Bränditietoisuuden mittareita kannattaa seurata

monet markkinoijat pitävät bränditietoisuutta turhamaisuuden mittarina, joka on hyödytön markkinoinnin ROI: n laskemisessa. Suositus keskittyy konkreettisempaan dataan, esimerkiksi sosiaalisen median tavoittavuuteen tai hashtag-kampanjan tavoittavuuteen.

toinen markkinointikoulu väittää, että bränditietokampanjan vaikutusten mittaaminen on yksi tärkeimmistä markkinointitoimenpiteistä.

miksi bränditietoisuutta pitäisi mitata?

monet kuluttajat tekevät ostopäätöksiä brändien takaisinvedon perusteella.

toisin sanoen, Mitä enemmän potentiaaliset asiakkaasi tuntevat brändisi, sitä paremmat mahdollisuudet heillä on ostaa tuotteesi tai palvelusi.

siksi monet brändit panostavat niin paljon brändien tietoisuuskampanjoihin.

esimerkiksi L ’ Oreal sponsoroi Cannesin elokuvajuhlia.

ensi kerralla joku haluaa ostaa kauneustuotteen, jonka hän todennäköisesti muistaa nimen, jonka yhdistää punaisen maton lookeihin.

se on brändin tunnettuuden lisääntymisen vaikutus.

kuten kaikessa markkinoinnissa, meidän on nähtävä kovia lukuja arvioidaksemme ponnistelujemme tuloksia. Siten näemme mikä toimii ja mikä ei ja parannamme ponnistelujamme.

kysymys jää — miten bränditietokampanjan vaikutuksia mitataan?

bränditietoisuuden mittaaminen voisi olla helppoa, kunhan tietää, mitä mittaa ja on oikeat työkalut!

sinun tarvitsee vain noudattaa näitä ohjeita:

bränditietoisuuden mittarit

bränditietoisuuden mittaamiseen tarvitaan tietoa kolmesta lähteestä:

• mediaseurantatyökalu, joka kerää tietoja sosiaalisesta mediasta ja verkosta
• Google Analytics
• ads-tilit (jos käytät Google ads-mainoksia tai mainoksiin perustuvia sosiaalisen median kampanjoita)

koska sinulla on jo Google Analytics-ja ads-tili, katsotaan, miten mediaseurantaprojekti perustetaan.

Mediaseurantatyökalut, esimerkiksi Brand24, keräävät ja analysoivat kaikki julkisesti saatavilla olevat maininnat, jotka sisältävät avainsanasi.

Määritä ilmainen tili täällä (luottokorttia ei tarvita).

Aloita projektin perustamisesta.

syötä valvottavat avainsanat. Avainsana voi olla:

• tuotenimesi
• tuotteesi tai palvelusi nimi
• brändätty hashtag
• kampanjakohtainen hashtag

Track brand awareness metrics! Luo ensimmäinen projektisi

siitä hetkestä lähtien brändiseurantatyökalu kerää kaikki avainsanasi sisältävät Online-maininnat.

olemme kaikki valmiina. Nyt, mennään pohjaan mittaus tuotemerkin tietoisuutta kampanja!

Aseta tavoitteet bränditietoisuuskampanjan mittaamiseksi

ennen kuin pureudumme bränditietoisuuden mittareiden ja taktiikoiden maailmaan, luodaan joitakin pelisääntöjä.

Ensin pitää tietää, miksi bränditietoisuutta halutaan lisätä.

mikä on bränditietokampanjasi perimmäinen tavoite?

mieti:

• kasvava brändien takaisinkutsu
• kasvava verkkoliikenne
• kipinöivät keskustelut brändisi ympärillä
• tavoittavat uusia yleisöjä, jotka saattavat olla kiinnostuneita tuotteestasi
• brändisi vakiinnuttaminen alan johtavaksi
• ansaitun media-arvon kasvattaminen.

bränditietoisuuden Mittarit ja strategia riippuvat siitä, millaisen tavoitteen haluat saavuttaa.

seuraa oikeaa bränditietokampanjan mittaria

kun tiedät, mitä haluat saavuttaa, on aika seurata oikeita bränditietoisuuden mittareita.

bränditietoisuuden mittarit kertovat, tuottaako kampanjasi kaipaamasi tulokset.

bränditietoisuuden oikeat mittarit riippuvat siitä, mihin kanavaan keskittyy. Jos haluat mitata sosiaalisen median suorituskykyä, sinun täytyy valita sosiaalisen median mittarit, jotka auttavat sinua arvioimaan toimintaasi.

