Mitä eroa on PPC: llä ja SEM: llä?
tiedämme, että oma osaamisalamme, digitaalinen markkinointi, on täynnä lyhenteitä. Ymmärrämme myös, kuinka paljon sekaannusta ne voivat aiheuttaa. Joten tämän viikon blogissa, päätimme tarkastella kahta yleisintä, ja mahdollisesti hämmentävintä, auttaa sinua ymmärtämään, mitä ihmettä kaikki ovat noin seuraavan kerran istut markkinointitapaamisessa.
PPC tulee sanoista ”Pay-Per-Click” ja viittaa eräänlaiseen verkkomainontaan. SEM tulee sanoista ”Search Engine Marketing”, ja se on yleinen termi, jota käytetään kaikenlaisesta toiminnasta, jonka tarkoituksena on parantaa sitä, kuinka helppoa on löytää tietty verkkosivusto hakukoneen kautta.
hämmennyksen paikka johtuu siitä, että sekä PPC että SEM ovat molemmat kiinnostuneita hakukoneiden kautta tapahtuvasta myynninedistämisestä. Pay-per-click-mainonnalla on taipumus liittyä nimenomaan siihen, millaisia mainoksia näet Googlen tai Bingin hakutulossivun yläosassa. PPC on siis hakukonemarkkinoinnin maku, joka on paljon laajempi kattotermi, joka kattaa monia erilaisia hakukoneiden kautta tapahtuvia myynninedistämistoimia.
mitä Pay-Per-Click tarkoittaa?
PPC-mainonta saa nimensä varsin yksinkertaisesta syystä. PPC: llä et maksa suoraan hakutulossivulla olevasta mainoksesta, kuten bannerilla tai näyttömainoksella. Sen sijaan maksat joka kerta, kun joku napsauttaa kyseistä mainosta päästäkseen verkkosivustollesi.
maksulliset mainokset toimivat avainsanojen perusteella. PPC-palvelut, kuten Adwords, antavat eri hakusanoille ja-lauseille arvon sen mukaan, kuinka yleisiä ne ovat ja kuinka moni haluaa käyttää niitä mainoksissa. PPC-mainoksesi jäljittelee aidon tai ”orgaanisen” hakutuloksen ulkoasua. Mutta avain siihen on se, että se sisältää avainsanan tai lauseen, että tarjoat. Mikä tahansa hinta oli kiinteä, kun tarjoat, se on hinta, jonka maksat joka kerta, kun mainosta napsautetaan.
hakukonemarkkinointia selittänyt
SEM on hämmentävä termi paristakin syystä. Yksi, sitä käytetään paljon harvemmin kuin Hakukoneoptimointi (SEO), ja on taipumus olettaa, että nämä kaksi tarkoittavat samaa asiaa. Toiseksi SEM voi olla hämmentävää, koska ihmiset eivät ymmärrä PPC: n, SEO: n ja muiden hakukonemarkkinointistrategioiden eroja.
kuten PPC, SEO on tietyntyyppinen Hakukonemarkkinointi. Toisin kuin PPC, tavoitteena on välttää maksaa lisätä brändin näkyvyyttä hakutuloksissa. Sen sijaan, SEO yrittää saada tietyn sivuston tai sivun sijoitus korkea ’orgaaninen’ hakutuloksissa, alla, jossa PPC mainoksia näkyvät. Tähän pyritään monin eri keinoin, kuten avainsanojen huolellisella käytöllä, laadukkaalla laadulla, hyödyllisellä sisällöllä sekä sisäisen navigoinnin ja ulkoisten linkkien kuratoinnilla.
hakukoneoptimointiin saatetaan liittää muita strategioita, kuten hakukoneen Maineenhallinta. Tämä lähestymistapa keskittyy perustaa sivuston tunnustetun viranomaisen kanssa hakubotit-ajatus on, kun sivusto on saanut positiivisen maineen hakukoneen, SEO yksittäisillä sivuilla on todennäköisesti suurempi vaikutus. Samoin PPC-kampanjoihin voidaan liittää erilaisia muita maksullisia strategioita, kuten maksullisia hakumainoksia.
kaikki nämä kuuluvat SEM-luokkaan.
kumman valitsisin?
markkinoijat käyttävät usein kattotermiä SEM, koska maksimaalisten tulosten saavuttamiseksi brändin edistämisessä haun kautta suositellaan maksullisten ja orgaanisten strategioiden sekoitusta. PPC: n etuna on nopeiden voittojen tuottaminen ja se tarkoittaa, että budjetteja voidaan hallita huolellisesti. Pitkällä aikavälillä et kuitenkaan todennäköisesti saavuta samanlaista näkyvyyttä ja tuloksia, joita saat tehokkaalla orgaanisella hakumarkkinoinnilla, varsinkin kun useimmat käyttäjät klikkaavat luomutuloksia enemmän kuin maksavat mainoksista.
hakukoneoptimoinnin ja muiden taktiikoiden palkintojen niittäminen voi kuitenkin olla pitkä ja työläs urakka. Vaikka näennäisesti vapaa, se vie paljon aikaa ja vaivaa saada oikein. Siksi hyvä sem-kampanja sisältää yleensä PPC: n ja SEO: n elementtejä sekä muita strategioita, joilla varmistetaan paras tasapaino vaikutuksen ajan ja kustannustehokkuuden suhteen.