Kulutusylijäämä ja tuottajaylijäämä
Kulutusylijäämä on voitto, jonka kuluttajat saavat ostaessaan tuotteen kilpailukykyiseen markkinahintaan sen (korkeimman) hinnan sijaan, jonka he olisivat olleet valmiita maksamaan siitä. Vastaavasti tuottajan ylijäämällä tarkoitetaan tuottajan tuottamaa voittoa, kun se myy tuotteen markkinahintaan sen (alimman) hinnan sijaan, jonka se olisi myös hyväksynyt siitä.
kulutustavaroiden ja-palvelujen kilpailluilla markkinoilla on tyypillisesti paljon tuotteita myyviä tuottajia ja paljon kuluttajia ostamassa niitä. Markkinoille osallistuminen on tuottajille houkuttelevampaa, mitä korkeammalla hinnalla he voivat myydä tuotteitaan. Markkinoilla tarjottavan tavaran määrä siis kasvaa, kun hinta nousee ja tarjontakäyrä on yleensä ylöspäin viettävä. Sen sijaan markkinoille osallistuminen on kuluttajille houkuttelevampaa, mitä halvemmalla he voivat ostaa tuotteen. Vaadittu määrä siis kasvaa, kun hinta laskee ja kysyntäkäyrä on yleensä alaspäin viettävä. Markkinoiden tasapaino, joka koostuu tuotteen hinnasta p* ja ostetusta ja myydystä määrästä q*, määräytyy siellä, missä tarjonta vastaa kysyntää eli missä kysyntä-ja kysyntäkäyrät risteävät.
pienemmistä eristä tuotetta kuin q*, markkinoilla olevat kuluttajat olisivat valmiita maksamaan P*: tä korkeampaa hintaa. Kuitenkin tasapainotilassa he pystyvät ostamaan ja kuluttamaan kaikki q* tuotteen hintaan p* yksikköä kohti. Niiden korkeampien hintojen, jotka ne olisivat maksaneet pienemmistä määristä, ja p*: llä hinnoiteltujen alhaisempien määrien välinen erotus on kulutusylijäämä. Kuluttajat hyötyvät siitä, että he antavat tuotteelle arvoa, joka ylittää heidän siitä maksamansa hinnan. Kulutusylijäämää kuvaa alla olevassa kaaviossa kysyntäkäyrän d alapuolella oleva alue, joka ulottuu hintatasoon p*.
vastaavasti pienemmistä eristä kuin q* markkinoilla olevat tuottajat olisivat valmiita hyväksymään P*: tä alhaisemman hinnan. Tasapainotilassa ne pystyvät kuitenkin myymään koko q* tuotteen kappalehintaan p*. Niiden alhaisempien hintojen, jotka ne olisivat hyväksyneet pienemmistä määristä, ja p*: llä hinnoiteltujen alhaisempien määrien välinen erotus on tuottajaylijäämä. Tämä merkitsee tuottajille voittoa siitä rahasta, jonka he saavat tuotteesta yli sen hinnan, jolla he arvostavat sitä. Tuottajaylijäämää kuvaa kaaviossa tarjontakäyrän yläpuolella oleva pinta-ala, joka ulottuu hintatasoon p*.
kulutusylijäämän ja tuottajaylijäämän koot määräytyvät kysynnän ja tarjonnan joustavuuden suhteen mukaan. Ceteris paribus, mitä joustavampi kysyntä on tuotteelle, sitä tasaisempi kysyntäkäyrä ja sitä pienempi kulutusylijäämä on. Hintaherkät kuluttajat eivät yleensä arvosta tavaroita paljoakaan enemmän kuin hintaa, jonka he niistä maksavat! Vastaavasti mitä joustavampi tuotteen tarjonta on, sitä tasaisempi tarjontakäyrä ja sitä pienempi tuottajan ylijäämä on. Täysin kilpailluilla markkinoilla tarjontakäyrä on pitkällä aikavälillä vaakasuora (tarjonta on täysin joustavaa), eivätkä tuottajat tee voittoa; tuottajien ylijäämä pienenee sitten nollaan.
sekä kulutusylijäämä että tuottajaylijäämä ovat jossain määrin piilossa todellisuudessa. Varaushinta on sitä varalla pitävän henkilön yksityinen tieto. Se, kuinka paljon kuluttaja on valmis maksamaan tai kuinka vähän tuottaja on valmis hyväksymään jostakin tuotteesta, paljastuu vasta, jos hän todella vaihtaa tuotteen noihin hintoihin. Ylijäämiä markkinoiden molemmilla puolilla voidaan kuitenkin arvioida tarkkailemalla kuluttajien ja tuottajien liittymistä ja poistumista markkinoilta ajan mittaan tai tarkkailemalla, mitä markkinoilla tapahtuu erilaisten tapahtumien, kuten vastaavien tuotteiden markkinoiden suurten muutosten tai valtion toimenpiteiden, seurauksena.
arviot kuluttajien ja tuottajien ylijäämästä ovat tärkeitä politiikan ohjaamisessa: veron muuttamista harkitseva hallitus on kiinnostunut siitä, kuka vastaa sen pääasiallisesta taakasta eli menetetystä ylijäämästä, kuluttajista tai tuottajista ja kuinka suuren osan siitä se luovuttaa valtionkassalle (eli kuinka korkealle vero voidaan asettaa). Vastaavasti markkinavoimaiset tuottajat ovat kiinnostuneita ymmärtämään markkinoidensa kuluttajien ylijäämää ja sitä, voivatko ne saada siitä arvoa markkinoiden segmentoinnin ja hintasyrjinnän avulla. Toisinaan kuluttajaryhmät voivat myös käyttää valtaansa lukumääräisesti ja neuvotella alhaisemmista hinnoista tuottajien kanssa, jolloin ne todellisuudessa ottavat osansa tuottajien ylijäämästä.
lisätietoja
Kun uudet teknologiat tai liiketoimintamallit häiritsevät pitkäaikaisia markkinoita, luodaan mahdollisuuksia laskea talouden ylijäämää! Taloustieteilijät Cohen, Hahn, Levitt, ja Metcalfe yhteistyössä Jonathan Hall Uber arvioida kuluttajien ylijäämä 2,9 miljardia dollaria markkinoilla taksimatkojen uberX palvelu toimi 4 suurimmassa Yhdysvaltain kaupungeissa 2015. Koko Yhdysvaltoihin ennustettu kulutusylijäämä taksimarkkinoilla saattoi olla jopa 6,8 miljardia dollaria tuona vuonna eli 1,60 dollaria kulutusylijäämää jokaista taksimatkoihin käytettyä dollaria kohti. KS. ”Using Big Data to Estimate Consumer ylijäämä: the Case of Uber” (National Bureau for Economic Research, Working Paper No. 22627, 2016).
hyvä tietää
joidenkin tavaroiden oston jälkeen voi kehittyä myös kulutusylijäämä. Taloustieteellisissä kokeissa on osoitettu, että yksilöillä on taipumus antaa esineille henkilökohtaista arvoa niiden hankkimisen jälkeen siten, että he eivät halua vaihtaa niitä samaan hintaan, jolla he ostivat ne. Tämä tunnetaan kirjallisuudessa nimellä ”endowment effect”. Mieti sitä: kuinka vaikeaa sinun olisi luopua suosikkikengistäsi tai erikoisesta takistasi?