MTV

MTV
Launched	August 1, 1981
Parent Company	Viacom
Sister Networks	MTV2, Tr3s, MTV Hits, MTV Jams, mtvU, Palladia, VH1, VH1 Classic, VH1 Soul, CMT, CMT Pure Country, Comedy Central, Logo, Nickelodeon/Nick at Nite, Nick 2, TeenNick, Nick Jr., Nicktoons, Spike Network, TV Land

MTV (alun perin Music Televisionin initialismi) on yhdysvaltalainen kaapeli-ja satelliittitelevisiokanava, jonka omistaa MTV Networks Music & Logo Group, joka on Viacom Media Networksin yksikkö Viacomin alue. Kanavan pääkonttori sijaitsee Los Angelesissa, CA, ja se on Viacom Inc: n tytäryhtiö. Elokuuta 1981 aloitetun kanavan alkuperäisenä tarkoituksena oli esittää musiikkivideoita, joita ohjasivat ”videojunkkareina” eli VJs: nä tunnetut televisiopersoonat. Alkuvuosinaan MTV: n pääasiallisena kohderyhmänä olivat nuoret aikuiset, mutta nykyään MTV: n ohjelmisto on suunnattu nuorten aikuisten lisäksi ensisijaisesti nuorille ja nuorille.

MTV on synnyttänyt lukuisia sisarkanavia Yhdysvalloissa ja liitännäiskanavia kansainvälisesti, joista osa on siirtynyt itsenäisiksi. MTV: n vaikutus yleisöönsä muun muassa sensuuriin ja yhteiskunnalliseen aktivismiin liittyvissä kysymyksissä on herättänyt keskustelua jo vuosia.

historia

esihistoria (1977-1981)

MTV: n esihistoria alkoi vuonna 1977, kun Warner Cable (Warner Bros.) ja Warner-Amex Satellite Entertainmentin (WASEC) esi-isä käynnistivät ensimmäisen kaksisuuntaisen interaktiivisen kaapelitelevisiojärjestelmän Quben Columbuksessa, Ohiossa. QUBE-järjestelmä tarjosi monia erikoistuneita kanavia. Yksi näistä erikoistuneista kanavista oli Sight On Sound – musiikkikanava, joka esitti konserttimateriaalia ja musiikkiin keskittyviä televisio-ohjelmia; interaktiivisen QUBE-palvelun avulla katsojat saivat äänestää suosikkikappaleitaan ja artistejaan.

MTV: n alkuperäisen ohjelmaformaatin loi mediajohtaja Robert W. Pittman, josta tuli myöhemmin MTV Networksin toimitusjohtaja. Pittman oli testannut musiikkiformaattia tuottamalla ja isännöimällä 15-minuuttista Album Tracks-show ’ ta New Yorkin televisioasemalla WNBC: llä 1970-luvun lopulla.

Pittmanin pomo, WASECIN varatoimitusjohtaja John Lack, oli paimentanut PopClips-televisiosarjaa, jonka oli luonut entinen Monkee-taustainen sooloartisti Michael Nesmith, jonka huomio oli kääntynyt musiikkivideoformaattiin 1970-luvun lopulla. popclips sai inspiraationsa Uuden-Seelannin TVNZ-kanavalla esitetystä vastaavasta ohjelmasta Radio with Pictures, joka sai ensi-iltansa vuonna 1976. Itse konsepti oli ollut tekeillä vuodesta 1966, jolloin suuret levy-yhtiöt alkoivat toimittaa New Zealand Broadcasting Corporationille promootiomusiikkiklippejä, joita soitettiin ilmaiseksi lähetyksessä (harva artisti teki pitkän matkan Uuteen-Seelantiin esiintyäkseen livenä).

Music Televisionin debyytti

lauantaina 1.elokuuta 1981 kello 12.01 Itäistä aikaa MTV aloitti lähetyksensä John Lackin puhumalla sanoilla ”Ladies and gentlemen, rock and roll”, ja soitti yllä kuvamateriaalia Columbian ensimmäisestä Avaruussukkulalaukaisusta, joka tapahtui aiemmin samana vuonna, sekä Apollo 11:n laukaisusta. Näitä sanoja seurasi välittömästi Alkuperäinen MTV: n tunnussävelmä, Jonathan Eliaksen ja John Petersenin säveltämä rapiseva rock-sävelmä, joka soi Apollo 11-kuulennon kuvien yllä ja jonka lipussa MTV: n logo vaihteli eri värejä, kuvioita ja kuvioita. MTV: n tuottajat Alan Goodman ja Fred Seibert käyttivät tätä public domain-kuvamateriaalia omahyväisyytenä. Seibertin mukaan he olivat alun perin suunnitelleet käyttävänsä Neil Armstrongin ”One small step” – sitaattia, mutta asianajajien mukaan Armstrong omistaa hänen nimensä ja yhdennäköisyytensä, ja Armstrong oli kieltäytynyt, joten sitaatti korvattiin piippaavalla äänellä.

