5 tapaa muuttaa 404-virhe myynniksi

kun joku napsauttaa verkkosivujasi viittauslinkistä tai Google-hausta, hän odottaa laskeutuvansa tietylle Postille.

mutta mitä tapahtuu, kun kyseinen sivu ei ole käytettävissä?

Mitä tapahtuu, kun ihana 404-virhe tervehtii heitä sen tolpan sijaan, johon he luulivat olevansa menossa?

vierailija pomppii usein. He eivät tule takaisin, koska sisältöäsi ei ole olemassa.

jokaisella sivustolla on ongelmia 404 virheen kanssa. Se on vain bisneksen luonne.

, mutta se ei tarkoita, että voit istua alas ja antaa 404 virhesivun istua tyhjäkäynnillä ja maksaa muunnokset.

Jos niistä ei pidä huolta, vieraisiin jää ikäviä mielikuvia.

kukaan ei halua pettyä, kun klikkaa netistä linkkiä. Me kaikki haluamme parasta tietoa mahdollisimman pian.

Tämä antaa 404 virhesivulle suuren potentiaalin jättää pysyviä vaikutelmia.

Jos joku tunnistaa päätyneensä sivustosi 404 virhesivulle, hän ei välttämättä koskaan palaa.

joten mitä teet?

onneksi 404 virhesivua voi oikeasti käyttää tonttikauppoihin.

voit kääntää mahdollisen katastrofin uudeksi asiakkaaksi.

tänään käydään läpi parhaita esimerkkejä ja tapoja muuttaa 404-virhesivu rahantekokoneeksi.

mikä on 404 virhesivu ja miksi sillä on väliä?

niin, mikä tarkalleen on 404 virhesivu ja miksi sillä on merkitystä liikenteellesi?

yhteenvetona voidaan todeta, että 404-virhe on HTTP-tilakoodi, joka tarkoittaa, että palvelin ei löytänyt sivua, jolle yritit laskeutua.

periaatteessa sivua ei ole olemassa tietyllä sivustolla. Niin, kun joku laskeutuu sitä (yleensä kautta kirjoitusvirhe tai poistettu linkki), virhe sivu tervehtii niitä.

esimerkiksi tyypilliset 404 virhesivua näyttävät yleensä tältä:

niissä usein vain sanotaan ”ei löydy” ja näytetään yksinkertainen virhepohjainen viesti.

Tämä on hirveä strategia.

ihmiset näkevät tämän ja heti X ulos ikkunasta. He eivät yritä uudelleen, koska vie aikaa, ennen kuin he voivat syöttää sivuston uudelleen URL-palkkiin.

Jos jättää 404 sivuaan näin, jää myynti ja liikenne väliin.

sillä on väliä, koska sitä tapahtuu useammin kuin luulisi.

linkkejä on uskomattoman helppo kirjoittaa väärin, kun linkittää takaisin johonkin. Sitä tapahtuu koko ajan.

yksikin merkki voi aiheuttaa linkkisi palauttavan 404-virheen.

toinen yleinen syy on, kun poistat sivustoltasi vanhoja web-sivuja ilman 301-uudelleenohjausta.

tämä tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että ihmiset saavuttavat edelleen vanhan, poistetun linkin lähetteiden tai vanhojen sivujen kautta sivustollasi ilman, että niitä ohjataan uudelleen, aiheuttaen 404 virheen.

niitä tapahtuu monella tavalla, ja muutama yksinkertainen päivitys voisi ajaa massiivisen myynnin sivustollesi.

tässä viisi tapaa, joilla nuo ärsyttävät 404 virhesivua saadaan nopeasti myyntiin.

käännä se hakukentäksi

paikan päällä tehtävä haku on suosittu menetelmä, jota ihmiset käyttävät edelleen sisällön löytämiseen.

blogia selatessa on usein vaikeaa löytää juuri sitä, mitä etsii.

