mikä on single?

lyhyt historia single

vanhimpana formaattina levitetyn musiikin levittämiseen, single on jotain musiikkialan kuninkaallista. Kerrataksemme sitä, mitä käsittelimme katsoessamme EP: tä, single oli ainoa formaatti 50 ensimmäisen levytetyn vuoden aikana, jota myytiin ensin vahasylintereillä ja haurailla sellakkalevyillä ja lopulta tukevammalla vinyylillä. Tämä oli yksinkertaisesti pakon sanelemaa, sillä varhainen levynleikkaustekniikka ja niiden formaattien rajoitukset, joilla musiikkia leikattiin, estivät useamman kuin yhden kappaleen per puoli.

1950-luvun rock-vallankumous jähmetti 7-tuumaisen singlen aseman musiikin historiassa. Formaatin käyttöönoton jälkeen RCA Victor vuonna 1949, nopeasti kehittyvä Teini demografinen alkoi snapping jopa 45s tasaiseen leikkeen koska niiden siirrettävyys, työntää megahitit kuten Bill Haley ja Comets ”Rock Around the Clock” miljoonia myynti. Yksi 50-luvun kestävimmistä kuvista on ryhmä teinejä, jotka käpertyvät kannettavan RCA-levysoittimen ympärille ja kuuntelevat aikakauden uusinta rockhittiä.

LP saapuu

pidempien vinyyliformaattien, kuten extended playingin (EP) 10-tuumaisen ja lopulta long playingin (LP) 12-tuumaisen levyn, käyttöönoton jälkeen good ol’ 45 rpm-single oli valinta molemmille uusille artisteille, jotka halusivat julkaista ensimmäiset kappaleensa, ja vakiintuneille artisteille, jotka lähettivät hittinsä radioasemille. The Beatles, Rolling Stones ja muut Brittiläiset Invasion-yhtyeet esittäytyivät kaikki musiikkimaailmaan 45 rpm: n singleillä.

senkin jälkeen, kun musiikki siirtyi CD-levyjen myötä digitaaliseksi, indieartistit käyttivät 45: tä uransa käynnistämiseen. Vuonna 1988 seattlelainen autotalliyhtye Nirvana julkaisi debyyttisinglensä ”Love Buzz” (alun perin hollantilaisen Shocking Blue-yhtyeen levyttämä cover) humble hometown-levy-yhtiö Sub Popin new Singles Club-sarjassa. Vain kolme vuotta myöhemmin heidän toisen vuoden opiskelija albumi Nevermind catapulked trio superstardom. Ja senkin jälkeen kun MP3 alkoi nousta 90-luvun lopulla, bändit kuten White Stripes päättivät julkaista ensimmäiset levytyksensä 7-tuumaisilla singleillä.

digiajan single

mutta nyt kun musiikkiala on lähes kokonaan digitaalista ja suurin osa tuloista tulee striimauksen ja latausten kaltaisista lähteistä, mikä edes enää muodostaa singlen? Eikö termi ole vain muinaisjäännös menneiltä ajoilta? Ei aivan!

digitaaliaikana single on saamassa takaisin asemansa hallitsevana formaattina. Kun musiikin kulutus on siirtynyt suoratoistoon, julkaisut ovat lyhentyneet ja lyhentyneet, joidenkin artistien käsitellessä albumeja jälkikäteen tai vältellessä niitä kokonaan. Artistien ei enää tarvitse julkaista vain yhtä tai kahta singleä ennen suurta levynjulkaisua. Billie Eilish julkaisi yli 15 singleä ennen vuoden 2019 debyyttialbumiaan When We Fall Asleep, Where Do We Go? (Hän jopa julkaisi ”Party Favorin” 7-tuumaisella vinyylillä!)

miksi artistit palaavat julkaisumalliin 70 vuoden takaa? Vuonna 2018 Rolling Stone-lehden artikkelissa ”Miksi suosikkiartistisi julkaisee enemmän singlejä kuin koskaan” Warner Bros.-yhtiön toimitusjohtaja Larry Mattera selittää kuuntelijoiden ajan olevan tärkein hyödyke suoratoistopalveluiden aikakaudella. Kun kuuntelijoilla on äärettömästi vaihtoehtoja ja huomiovälit lyhenevät edelleen, tiedotteet lyhenevät vastaamaan toisiaan. Tasainen 10-15 singlen virta muutaman vuoden aikana pitää artistin faniensa mielissä paljon tehokkaammin kuin yksi iso levynjulkaisu, jossa on sama kappalemäärä.

mikä on Sinkku nyt?

mutta mikä edes on single tässä tilausmusiikin uudessa maailmassa? ”Extended play” – EP: n tapaan nimi on ollut vuosien varrella harhaanjohtava. Analogisina aikoina 7-tuumainen single-levy oli harvoin yksittäinen kappale. Vinyylissä on kaksi puolta, joten pääkappale menisi a-puolelle ja B-puoli olisi eräänlainen ”anything goes” – piste. Joskus se oli cover, jonka yhtye levytti, jolla ei ollut paikkaa missään muualla, tai ehkä liveversio jostain heidän aiemmista hiteistään. Vielä nykyäänkin termi ”B-puoli” viittaa artistin muuta diskografiaa vähämerkityksisempään kappaleeseen.

nykyään suuret suoratoistopalvelut kuten Apple Music ja Spotify määrittävät, mikä muodostaa singlen. Mutta niiden nimitykset eivät eroa kovin paljon toisistaan, eivätkä todellakaan ole kovin paljon eroa siitä, mitä single oli 50 – luvulla:

Apple Musicilla ja iTunesilla

alla olevat vaatimukset täyttävillä julkaisuilla on automaattisesti ”- Single” lisätty julkaisun otsikkoon Apple Musicissa ja iTunes Storessa.

• julkaisu on yhdestä kolmeen (1-3) kappaletta.
• koko julkaisu on 30 minuuttia tai vähemmän ja kaikki yksittäiset kappaleet ovat alle 10 minuuttia.

Spotifyssa

musiikkisi luokitellaan ”Singlet ja EP: t” – luokkaan, jos:

• julkaisu on alle 30 minuuttia.
• julkaisulla on kolme (3) tai vähemmän raitaa.

miksi minun pitäisi julkaista single?

singlet ottavat nopeasti takaisin paikkansa nykymusiikin suurena formaattina. Tämä syy yksin riittää innostaa uusia artisteja vapauttamaan itsenäinen kappale tai kaksi. Mutta entä kokeneet taiteilijat? Tai taiteilijoita, jotka ovat olleet poissa jonkin aikaa? Heillä ja kaikilla muillakin artisteilla on syynsä julkaista singlejä.

ja jos olet asetettu levittämään singleä ja etsit julkaisustrategioita, meillä on sinut katettu sielläkin.