ensimmäinen MTV: llä esitetty musiikkivideo oli The Bugglesin ”Video Killed the Radio Star”. Tätä seurasi video Pat Benatarin kappaleesta ”You Better Run”. Satunnaisesti näyttö pimeni, kun MTV: n työntekijä laittoi nauhan videonauhuriin. MTV: n alemmat kolmannet grafiikat, jotka näkyvät lähellä musiikkivideoiden alkua ja loppua, käyttäisivät lopulta tunnistettavaa Kabel-kirjasintyyppiä noin 25 vuoden ajan, mutta nämä grafiikat erosivat toisistaan MTV: n ensimmäisenä lähetyspäivänä; ne sijoittuivat eri kirjasintyypille ja sisälsivät levy-yhtiön tiedot, kuten vuoden ja nimen.

ohjelmapäällikkönä Robert W. Pittman värväsi ja johti julkaisua varten tiimiä, johon kuuluivat Tom Freston (joka seurasi Pittmania MTV Networksin toimitusjohtajana), Fred Seibert, John Sykes, Carolyn Baker (alkuperäinen johtaja talent and acquisition), Marshall Cohen (alkuperäinen johtaja tutkimus), Gail Sparrow (talent and acquisition), Sue Steinberg (vastaava tuottaja), Julian Goldberg, Steve Lawrence, Geoff Bolton; studiotuottajat ja MTV Newsin käsikirjoittajat/apulaistuottajat Liz Nealon, Nancy LaPook ja Robin Zorn; Steve Casey (”MTV” – nimen luoja ja sen ensimmäinen ohjelmajohtaja), Marcy Brahman, Ronald E. ”Buzz” Brindle ja Robert Morton. Kenneth M. Milleriä pidetään ensimmäisenä teknisenä johtajana, joka on virallisesti käynnistänyt MTV: n sen New Yorkissa sijaitsevasta verkon operaatiolaitoksesta.

MTV: n vaikutus oli välitön alueilla, joilla Uusi musiikkivideokanava kantoi. Parin kuukauden kuluttua Levykaupat alueilla, joilla MTV oli saatavilla, myivät musiikkia, jota paikallisradiot eivät soittaneet, kuten Men at Work, Bow Wow Wow ja The Human League. MTV sytytti toisen Brittihyökkäyksen, kun puolen vuosikymmenen ajan musiikkivideoihin tottunut brittitähti esiintyi ahkerasti kanavalla.

Following Concepts (1981-1992)

HBO: lla oli myös 30-minuuttinen musiikkivideo-ohjelma nimeltä Video Jukebox, joka esitettiin ensimmäisen kerran MTV: n julkaisun aikoihin ja kesti vuoden 1986 loppupuolelle saakka. SuperStation WTBS käynnisti yön kappaleita 3. kesäkuuta 1983, jopa 14 tuntia musiikkivideo airplay jokaisen myöhäisillan viikonloppuna vuoteen 1985 mennessä. Sen huomattavin ero oli se, että mustat artistit saivat radiosoittoa, jota MTV ei aluksi huomioinut. Ohjelma kesti toukokuun loppuun 1992.

pian sen jälkeen, kun TBS aloitti Yöraidat, NBC aloitti Friday Night Videos-nimisen musiikkivideo-ohjelman, jota pidettiin network Televisionin vastauksena MTV: lle. Myöhemmin nimeksi tuli simply Friday Night, ohjelma kesti vuodesta 1983 vuoteen 2002. ABC: n vuonna 1984 tekemä musiikkivideo-ohjelma ”ABC Rocks” menestyi huomattavasti heikommin, kestäen vain vuoden.