olen käyttänyt paikan päällä olevaa hakutoimintoa lukemattomilla sivustoilla oikean sisällön löytämiseksi.

se lyhentää vierailua ja auttaa saavuttamaan tavoitteensa nopeammin.

ja se toimii samoin 404 virhesivulla.

yksi suosituimmista tavoista varmistaa, että 404-sivuinen liikenne ei poistu sivustoltasi, on antaa heille mahdollisuus etsiä sivustoltasi.

katso esimerkiksi, miten GitHub pitää käyttäjät sivustossasi auttamalla heitä etsimään:

tyhjän, tylsän sivun sijaan voit helposti etsiä etsimääsi 404-sivulta.

Plus, on söpö grafiikka, joka kertoo käyttäjille, että he ovat löytäneet oikean sivuston — se on vain, että sivu puuttuu tai ei ole enää olemassa.

MailChimp käyttää samaa taktiikkaa yrittäessään pitää 404 kävijää sivustollaan:

olen itse päätynyt 404 sivulle juuri näin ja todennut ne erittäin hyödyllisiksi.

on paikan päällä brändäys sekä hakutoiminto. Sitä ei voita mikään.

toinen suuri hyöty paikan päällä tehtävän haun käytöstä tulee datan muodossa.

se on oikein. Voit itse viljellä tonnia tietoja 404 virhe sivu.

jos suuntaat Google Analyticsiin, voit paikantaa hakusanoja, joita ihmiset käyttävät paikan päällä. Voit tehdä tämän suuntaamalla kojelautaasi ja etsimällä sivustohakuraportin käyttäytymisosiosta:

täältä, etsi hakusanaraportti. Voit käyttää sitä kerätä tietoja suosituimmista paikan päällä hakuja.

hyvä tapa hyödyntää näitä hakuja on muuttaa ne linkeiksi 404-virhesivullesi.

huomaatko esimerkiksi jonkin suositun termin tai kaksi? Muuta ne virhesivujesi sisäisiksi linkeiksi, jotta ihmiset voivat heti klikata niitä.

voit jopa käyttää näitä termejä luodaksesi uutta ikivihreää sisältöä, jota ihmiset etsivät sivustoltasi.

vaihtoehtoja on lähes loputtomasti.

404 virhesivun ei tarvitse olla turhaa tilaa. Yritä niiden avulla auttaa käyttäjiä löytämään sisältöä nopeammin.

Mitä enemmän autat verkkosivujen kävijöitä, sitä todennäköisemmin olet myynnin vauhdittaja. Plus, se tekee sivustosi näyttää enemmän kiillotettu ja ammatillinen.

käännä se lyijymagneetiksi

Lyijymagneetit ovat verkkoliiketoiminnan elinehto.

useimmat eivät käänny ensimmäisellä käynnillään. He eivät yksinkertaisesti ole valmiita ostamaan sinulta.

ihmiset löytävät sinut blogikirjoituksesta, ja vaikka he rakastaisivatkin sisältöäsi, he eivät todennäköisesti silti anna sinulle mitään tietoa.

se tarkoittaa, että jossain vaiheessa pitää käyttää johtomagneettia sähköpostiosoitteiden kaappaamiseen.

käytän tätä strategiaa koko ajan sivustollani. Uudelleenmarkkinointi toimii myös johtojen ajamiseen lyijymagneeteilla.

ja lyijymagneetteja on kaiken muotoisia ja kokoisia.

johtomagneetti voi olla mitä tahansa yleisöllesi arvokasta.

esimerkiksi e-kirja voisi olla täydellinen johtomagneetti asiakkaillesi, jotka haluavat oppia hakukoneoptimoinnista.

