Kuka Loi Amerikan? / Innovators/Ruth Handler

Marketing Toys

Kalifornialainen pikakirjoittaja loi nuken, josta tuli amerikkalainen ikoni ja miljardibisnes.

Huonekaluliike
Ruth Moskowicz syntyi venäjänjuutalaisten siirtolaisten perheeseen Denverissä, Coloradossa vuonna 1916. Hän meni naimisiin lukioaikaisen poikaystävänsä, taiteellisen nuorukaisen Elliot Handlerin kanssa, ja he muuttivat Los Angelesiin vuonna 1938. Kun hänen miehensä päätti tehdä huonekalut kahdesta uudesta muovista, Lucite ja Plexiglas, Ruth kunnianhimoisesti ehdotti, että hän muuttaa huonekalujen valmistus liiketoimintaa. Tuntosarvet ylös mahdollisuuksia varten, hän toimi hänen myyntijoukkoinaan, tehden ison kaupan muun muassa Douglas Aircraftin kanssa.

Mattel
toisen maailmansodan aikana The Handlers perusti yrityksen, Mattelin, joka yhdisti Elliotin nimen kumppaninsa Harold Matsonin sukunimeen. Viikonloppuisin, kun Elliot palasi sodanaikaisista tehtävistä Camp Robertista Kaliforniasta, hän teki Ruthille leluhuonekaluja myytäväksi. 1940-luvun puoliväliin tultaessa nuori yritys olisi saamassa 2 miljoonan dollarin (21,6 miljoonaa dollaria vuoden 2003 dollareissa) tulot. Lainaamalla rahaa A. P. Gianninin Bank of Americalta Mattel johti muovista ukelele-villitystä, myi lelupianoja ja lanseerasi soittorasian, jota myytiin 20 miljoonaa kappaletta vuoteen 1952 mennessä.

Barbie
käsittelijät veivät kaksi teini-ikäistä, Barbaran ja Kenin, matkalle Eurooppaan vuonna 1956. Siellä he näkivät aikuisen naisen näköisen nuken, joka oli hyvin erilainen kuin useimpien pikkutyttöjen omistamat vauvanuket. Ruth innostui. Kolme vuotta myöhemmin, Mattel versio, Barbie, olisi debyytti, vaatekaappi asuja, jotka voidaan ostaa erikseen. Vuonna 1960 käsittelijät veivät Mattelin pörssiin, jonka arvo oli 10 miljoonaa dollaria (60,3 miljoonaa dollaria vuoden 2003 dollareissa). Se oli matkalla Fortune 500-listalle, ja Barbiesta tuli nopeasti ikoni, jonka alati muuttuvat vaatekaappi-ja uravaihtoehdot peilasivat naisten muuttuvia pyrkimyksiä.

toisella tuotelinjalla
1970-luvun alussa Handlerilla diagnosoitiin rintasyöpä ja hänelle tehtiin rinnanpoistoleikkaus. Hän erosi Mattelin puheenjohtajuudesta vuonna 1973. Pian hän kuitenkin kehitteli uutta tuotetta: mukavaa rintaproteesia. Handler loi ”almost Me” – malliston, joka valmistaa ja jakaa edelleen rintojenproteeseja ja masektomian jälkeisiä uimapukuja asiakkaille kansainvälisesti. Handler kuoli vuonna 2002.