miten kirjoittaa pakottavia Metakuvauksia, jotka lisäävät Rankingiasi

SEO on hankala aihe.

Yhtenä hetkenä sitä luulee, että se on naulattu ja seuraavana kaikki on muuttunut.

ja kun ottaa huomioon sen, että Googlen kerrotaan muuttavan algoritmiaan 500-600 kertaa vuodessa, ongelma alkaa näkyä.

SEO: n ainoa vakio on muutos.

Tämä luo loputtoman takaa-ajon himoittuun ykkössijaan.

mutta onneksi on elementtejä, jotka eivät todennäköisesti jää täysin merkityksettömiksi, eli niiden tekemiseen voi keskittyä pitkällä tähtäimellä.

yksi tällainen alue on metakuvaus.

metakuvaukset ovat alusta asti olleet olennainen osa hakukoneen tulossivua, eikä se todennäköisesti muutu.

joten auttaa sinua hyödyntämään tätä tärkeää näkökohtaa SEO, haluan opettaa sinulle, miten kirjoittaa yksi, joka on pakottava ja auttaa sinua parantamaan sijoitusta.

mutta ennen kuin aloitamme, puhutaan vielä vähän siitä, kuinka voimakkaita nämä metakuvaukset oikeasti ovat.

metakuvauksen teho

yleensä metakuvauksilla on yksi erittäin tärkeä tehtävä hakukoneessa.

toisin sanoen ne tarjoavat ytimekkään kuvauksen verkkosivusi sisällöstä yhdessä muun metatiedon kanssa sivustosi HTML-koodissa.

ja vaikka et perustaisi sellaista itse, useimmat sisällönjako-järjestelmät tuottavat sinulle automaattisesti metakuvauksen.

mutta se ei todellakaan ole sitä, mitä haluat, koska se ei lähes varmasti tule olemaan yhtä hyvä kuin luomasi.

ennen kuin jatkamme, jos olet vielä epävarma siitä, miltä metakuvaus näyttää, tässä sivustollani oleva kuva auttaa selvittämään mahdolliset epäselvyydet:

kuten näette, se on vain lyhyt ja yksinkertainen mainoslause sisällöstä, jota tarjoan sivustoni kävijöille.

ja jos katsot sivuni HTML: ää tarkemmin, huomaat, että se on siellä kaikkien muiden metatietojen kanssa, jotka auttavat näyttämään Googlelle, mistä sivustolla todella on kyse.

jokaisen verkkosivuston jokaisella sivulla on kyky Sisältää ja jakaa metatietoja, mukaan lukien otsikko, URL ja kuvaukset.

jos ne on optimoitu oikein, niitä voidaan käyttää apuna Google rank-sivuilla.

ja vaikka tämä on vain yksi elementti, jota kannattaa korostaa SEO: n avulla, on tärkeää ymmärtää, miksi erityisesti metakuvauksella on merkitystä.

tämä tarkoittaa sitä, että tietää, miten se vaikuttaa SEO ja mitä elementtejä on tärkeintä ottaa huomioon.

voidaksesi vastata tähän kysymykseen, sinun tulisi aloittaa tietämällä, että kaikki metatietosi elementit eivät todellisuudessa vaikuta hakukoneoptimointiin.

nimittäin Google on pitkään katsonut, että meta avainsanat tag ei kerro SERPs.

nämä tagit on upotettu sivustosi HTML: ään kuten kaikki muukin, ja olipa kerran, ne otettiin huomioon suuresti SEO: ssa.