404 virhesivun muuttaminen lyijymagneeteiksi on varma tapa kaapata sähköpostit ja kääntää ne kävijät helpoksi myynniksi.

katso esimerkiksi tämä 404 virheen sivu Hyppäävästä jäniksestä:

se on luova, hauska ja kiehtova.

mutta parasta on heidän kutsunsa toimintaan: ”Lataa kuva taustakuvaksi.”

he yrittävät kaapata käyttäjien kiinnostuksen ja lisätä lisäarvoa, jopa 404 sivulla.

se on hyvä tapa saada enemmän sähköposteja ja maata enemmän myyntiä.

HubSpot käyttää myös tätä taktiikkaa ajaakseen lisää demokutsuja tuotteelleen:

normaalitilanteessa tällainen sivu saisi käyttäjän pomppimaan tai palaamaan kotisivulle.

mutta HubSpot käyttää sitä mahdollisuutena tarjota tonneittain arvoa ja jopa ajaa myyntiä johtomagneetin avulla.

haluatko muuttaa 404 virhesivusi myynniksi? Yritä syömällä sähköposteja tai käyttämällä pakottavaa kutsua toimia ajaa kirjautumisia.

tarjoa kuponkeja poistumistarkoituksena

yksi suosikkitavoistani hyödyntää 404 virhesivua on käyttää niitä kannustimien tarjoamiseen keinona pitää käyttäjät ympärillä.

totta puhuen: on vaikeampaa kuin koskaan pitää ihmisiä sivustollaan.

niitä on vielä vaikeampi saada ostettua.

adrollin mukaan 98% ensikertalaisista sivuston kävijöistä ei muuntaa tai osta sinulta.

se tarkoittaa, että vain pieni 2% liikenteestä kääntyy ensimmäisellä käynnillä.

mutta entä ne, jotka laskeutuvat 404 virhesivulle ensimmäiselle vierailulleen? Muuntokurssi on todennäköisesti alle 2 prosenttia.

ei ole tietoja tämän tueksi, mutta voit oikeutetusti odottaa, että saat vähemmän tuloksia, kun joku laskeutuu virhesivulle sen sijaan, että hyödyllinen sivu upottaisi ne brändiisi.

tämän sanottua, tarvitset keinon vangita nämä kävijät ja kääntää huono tilanne myyntimahdollisuudeksi.

miten? Voit aloittaa hyödyntämällä exit aikomus.

Jos et ole kuullut exit intentionista, ideana on tarjota kuponki tai alennus asiakkaille, jotka ovat poistumassa sivustoltasi.

tässä on malliesimerkki sähköperheen poistumistahdosta:

Nämä ponnahdusikkunat toimivat havaitsemalla käyttäjän käyttäytymisen ja tarjoamalla kupongin juuri ennen lähtöä.

ja se on täydellinen 404 virhesivulle. Check out this error page from Lands ’ End that uses exit intent:

they immediately offer a 40% discount and free shipping to me when I am seconds away from a bounce.

he käänsivät 404 virhesivun suuremmaksi todennäköisyydeksi myynnin syntymiselle.

enemmän kuin todennäköistä on, että jos joku laskeutuu 404 sivulle, häntä saattaa hieman ärsyttää.

antamalla heille kuponki tai ylimääräinen syy jäädä, säästät myyntisi.

Joten, haluatko Perustaa yhden ilmaiseksi tänään? Voit asentaa exit-intent-ohjelmiston Addthisin avulla muutamassa minuutissa.

päästäksesi alkuun, Luo ilmainen tili sähköpostilla tai Facebook-kirjautumalla.

kun olet linkittänyt tilin, voit valita työkalun heidän listastaan:

tähän tarkoitukseen suosittelen käyttämään ”List Building” – työkalua. Näin voit saada sähköpostin kirjautumisia ja tarjota kuponkipohjaisia tarjouksia.

valitse seuraavaksi ponnahdusikkuna työkalutyypiksesi:

voit aloittaa kaiken exit-intent-ponnahdusikkunasi muokkaamisen täältä:

Aloita muokkaamalla tekstiä ja päättämällä, mikä tarjouksesi tulee olemaan. Haluatko esimerkiksi tarjota heille kupongin vastineeksi sähköpostistaan?

