Kuinka kirjoittaa Tag Line, joka välittää yrityksesi viestin

Just Do It Easy, Breezy, Beautiful I’ m lovin ’It you’ re in Good Hands Chances are you don ’ t have to be told which companies are associated with these tag lines. Vastaavat logot pulpahtavat mieleesi heti, kun kuulet lyhyet, mutta mieleenpainuvat iskulauseet. Aivan kuten Nike, CoverGirl, McDonalds, ja Allstate, suuri tag line voi auttaa luomaan ja ylläpitämään yrityksen viesti, sekä erottautua kilpailijoista. Ne eivät ainoastaan luo pohjaa brändin identiteetille, vaan ne rakentavat brändiuskollisuutta uusien ja nykyisten asiakkaiden keskuudessa. Nämä esimerkit saavat sen näyttämään helpolta, mutta yrityksellesi sopivan viestin luominen on prosessi, jossa on otettava huomioon useita tekijöitä.

What Makes A Great Tag Line?

tag-rivin ilmeinen strategia on tehdä brändistä ikimuistoisempi. Valitettavasti ei ole kaavaa ratkaista tätä ongelmaa. Joitakin vakiomuotoja, joita useimmat yritykset kokeilevat, ovat kuitenkin:

• Huumori (Virgin Atlantic: ”Enemmän kokemusta kuin nimemme antaa ymmärtää”)
• Visceral reaction (L ’ Oréal:” Because you ’re worth it”)
• Puns (Fortune Magazine:” for the men in charge of change”)
• Direct business sell (Gerber:” Babies are our business”)

kyse ei ole vain vakiintuneista, perinteisistä brändeistä, jotka ovat onnistuneet luomaan tarttuvia tag-repliikkejä. Verkkojulkaisut, bloggaajat ja sovellukset ovat keksineet todella luovia – ja ennen kaikkea mieleenpainuvia viestejä:

• Perez Hilton: Celebrity Juice. Ei tiivisteestä.
• YouTube: Broadcast Yourself
• Airbnb: Belong Anywhere
• Ebay: The World ’ s Online Marketplace.
• Wikipedia: vapaa tietosanakirja.
• Spotify: musiikkia kaikille.

prosessi

vie aikaa suunnitella

aikamoinen ajatuskin pitää käydä Tag-rivin luominen ennen valmiin tuotteen saavuttamista. Vietä aikaa analysoimalla, mihin suuntaan viestisi pitäisi mennä, ja sitten luovasti ideoida, miten aiot saada sen sinne. Prosessin pitäisi alkaa vakavilla kysymyksillä mielessä:

• mikä on se ydinsanoma, jonka yrität viedä perille?
• kuka on kohdeyleisöni (ja millainen viestittely toimii sille yleisölle parhaiten)?
• millä äänensävyllä Haluan viestini välittää?

ponnistele

Jos aiot ottaa projektiin tag-rivin luomisen yrityksellesi, on vain järkevää ponnistella mahdollisimman paljon. Luominen mielenkiintoinen tag line edellyttää, että omistat luovia resursseja tarpeen tehdä työtä hyvin. Delegoi Pätevä joukkue, ja ottaa aikaa aivoriihi. Oikeamielisillä pitäisi olla muutama varteenotettava vaihtoehto harkittavaksi ja testattavaksi. Voit myös ajatella vakavasti ottaa tag line luotu ammattimaisesti. Suhteellisen pienet yritykset, ja yritykset, jotka palvelevat hyvin tietyillä toimialoilla, eivät aina ole sellaista luovaa lahjakkuutta henkilöstön keksiä tehokas viesti. Prosessi vie aikaa,ja joillakin organisaatioilla ei vain ole tarvittavaa määrää tällaiseen projektiin. Tag line voi olla merkittävästi positiivinen vaikutus yrityksesi, minkä vuoksi tehdä investointeja mainonta tai brändäys yritys voi maksaa pois pitkällä aikavälillä.