, mutta aikaisempien vuosikymmenten hakusanojen täyttökäytäntö tappoi tämän suuntauksen jo kauan sitten.

mutta kaikki muu, mukaan lukien URL, otsikko ja erityisesti kuvaus, voi vaikuttaa sivun hakukoneoptimointiin.

ja yllättäen syy siihen ei ole uskomattoman tekninen.

sillä vaikka Google ottaa huomioon oman kuvauksesi sivustosi sivuista, todellinen merkki, jota he etsivät, on käyttäjän käyttäytyminen.

näet, he eivät vain halua tietää, mitä sivuillasi on.

he haluavat tietää, käyttävätkö ihmiset sitä todella.

ja koska käyttäjäkokemus vaikuttaa käyttäjän käyttäytymiseen, alkaa hahmottaa, miksi METAKUVAUKSILLA on oikeasti merkitystä hakukoneoptimoinnissa.

metatietosi ja hakukonetulossivusi kaikkien elementtien vuoksi metakuvaus on potentiaalisin osa sitä, miten käyttäjäkokemuksen optimoinnin voi aloittaa, kun käyttäjät ovat vielä paikan päällä.

ja Googlen siirtyessä mobile-first-tilaan käyttäjäkokemuksen optimointi on tärkeämpää kuin koskaan.

he haluavat sinun pystyvän tarjoamaan avaimet käteen-hetkiä, jotka täyttävät tarpeet kouluttamalla, ohjeistamalla tai esittelemällä, mitä voit tehdä.

ja vaikka se saattaa olla helppo missata, metakuvauksesi ovat luomuhaun eturintamassa.

se on pieni osa sivustoasi, joka toimii ensivaikutelmana, ja se tarkoittaa kaikkea, kun puhut hakukoneoptimoinnista.

forge ja Smith todistavat tämän melko vaikuttavin tuloksin SEO-tapaustutkimuksessa asiakkaastaan Sweet Georgia-langoista.

auttamalla tekemään SEO: n eri elementtejä kuten metakuvauksia, he ovat antaneet 215%: n arvonnousun vuodessa.

kaikki vain joitakin sanoja koodirivin sisällä.

mieti, mitä se voisi tarkoittaa myös sivustollesi.

ja Googlen mukaan tämä suuntaus kohti metakuvauksia on vain looginen:

tällaisen lähestymistavan yleinen oletus on, että etsivät käyttäjät ovat usein parhaita relevanssituomareita, joten jos he valitsevat tietyn hakutuloksen, se on todennäköisesti relevantti tai ainakin relevantimpi kuin esitetyt vaihtoehdot.

Google todella haluaa tietää, mihin toimiin ihmiset ryhtyvät ja miksi.

koska he uskovat, että käyttäjät ovat paras mittari, kun he löytävät sisältöä, joka on oikeasti hyödyllistä ja relevanttia.

ja näyttää siltä, että he ovat löytäneet vastauksensa metakuvauksista.

joten voit luottaa mihin tahansa sisällön julkaisijaan, jota käytät sen luomiseen, mutta se luo vain siansaksaa.

tässä esimerkki, jonka markkinoija nappasi Pepsin UK-kotisivujen varhaisesta iteroinnista:

kuten sanoin, tämä oli hyvin varhainen iterointi tästä sivustosta, ja se on sittemmin korjattu:

, mutta kuinka paljon kiinnostuneempi ja koulutetumpi olet toisella verrattuna ensimmäiseen?

toinen kuvaus antaa selvyyden siitä, mitä sivulla on, ja tarjoaa jopa hyödyllisiä linkkejä sivuston suosituille sivuille.

ja jos Pepsi voi palata ja muuttaa metakuvaustaan, niin voit sinäkin.

voit myös alkaa kirjoittaa hyviä niitä mennessäsi, mikä tekee sivustostasi vain sen verran paremman.

niin kauan kuin keskityt tekemään metakuvauksestasi houkuttelevan niin, että käyttäjät haluavat klikata, et voi mennä vikaan.

tavoitteesi tulisi olla hallita tämä taito niin, että voit tehdä sen nopeasti.

siksi olen koonnut sinulle hyvin lyhyen muistilistan, jossa on vain viisi askelta.

uskon, että jos noudatat näitä ohjeita, voit alkaa luoda sellaisia metakuvauksia, jotka auttavat parantamaan rankingia pitkällä aikavälillä.

ja alkajaisiksi haluan puhua siitä, kuinka pitkä kuvauksesi oikeastaan pitäisi olla.

