immer vollständig sichtbar. Facebook hat gesagt, bevor es keinen Platz mehr für Anzeigen in News Feeds gibt, und da sich die Nutzer mit Geschichten wohler fühlen, könnte es sein, wo Facebook sich als nächstes konzentriert.

    Benutzer können Historien löschen: In einer Strategie, um Benutzern mehr Datenschutzoptionen zu bieten, lässt Facebook Benutzer ihre gesamten Historien löschen, aber Vermarkter befürchten, dass dies mit Targeting-Optionen durcheinander gebracht werden könnte. Mit dieser Option können Benutzer die Daten anzeigen und löschen, die Websites und Apps von Drittanbietern über sie freigeben. Beispielsweise basieren Custom Audiences teilweise auf Daten über Besuche auf der Website oder App eines Werbetreibenden.

    Tools für KMU: Facebook hat die kleinen Jungs nicht vergessen. Die Plattform enthüllte einen automatisierten Anzeigenersteller und Terminmanager speziell für kleine Unternehmen. Die automatischen Anzeigen sind auf kleine Unternehmen mit 1-2 Personen zugeschnitten, die wenig Marketingerfahrung haben. Facebook kann einige Fragen zu ihren Unternehmens- und Kampagnenzielen beantworten und basierend auf den Antworten und Informationen auf ihrer Facebook-Seite Empfehlungen für eine Zielgruppe, ein Budget und sogar kreative Optionen erstellen.

    Transparentere Anzeigenbibliothek: Wenn Sie die Anzeigenbibliothek von Facebook verwenden, erwarten Sie dort einige Updates. Facebook sagt, dass es „Transparenzinformationen auf Seiten sichtbarer macht, den Zugriff auf unsere API erweitert, um mehr Menschen bei der Analyse politischer oder thematischer Anzeigen zu helfen, und Nachrichtenverlage davon befreit, ihre Anzeigen als mit Politik oder Themen in den USA verbunden zu kennzeichnen.“

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