Jos haluaa ohjata liikennettä verkkosivuilleen, kannattaa Google Analyticsia seurata tarkasti.

ja jos bränditietoisuutta lisää maksullisten mainosten kautta, huomioidaan lähinnä klikkausten määrä ja hinta per Klikkaus.

sukelletaan bränditietoisuuden mittareihin!

mainintojen määrä

se on ensisijainen mittari bränditietoisuuden mittaamisessa.

mainintojen määrä seuraa oman brändin mainintoja. Mainintojen määrässä voi bongata kausieroja,mikä auttaa sinua muokkaamaan markkinointikampanjoitasi.

Mitä hyötyä on brändimainintojen määrän seurannasta mediaseurantatyökalun avulla?

mittaa bränditietoisuuskampanjaa Brand24: llä

monet keskustelut brändistäsi tapahtuvat omistamiesi kanavien ulkopuolella. Jos haluat mitata bränditietokampanjan tuloksia, sinun on tiedettävä, milloin ja missä asiakas mainitsee tuotemerkkisi.

Brandwatchin mukaan 96% oman brändin ympärillä käydyistä keskusteluista tapahtuu omistettujen kanavien ulkopuolella.

Jos haluat mitata bränditietoisuutta, sinun on tiedettävä tarkasti, kuinka monta kertaa brändisi mainitaan verkossa. Media monitoring project varmistaa, että olet tietoinen jokaisesta maininnasta.

mieliala

Verkkomielisyys on mainintojen määrää täydentävä metriikka. Tunteilu kertoo, onko verkossa puhuttu brändistäsi positiivista, negatiivista vai neutraalia.

suuri määrä mainintoja vallitsevine myönteisine tunteineen on merkki siitä, että bränditietoisuuskampanjasi tuottaa toivottuja tuloksia.

mitata tunnettuutta brändisi ympärillä.

toisaalta negatiivisten tunteiden ja runsaiden mainintojen yhdistelmä voisi olla merkki sosiaalisen median kriisistä.

voin ilokseni sanoa, että tunteenanalyysialgoritmimme ovat huipputasoa.

Brand24: n tunneanalyysi erottaa yli 80 kieltä. Se perustuu tekoälyyn ja koneoppimiseen, joka oppii seuratessaan mainintoja brändistäsi. Tunteanalyysialgoritmi pystyy havaitsemaan sarkasmia ja ironiaa.

Sosiaalinen media ja ei-sosiaalinen tavoitettavuus

bränditietokampanjan tulosten mittaamisessa kannattaa ottaa huomioon myös postausten tavoitettavuus, joka syntyy sekä sosiaalisessa mediassa että sen ulkopuolella.

sosiaalisen median tavoittavuus kertoo arvioidusta määrästä sosiaalisen median käyttäjiä, jotka ovat saattaneet nähdä viestisi. Toisin sanoen sosiaalisen median tavoittavuus kertoo, kuinka moni voisi olla tietoinen brändistäsi.

Ei-sosiaalinen tavoitettavuus laskee täsmälleen saman, mittari keskittyy sosiaalisen median kanavien ulkopuolisiin Verkkolähteisiin. Reach on PR-ammattilaisille tärkeä mittari.

bränditietoisuutta voi mitata seuraamalla tavoitettavuuden muutoksia ajan mittaan. Mitä suurempi joukko ihmisiä on nähnyt viestisi, sitä suurempi on bränditietoisuus.

mittaa bränditietoisuutta

Sitoutumismittarit

se, että ihmiset ovat kuulleet brändistäsi, ei riitä. Ihanteellisessa tilanteessa monet ihmiset näkevät viestit ja sitoutuvat sisältöön.

monien mielestä sitoutumisen ei pitäisi olla osa bränditietoisuuden mittaamista. Mutta sitoutuminen ei ole yksi turhamaisuus mittareita ja sinun pitäisi seurata sitä tarkasti arvioidessasi sosiaalisen median pyrkimyksiä.

kuitenkin sitoutumisen taso (mitattuna tykkäysten, jakojen ja kommenttien määrässä) kertoo, miten sisältösi resonoi kohdeyleisösi kanssa.

mitata bränditietoisuutta sosiaalisessa mediassa. Aloita ilmainen kokeilusi

sitoutuminen on osoitus sosiaalisen median kampanjasi tehokkuudesta.

lisäksi monet sosiaalisen median algoritmit ottavat sitoutumistasot huomioon laskiessaan, kuinka korkealle sosiaalisen median seinällä sisältösi sijoittuu.

Korkea sitoutumistaso tulee Viime kädessä lisäämään muiden brändien tunnettuusmittareita.

äänen osuus

ja lopulta yksi tärkeimmistä mittareista bränditietoisuuden strategioissa — äänen osuus.

kutsuisin äänen osuutta apumittariksi bränditietoisuuden mittaamisessa.

yksinkertaistettuna äänen osuus on mittari, joka kertoo, kuinka paljon ihmiset puhuvat yrityksestäsi kilpailijoihin verrattuna.

kuulostaako se monimutkaiselta?

se ei todellakaan ole!

sinun tarvitsee vain ottaa huomioon kaksi mittaria:

• brändiäsi koskevien mainintojen määrä
• kilpailijoitasi koskevien mainintojen määrä

nyt sinun tarvitsee vain jakaa mainintojesi määrä kilpailijoitasi koskevien mainintojen määrällä.