Lisäasetukset-osiossa muista valita ”poistuttaessa” kohdasta ”Näytä tämä viesti:”

voit jopa lisätä uudelleenohjatun URL-osoitteen ajaaksesi enemmän liikennettä takaisin tuotesivuillesi, kun joku täyttää toimintakutsun.

tältä exit intent näyttää vain kolmenkymmenen sekunnin setup-työllä:

kyllä, se on perus. Jos haluat enemmän räätälöintiä, voit ostaa työkalun täysversion.

Jos et halua käyttää Addthisiä, Voit myös käyttää Hello Baria tallentamaan poistumisaikeet 404 sivullesi ilmaiseksi.

Exit-intent-tarjoukset ovat huikeita mahdollisuuksia muuttaa tylsä, muunnosta sabotoiva 404-sivu myyntikoneeksi.

ohjaa käyttäjät tuotteisiisi tai kotisivuillesi

toinen 404-sivun suuri käyttö on ajaa ihmiset takaisin tuotteiden tai kotisivusi pariin.

tyypillinen 404 virhesivu ajaa käyttäjät pois. Pelkkä sen toteaminen, että sivua ei ole olemassa, ei auta ketään saavuttamaan tavoitteitaan.

myynti ei tule tyhjästä. Rikkinäiset sivut eivät synny ilman asiayhteyttä.

mutta yksinkertaisen navigoinnin lisääminen voisi muuttaa myyntiä.

se voi auttaa ihmisiä löytämään etsimänsä sen sijaan, että he turhautuisivat ja lähtisivät.

esimerkiksi Lands ’ End tekee näin 404 virhesivullaan:

niiden avulla käyttäjät voivat selata suosituimpia tuotelinkkejä, kuten miesten ja naisten vaatteita.

muista antaa käyttäjillesi vaihtoehtoja, kun he laskeutuvat 404 sivulle. Se auttaa sinua vangitsemaan enemmän kävijöitä ja pitämään heidät sivustolla pidempään.

ja me kaikki tiedämme, että useampi vierailu antaa paremmat mahdollisuudet käännytykseen.

toinen hämmästyttävä vaihtoehto, johon törmäsin, oli Aeropostalen sivuilla:

klikkasin Googlesta linkkiä, jonka piti ohjata minut miesten osioon.

mutta kun pääsin perille, mitään ei näkynyt — ei edes 404-virhettä.

sen sijaan linkki yksinkertaisesti ohjautui takaisin heidän kotisivulleen!

vältin 404 virheen kokonaan, mikä säästi aikaani. Onneksi on olemassa helppoja tapoja toteuttaa tämä sekunneissa sivustollasi.

yritä käyttää All 404 Redirect plugin WordPress:

sen sijaan, että 404 virhesivulle laskeutuisi, rikkoutunut linkki vain ajaa käyntejä kotisivullesi.

Säästä aikaa ja vaivaa jopa luoda erityisiä 404 virhe sivua ja käytä tätä plugin pitää liikenteen tyytyväinen!

jätä vaikutelma

Jos sinulla ei ole tonneittain 404 virhettä, jotka vaivaavat sivustoasi, voit ottaa hieman vähemmän markkinointikeskeisen lähestymistavan.

Lyijymagneetit, exit intent ja hakupalkit sopivat hyvin 404 virhesivulle.

mutta kun ei ole montaa, on vielä muitakin vaihtoehtoja.

yksi parhaista on yrittää tehdä suuri vaikutus käyttäjiin.

voit yrittää saada heidät nauramaan ja nauttimaan ajastaan sivustollasi.

tee siitä sen verran ikimuistoinen, että he tulevat toistamiseen takaisin.

useimpien tutkimusten mukaan kestää vain sekunnin tai kaksi, ennen kuin joku muodostaa netissä vaikutelman.

sinulla on pieni aikaikkuna rakentaa luottamusta ja positiivisia suhteita asiakkaaseen.