Step #1: Stop focus so much on character count

Google päivitti hiljattain merkkirajoituksiaan.

ja jos ei olisi tiennyt paremmin, olisi luullut, että he sytyttivät maailman tuleen.

artikkeli jälkeen artikkeli on julkaistu sen jälkeen analysoimaan ja erittelemään, mitä nämä muutokset tarkoittavat SEOs: ille ja yrityksille.

mutta mielestäni pelkkä merkkimäärään keskittyminen tekee SEO: n pisteen täysin tyhjäksi.

tässäkin on kyse ihmisen käyttäytymisestä, ei vain arvovaltaisesta sanamäärästä.

joten jos keskityt vain luomaan optimaalisen merkkimäärän, saatat nähdä hyviä tuloksia.

mutta mielestäni sinun on parempi keskittyä itse sisältöön, ja tämän tueksi on tuoreita todisteita.

SEMRush teki kokeen testatakseen tätä periaatetta ja havaitsi käyttämänsä meta-tunnisteen muunnelman, joka ylitti 320 merkin määrän, suoriutuneen paremmin ja sijoittuneen korkeammalle.

kuten näkyy, paremmin suoritetun kuvauksen iterointi pysähtyi kesken lauseen.

Tämä on vastoin sovinnaista viisautta, jonka mukaan sinun on pysyttävä luonnemääräsi rajoissa suoriutuaksesi paremmin.

ja vaikka tämän psykologia ei välttämättä ole juuri nyt selvä, se johtaa mielenkiintoisiin ideoihin, joita SEOs: n on alettava pohtia.

vielä tärkeämpää on, että se korostaa uudelleen Googlen visiota siitä, että käyttökokemus missä tahansa muodossa on vertailukohta, jota meidän on tarkasteltava ensin.

Semrushin jakamat tilastot vain vahvistavat tätäkin ajatusta.

merkkimäärärajan yläpuolella jatkunut pidempi kuvaus paransi kokonaisnapsautusnopeutta huimat 36% lyhyemmästä kilpailijastaan.

joten tulokset eivät ole tässä aivan pieni ero.

ja seuraus on uskomattoman selvä.

keskity ensin kokemukseen.

ja jos täytyy keskittyä hahmolukuun, ampukaa noin 300-350, sillä siihen putoaa suurin osa huippuviroista.

, mutta kuten myös huomaatte, jotkut näistä sivuista sijoittuivat jopa 150 merkin joukkoon.

ja vaikka kuvaaja pysähtyy 375: een, löytyy varmasti vain muutamasta Google-hausta metakuvaus, jossa on enemmän merkkejä.

lopullinen takeaway tässä on, että sanamäärä ei välttämättä ole paras rima ottaa huomioon, kun se tulee luoda täydellinen metakuvaus.

jotkut sivut ovat luonnollisesti lyhyempiä tai pidempiä kuin toiset, eikä se haittaa.

niin kauan kuin kuvaat tarkasti sivusi sisältöä, olet oikeilla jäljillä.

ja vaikka Google todennäköisesti muuttaa asioita taas, uskon, että neuvo keskittyä käyttäjäkokemukseen on ainoa reitti, joka todella kestää ajan.

nyt kun olemme käännyttäneet sinut pois sanalaskun murheistasi, puhutaan toisesta yksinkertaisesta tavasta, jolla voit alkaa laajentaa kuvauksesi SEO: ta.

Step #2: ole ainutlaatuinen ja kiinnostava

Jos kuvaukset ovat vain niin-niin, ne eivät auta sinua saamaan klikkauksia tai etenemään rankingissa ylöspäin.

ja käyttäjäkokemuksen toimiessa edelleen meidän litmustestinä laadulle, klikkausten saamatta jättäminen on juuri sitä, mitä et halua.

Miten siis innovoit ja keksit tapoja saada ihmiset klikkaamaan?

no, lopullinen sovellus on itsestä kiinni.

mutta on olemassa tiettyjä käytäntöjä, joita voit toteuttaa kirjoituksessasi, jotka auttavat sinua olemaan mukaansatempaavampi ja saamaan enemmän klikkauksia.