Test It Out

saatat ajatella, että sinulla on loistava tag line, mutta onko yleisösi samaa mieltä kanssasi? Aja ideasi niin monta itsenäistä ihmistä kuin mahdollista. Joidenkin kohderyhmien isännöinnistä voi myös olla hyötyä, jos siihen on kykyä. Testaa niitä kollegoille, asiakkaille ja jopa ystäville tai kumppaneille, jotka eivät liity tiettyyn toimialaan. Saatat yllättyä siitä, mitkä niistä saavat voimakkaimmat reaktiot.

säännöt

säännöt ovat, että sääntöjä ei ole. Olemme nähneet onnistuneiden tag linjat ottaa monia muotoja. On kuitenkin muutama asia, jotka kannattaa pitää mielessä:

kehuminen harvoin toimii

”olemme parhaita” on merkityksetön tagirivi, koska se ei kerro miksi. Tyhjien väitteiden ja yleisluonteisten lupausten esittäminen ei erottele kilpailijaa. Siksi se ei anna asiakkaalle mitään syytä valita nimenomaan yrityksesi. Kun Avis sanoi ”yritämme kovemmin,” se onnistui, koska viesti oli ” aiomme tehdä kaiken voitavamme tehdä auton vuokraus kokemus suuri.”He kertoivat asiakkailleen ,että he” yrittävät kovemmin ” kuin kilpailijansa, ja avasivat heille ovet todistaakseen sen palvelullaan. Poikkeus tähän sääntöön olisi tapauksissa, joissa yritykset käyttävät kehuskelua huumorin muotona. Se on ohut linja, jonka jotkut yritykset ovat onnistuneet tasapainottamaan onnistuneesti. Näemme Virgin Airlinesin harjoittelevan tätä mallia melko usein, kun he käyttävät yhtiönimeään vihjailevien tag-linjojensa lähtökohtana. Niiden sanaleikki voi olla hieman pöyristyttävää, mutta varmasti mieleenpainuvaa.

pidä se lyhyenä

yritä pitää se niin lyhyenä kuin kohtuudella mahdollista. Kaikki tag-rivit eivät ole lyhyitä, mutta parhaat yleensä ovat. Tavoitteena on tehdä vaikutus, ja asiakkaiden on paljon helpompi muistaa lyhyt kuin pitkä viesti. Maitoneuvojan ”Got Milk” – kampanja erottuu klassikkona, samoin Subwayn ” Eat Fresh.”

älä ole geneerinen!

muista, että tag-repliikkisi pitäisi olla sinulle minimainos. Jos sillä ei ole mitään tekemistä sen kanssa, kuka olet, mitä tarjoat tai mitä yleisösi tarvitsee, se ei johda mihinkään. Maailmalla on lukemattomia meikkibrändejä, jotka kaikki mainostavat samalle yleisölle. Tag linjat ovat mitä tekevät niistä ikimuistoinen ja erotettavissa mahdollisille asiakkaille. Rimmelin ”Get the London look” ja Maybellinen ”Maybe she’ s born with it…” ovat molemmat synonyymejä vastaavalle yhtiölleen. Tag lines antaa näille brändeille mahdollisuuden erottautua toisistaan ja vahvistaa samalla yrityksen kokonaisidentiteettiä. Kilpailukykyisellä alalla, kuten kauneus, ottaa tag linja, joka erottuu kuluttajan mielessä voi olla erittäin tärkeä tekijä lyhyen aikavälin ostoprosessin ja rakentaa pitkän aikavälin tuotemerkin uskollisuus.

Useita Taglinoita moneen tilanteeseen

älä pelkää luoda useampaa kuin yhtä tagiriviä! Erilaiset tapahtumat, tuotteet ja palvelut voivat vaatia riippumatonta tag-linjaa vahvistamaan tuotemerkkiäsi kohdentaessaan tiettyjä asiakkaita. Tai voit valita suunnittelussa yrityksen slogan, sekä yksityiskohtaisempia tag line laajentaa ajatusta, että slogan esittelee. Esimerkiksi Blue Fountain Medialla on tunnuslause, jonka yhdistämme logoomme: Your Partner for Digital Growth. Vaikka palvelukohtainen tag line on: täyden palvelun digitaalinen virasto kasvava tuotemerkkejä verkossa. Hyvä tag line, tulee suuri potentiaali. Se antaa yrityksellesi mahdollisuuden erottautua kilpailusta ja jättää pysyvän vaikutuksen sekä nykyisiin että mahdollisiin asiakkaisiin. Löytää oikea voi olla pelottava tehtävä, mutta muista: vain tehdä se.