Joten, miten teet sen?

saavat luovat mehut virtaamaan. Tee sivuston vierailusta nautittavaa ja keskittynyttä hauskanpitoon.

katso esimerkiksi, miten LEGO käyttää huumoria ja luovuutta tehdäkseen pysyvän vaikutuksen 404-sivuisiin kävijöihin:

Another awesome 404 page comes from Blizzard Entertainment:

he käyttävät suosittujen tuotteidensa ja videopeliensä teemoja tehdäkseen kokemuksesta käyttäjälle paremman.

henkilökohtainen suosikkini kaikkien aikojen 404 virhesivulle tulee wistiasta:

he käyttävät Brändikoiransa Lennyn ”söpöä” tekijää.

heillä on tonneittain videoita, joissa Lenny esiintyy myös heidän sivustollaan:

Lenny on tullut suosituksi Wistia-yhteisössä, joten tämä 404 Sivua toimii täydellisesti heidän sivustokävijöilleen.

he tarjoavat jopa toimintakutsun, jonka avulla 404 vierailua voi tutustua lennyyn tarkemmin.

se on nerokas markkinointitaktiikka, jolla ihmiset saadaan kiinnostumaan.

tylsän sivun sijaan he koukuttavat sinut tarinaan koirastaan ja siitä, miten hänellä on rooli seurassa.

yritä tuoda elämää 404-sivullesi luovalla suunnittelulla, videoilla ja tarinoilla.

Onko sinulla yrityksen tarina tai haluatko viestiä brändiviestiä?

Onko yrityksesi startup? Jaa oivalluksia yrityksesi, joka pakottaa ihmisiä pysymään sivustossasi pidempään.

päätelmä

menestyminen verkossa ja myynnin lisääminen tulee yhteen kriittiseen tekijään:

antaa käyttäjälle, mitä he haluavat. Sinun täytyy ratkaista heidän ongelmansa.

Jos kipupisteen saa ratkaistua ja viestittyä arvoa, voi odottaa menekkiä.

mutta kun joku napsauttaa sivuasi ja laskeutuu 404 virheeseen, he pomppivat.

404 virhesivua piinaa kaikkia alan verkkosivuja. Kyse ei ole vain sinusta.

ne ovat väistämättömiä. Mutta niiden jättäminen sellaisenaan on riskialtista. Jopa vaarallista, varsinkin myynnin suhteen.

sinulla ei ole varaa siihen, että rikkinäiset linkit sabotoisivat mahdollisia hankintoja.

Jos saat lähetteet linkki, joka ei ole siellä, voit olla puuttuu ulos tonnia arvokasta liikennettä ja tuloksia.

joten mitä teet?

on olemassa muutama todistettu tapa muuttaa 404 virhesivua myyntikoneiksi.

yksi suosittu tapa on muuttaa 404-sivusi hakukentäksi, jonka avulla käyttäjät löytävät juuri sen, mitä he etsivät poistumatta sivustoltasi.

siitä voi tehdä myös lyijymagneetin, joka tarjoaa heille loistavia e-kirjoja tai työkaluja kokeiluun. Se on loistava tapa kerätä sähköposteja ja ajaa myyntiä sivulle, joka muuten olisi saanut ne pomppimaan.

harkitse kuponkien käyttöä, jos käytät verkkokauppasivustoa. Se on yksi suosituimmista tavoista saada ihmiset jäämään.

lopuksi ohjaa käyttäjät tuotteidesi pariin helpoilla navigointilaatikoilla, ja käytä tarinankerrontaa tehdäksesi suuren vaikutuksen kävijöihin.

älä istu alas ja anna liikenteen luisua raoista. Huimasti myynti tekemällä luova 404 Sivua.

mitkä ovat parhaat tavat, joilla olet muuttanut liikennettä 404 virhesivulta?