Katsotaanpa muutama.

ennen kaikkea ollaan yksimielisiä siitä, että kannattaa tehdä parhaansa, ettei ole tylsä.

vaikka se saattaa kuulostaa kieli poskessa, voin taata, että se ei ole.

ja kun kyse on omasta kirjoittamisesta, paras tapa olla tylsistymättä on käyttää aktiivista ääntä.

kuten yllä olevasta esimerkistä näkee, sillä on hyvin aktiivinen ääni, joka antaa lukijalle hetkellisen sysäyksen.

sinulle kerrotaan, mitä voit odottaa, mutta ilman turhia yksityiskohtia, jotka saattaisivat pitkästyttää lukijaa tai sammuttaa ne.

Jos etsit yksinkertaista tapaa auttaa hakukoneoptimointia, klikkaisit todennäköisesti tätä linkkiä sen luettuasi.

huomaat myös, että yllä oleva esimerkki on hyvin tarkka eikä sisällä mitään pöyhintää.

Tämä on erityisen tärkeää, jos haluaa sijoittua korkealle Serpeissä.

ja mikä tärkeintä, haluat varmistaa, että kuvaus todella vastaa sivun sisältöä.

esimerkiksi tämä metakuvaus lupaa, että löydän monenlaisia tapoja auttaa kodin tai työtilan järjestämisessä:

mitä löydän, kun klikkaan läpi?

tonneittain vaihtoehtoja, jotka lupaavat järjestelmällisempää elämää.

se on yksi syy siihen, että tämä sivu on sijoittunut niin korkealle yksinkertaiselle, yhden sanan haulle ”järjestäjä.”

se vastaa tarkasti koettuja tarpeitani ja noudattaa metakuvauksessa annettua lupausta.

huomaatko, miten tässä on vielä kyse sivustosi käyttökokemuksen laadusta?

toinen tapa, jolla voit lisätä tätä lähestymistapaa, on edistää lupaustasi pakottavalla kehotuksella toimintaan.

voit saavuttaa tämän yksinkertaisesti antamalla lukijallesi suoran kuvan:

tai, voit vielä antaa perusteellisemman kuvauksen, jonka lopussa on kutsu toimintaan, jotta lukijasi oppisi lisää:

kunhan puhut yleisöllesi etkä vain jaarittele itsestäsi, löydät itsesi makeasta paikasta metakuvausten suhteen.

tykkään esimerkiksi antaa esikatselun sivun todellisesta sisällöstä, jonka uskon herättävän huolettomamman lukijan kiinnostuksen.

huomaa, että tällä kuvauksella ei ole mitään tekemistä minun, brändini tai sen kanssa, mitä myyn.

se on vain pakottava ote blogikirjoituksesta.

perimmäinen tavoitteeni on viestittää arvoa ja edistää kiinnostustasi, ei välttämättä saada sinua ostamaan jotain.

joten mitä tahansa teetkin, Etsi tapa olla ainutlaatuinen ja mukaansatempaava yleisöllesi.

Jos vain annat teknisiä yksityiskohtia tai menet suoraan myyntiin, et todennäköisesti ole kovin kiinnostava.

ja jos et ole kiinnostava, et kiipeä rankingissa.

Vaihe #3: Käytä avainsanoja

käytät paljon aikaa avainsanojen luomiseen digitaalisia kampanjoita varten.

laitat ne blogikirjoituksiisi, aloitussivuillesi ja jopa tuotesivuillesi.

joten miksi ihmeessä et sisällyttäisi niitä metakuvaukseesi?

koska mikään ei viestitä Googlelle nopeammin kuin metatietosi siitä, mistä sivussasi on kyse.

avainsanan sisällyttämättä jättäminen metakuvaukseen voi olla kohtalokas virhe.

tässä on katsaus siihen, miltä myös hyvä avainsana voisi näyttää:

Tämä on kärkipään haku metakuvauksista, jotka löysin tätä viestiä tutkiessani.