Voit myös tarkastella tuotteestasi, yrityksestäsi tai palvelustasi puhuvien julkisten profiilien tuottaman äänen osuutta. Näin tiedät, kuinka suosittu brändisi on, tiedät potentiaaliset vaikuttajat, joiden kanssa voit tehdä yhteistyötä ja edistää brändiäsi.

Measure the results of a brand awareness campaign with Brand24. Kokeile ilmaiseksi.

Verkkosivuliikenne

GA kertoo, mistä läheteliikenne tulee. Tutki läheteliikennettä tunnistaaksesi alustoja, jotka tuovat sinulle kävijöitä ja analysoidaksesi, minkälainen sisältö resonoi hyvin kohdeyleisösi kanssa. Mutta sivuston liikenne osoittaa myös omistamaasi sisältöä, joka toimii hyvin yleisösi keskuudessa. Tärkeä mittari tutkia on bounce korko, joten kokonaismäärä käyttäjiä, jotka jättivät sivuston käytyään vain yksi sivu.

Google Analytics vetää paljon dataa sivuston liikenteestä. Voit analysoida yleisösi demografisia tietoja, jotka auttavat sinua räätälöimään viestisi yleisön odotusten mukaan.

Hakumäärätieto

bränditietoisuuden mittaamisessa kannattaa perehtyä syvällisemmin Googlen Avainsanasuunnitteluun, erityisesti hakumäärätietoihin.

Hakumäärätiedot kertovat, mikä on yleinen kiinnostus brändiäsi ja toimialaasi kohtaan. Tuloksia voi sitten verrata suoriin ja epäsuoriin kilpailijoihin nähdäkseen, onko parannuksen paikka.

Brand awareness survey

Brand awareness survey on hieman vanhanaikainen tapa mitata bränditietoisuutta, mutta se saattaa osoittautua erittäin tehokkaaksi.

yleisöltä voi kysyä yksitellen, ovatko he kuulleet brändistäsi, tuotteestasi tai palvelustasi. Brand awareness Surveyn avulla voit kysyä online-läsnäolosi näkökohdista, joita muuten kaipaisit.

miten bränditietokampanjoiden tuloksia arvioidaan?

olet kerännyt paljon oivaltavia mittareita. Nyt voit arvioida bränditietokampanjasi tuloksia.

keräämäsi numerot eivät kerro itsekseen paljoa.

bränditietokampanjan tuloksia on verrattava muihin vertailuarvoihin.

ensin on määritettävä vertailumittarit. Siihen on kaksi tapaa.

mittareita voi seurata jonkin aikaa ennen kuin aloittaa bränditietokampanjan. Mittarit toimivat perustasona. Voit arvioida, edistytkö vai et.

toinen tapa määrittää lähtötilanne on katsoa kilpailijoita.

perustaa mediaseurantaprojektin ja noudattaa samoja vaiheita kuin alussa. Älä kirjoita liiketoimintaasi liittyviä avainsanoja, vaan ajattele pääkilpailijaasi.

analysoi heidän bränditietoisuuttaan tietääksesi, miten olet asemissa pääkilpailijoitasi vastaan.

bränditietoisuuden analyysi antaa arvokasta tietoa markkina-asemastasi. Tiedät, ketkä ovat yrityksesi markkinaraon tärkeimmät vaikuttajat, mikä on bränditietoisuuden kuilu sinun ja kilpailijoidesi välillä. Kanssa hieman tuotemerkin tietoisuutta analyysi tiedät, mitä sinun pitäisi parantaa pysyä edellä kilpailijoita.

onko bränditietoisuuden mittaaminen monimutkaista?

toivottavasti näkee paitsi bränditietokampanjan tulosten mittaamisen myös sen, kuinka helppoa koko prosessi on.

ensivilkaisulla tilanne vaikuttaa monimutkaiselta, sillä kokonaiskuvan saamiseksi pitää tutkia monia eri mittareita. Sinun täytyy ottaa huomioon sosiaalisen median mittarit, median seurantatiedot, kyselyvastaukset ja sivuston liikennetiedot.

mutta tulokset ovat vaivan arvoisia.

Mitä useampi muistaa brändisi, sitä paremmat mahdollisuudet sinulla on menestyä. Ja mediaseurantatyökaluilla, jotka voivat tarjota runsaasti tietoa, bränditietokampanjasi vaikutusten mittaaminen on helpompaa kuin koskaan.

valmis mittaamaan bränditietoisuutta? Perustaa ilmainen kokeiluversio tili täällä! Luottokorttia ei tarvita!