kuten näette, Google on korostanut jokaista tapausta, kun kuvauksessa esiintyy sana ”metakuvaus”.

koska ne olivat osa hakusanaani, tämä antaa varhaisen signaalin siitä, että sivu voi olla hyödyllinen tutkimuksessani.

hakusanaa käytetään luontevasti ja tavalla, joka valistaa lukijaa sivun sisällöstä.

tulos on melko selvä, sillä tämä oli tulosten ensimmäisellä sivulla.

voit vielä avainsanoilla korostaa Googlelle, mistä viestissäsi on kyse.

yksi parhaista ja helpoimmista tavoista tehdä tämä omalle sivustollesi on Yoast SEO Plugin WordPress.

antamalla sinun asettaa focus-avainsanan jokaiselle sivulle ja blogikirjoitukseen, tämä työkalu tekee avainsanan toteutusprosessista yksinkertaisen.

ainoa askel, joka sinun täytyy ottaa, on varmistaa, että käytät avainsanaa luonnollisesti myös varsinaisen sivusi kopio-ja alt-tageissa.

Tämä auttaa luomaan jatkuvuutta koko Googlen ryömimiselle ja sitä seuranneelle sivun paremmuusjärjestykselle.

ja Yoast-Liitännäisellä saat myös muistutuksen, jos unohdat luoda tarkennussanan kopioon tai metakuvaukseen:

tällaisella tarkistusjärjestelmällä et koskaan laiminlyö toista avainsanaa metakuvauksessasi.

kunhan teet vankkaa avainsanatutkimusta ja pyrit sijoittumaan brändiisi sopiviin sanoihin, niiden lisääminen metakuvauksiisi sopivasti on vain seuraava looginen askel.

Jos sen tekee oikein, voi olla askeleen kilpailijoitaan edellä ja askeleen lähempänä etusivua.

Vaihe #4: Käytä enemmän kuin vain kopiota

uusille metatietojen käyttäjille, voi olla helppoa ajatella, että otsikko, URL ja kuvaus päättyvät ja alkavat oletuslistaukseen Google.

mutta tämä ei voisi olla yhtään kauempana totuudesta.

Google mahdollistaa myös jäsennellyn datan toteuttamisen, jonka avulla voit ”kaunistaa” kuvaustasi hakukoneen tulossivulla.

antaakseni esimerkin haluan näyttää eri version korkeasti rankatusta Yoast-sivusta edellisestä pisteestä:

kun tein osuvamman haun tälle sivulle, se näytti erilaiselta.

tiedot ovat edelleen samat, mutta nyt mukana on kuva ja kuvaus on otsikon ja URL: n yläpuolella.

mikä muuttui? Strukturoidut tiedot.

jokainen korkealle rankattu sivu saa hyödyntää tätä ainutlaatuista toimintoa.

juju on kuitenkin siinä, että tätä lähestymistapaa pitää alkaa käyttää ennen kuin pääsee etusivulle.

onneksi on monia tapoja, joilla voit aloittaa strukturoidun datan toteuttamisen.

yksi suosituimmista tavoista on, kun sivustot toteuttavat arvosteluja metakuvauksessaan:

Tämä antaa katsojalle välittömän signaalin siitä, että he voivat löytää sivustolta jotain arvokasta.

koska sosiaalinen todiste on niin tehokas tapa myydä ja kasvattaa brändiä, tämä on melko helppo hakata, jonka avulla voit alkaa hyödyntää käyttäjän käyttäytymistä helposti.

toinen hyvä idea on luoda jäsenneltyä dataa brändätylle verkkosivustollesi kokonaisuutena logosi ja yritystietosi kanssa:

tämä lisää mahdollisuutta, että brändiäsi etsivä löytää sinut ja saa hyödyllistä tietoa ilman, että sinun tarvitsee klikata muutaman ylimmän tulossivun kanssa.

koska tämä näkyy tulossivun sivupalkissa, saavutat myös hieman ”kaksi yhden hinnalla” käsitellä tällaista jäsenneltyä dataa.

käyttäjä voi löytää brändisi, nähdä URL-osoitteesi ja suodattaa tuloksensa siten, että hän näkee vain ne sivut, jotka sinulla on tarjottavana.

Tämä auttaa hakukoneoptimointia, sillä Google ottaa nämä toimet positiivisena signaalina brändiäsi kohtaan pitkällä aikavälillä.

ja jos luulet, että ranking on vaikea tämän taktiikan vuoksi, tulet yllättymään kuullessasi, että 57%: lla suurista yrityksistä ei ole jäsenneltyä dataa sivustolleen.

mikä tarkoittaa, että sinulla on mahdollisuus päästä kilpailijoidesi edelle ja lisätä HAKUKONEOPTIMOINTIASI paljon enemmän.

helpoin tapa aloittaa on käyttää skeeman kaltaisia liitännäisiä, joiden avulla voit oppia perusasiat.

Näin voit muokata, testata ja parantaa sivustosi jäsenneltyä dataa ilman, että koodisi kaiveleminen vaivaisi.

yksinkertaisella optimoinnilla voit olla matkalla toimialasi etusivulle brändisi kasvaessa.

Vaihe #5: Älä kopioi metakuvauksia

on helppo ottaa tavaksi kopioida metakuvauksia, varsinkin jos sinulla on kaksi sivua tai viestiä, joilla on samankaltainen sisältö ja avainsanat. Ainutlaatuiset ja tarkat metakuvaukset ovat kuitenkin ratkaisevan tärkeitä, jotta hakukonetuloksista verkkosivustoosi voidaan lisätä napsautuksia.

tässä on paras tapa tarkistaa verkkosivuiltasi päällekkäiset metakuvaukset:

Vaihe #1: Käy Ubersuggestissa, Anna verkkotunnuksesi ja valitse Haku

Vaihe #2: klikkaa sivuston auditointia vasemmassa sivupalkissa

vaihe #3: vieritä sivun alalaitaan ja klikkaa ”Katso kaikki asiat”

Vaihe #4: Etsi ”päällekkäisiä metakuvauksia”

yllä olevassa esimerkissä näet ”13 sivua, joissa on päällekkäisiä metakuvauksia.”

klikkaa tätä riviä saadaksesi listan sivuista, joissa on päällekkäisiä metakuvauksia:

voit sitten tutkia jokaista riviä saadaksesi lisätietoja. Jos esimerkiksi napsautat edellä mainittujen tulosten neljättä riviä, se näyttää viisi sivua, joilla on sama metakuvaus. Koska tulokset ovat kuitenkin käännöksiä eri kielille, en ole huolissani niiden samanlaisuudesta.

johtopäätös

Metakuvaukset eivät katoa lähiaikoina.

Mitä nopeammin opit laatimaan hyvän kuvauksen, sitä nopeammin voit alkaa lisätä rankingia ja auttaa yleistä SEO-työtä.

koska metakuvaukset ovat osa sivustosi yleistä käyttökokemusta, Google ottaa ne hyvin vakavasti hakukoneoptimoinnin suhteen.

ja yllättäen yksi huomattavimmista tavoista, joilla voit alkaa parantaa lähestymistapaasi, on vain unohtaa elementit, kuten merkkimäärät.

yritä sen sijaan olla ainutlaatuinen ja kiinnostava.

sitoudu potentiaaliseen vierailijaasi ja näytä heille, mitä sinulla on tarjottavana.

Jos luot oikean lähestymistavan ja toteutat kiinteät avainsanat, alkaa ajan myötä nähdä enemmän orgaanista liikennettä.

ja jos käytät strukturoituja tietoelementtejä brändisi strategiseen sijoittamiseen, erotut entistä paremmin sekä Googlesta että sen käyttäjistä.

kun on aikaa, ahkeruutta ja paljon kärsivällisyyttä, alkaa nähdä tuloksia, joita oikeasti haluaa.

millä taktiikalla olet parantanut metakuvauksiasi vuosien varrella?