TBS: n perustaja Ted Turner perusti vuonna 1984 Cable Music Channelin, jonka tarkoituksena oli esittää laajempi miksaus musiikkivideoita kuin MTV: n rock-formaatti salli. Yhden kuukauden jälkeen Turner myi sen MTV: lle, joka muutti kanavan VH1: ksi.

pian julkaisunsa jälkeen Disney Channel esitti D-TV-nimistä ohjelmaa, joka esitettiin MTV: n lyhenteellä. Ohjelmassa käytettiin musiikkileikkauksia sekä nykyisiltä että menneiltä artisteilta. Musiikkivideoiden sijaan ohjelmassa käytettiin kappaleiden mukana pätkiä erilaisista vintage-Disneyn piirretyistä ja animaatioelokuvista. Ohjelmaa esitettiin useissa formaateissa, joskus esitysten välillä, joskus omana ohjelmanaan ja toisinaan kertaluonteisina erikoisuuksina. Erikoisohjelmat esitettiin sekä Disney Channelilla että NBC: llä. Ohjelmaa esitettiin eri aikoina vuosina 1984-1999. Vuonna 2009 Disney Channel elvytti d-TV-konseptin uudella lyhytmuotoisella sarjalla nimeltä Re-Micks.

vähemmän musiikkivideoita (2000-2008)

vuosina 1995-2000 MTV esitti 36,5% vähemmän musiikkivideoita. MTV: n puheenjohtaja Van Toeffler selitti: ”on selvää, että pelkästään musiikkivideoiden näyttämisen uutuus on lakannut. Meidän on keksittävä itsemme uudelleen nykyyleisölle.”Huolimatta kohdennetuista yrityksistä toistaa tietyntyyppisiä musiikkivideoita rajoitetussa vuorovälissä, MTV vähensi huomattavasti musiikkivideoiden kokonaiskiertoa 2000-luvun puoliväliin mennessä. vaikka musiikkivideoita esitettiin MTV: llä jopa kahdeksan tuntia päivässä vuonna 2000, vuonna 2008 musiikkivideoita esitettiin MTV: llä keskimäärin vain kolme tuntia päivässä. Internetin nousu kätevänä myyntipisteenä musiikkivideoiden myynninedistämiselle ja katselulle merkitsi tätä vähennystä.

vuosikymmenen edetessä MTV jatkoi joidenkin musiikkivideoiden esittämistä sen sijaan, että olisi siirtänyt ne yksinomaan sisarkanavilleen, mutta näihin aikoihin kanava alkoi lähettää musiikkivideoita vain aamun varhaisina tunteina tai tiivistettynä Total Request-lähetyksenä suorana. Näiden ohjelmamuutosten seurauksena Justin Timberlake pyysi MTV: tä ” toistamaan enemmän damn videos!”pitäessään hyväksymispuheen vuoden 2007 Video Music Awards-gaalassa.

Timberlaken haasteesta huolimatta MTV jatkoi musiikkivideoiden kokonaiskiertoajan lyhentämistä vuonna 2007, ja kanava poisti pitkään käytössä olleet musiikkivideoiden erikoistunnisteet, kuten ”Buzzworthy” (aliedustetuille artisteille), ”Breakthrough” (visuaalisesti upeille videoille) ja ”Spankin’ New” (upouusille videoille). Lisäksi Historiallinen Kabel-kirjasintyyppi, jota MTV näytti kaikkien musiikkivideoiden alussa ja lopussa vuodesta 1981 lähtien, poistettiin käytöstä suuremman tekstin ja vähemmän tietoa videon levy-yhtiöstä ja ohjaajasta. Klassikkofontti on edelleen nähtävissä sisarverkosto VH1 Classicin vanhojen videoiden ”prechyroned” – versioissa, joiden nimitiedot oli tallennettu samalle nauhalle kuin itse video.

ohjelmointi

animaatioohjelmat (1991-2011)

pyrkiessään yhä monipuolisemmaksi nuorisoon ja kulttuuriin sekä musiikkiin keskittyväksi verkostoksi MTV lisäsi animaatioesityksiä kokoonpanoonsa 1990-luvun alussa. Animaatio showcase Liquid Television (BBC: n ja MTV: n yhteistuotanto, jonka Colossal Pictures tuotti San Franciscossa) oli kanavan ensimmäisiä mediaan keskittyneitä ohjelmia. Varta vasten MTV: lle luotujen alkuperäisohjelmien lisäksi kanavalla esitettiin ajoittain myös sisarkanava Nickelodeonin (Nicktoons) tuottamien alkuperäisten piirrossarjojen jaksoja 1990-luvun alussa.

MTV: llä on tehty sarjakuvia, joiden aiheina ovat kypsyneet muun muassa Beavis ja Butt-Head, Æon Flux, Celebrity Deathmatch, Undergrads, Clone High ja Daria. Vaikka kanava on tehnyt debyyttinsä monissa muissakin animaatiosarjoissa, harva MTV: n muista piirrossarjoista on uusittu lisäkausiksi niiden vastaanotosta riippumatta.

syyskuussa 2009 kanavalla esitettiin Popzilla, jossa esiteltiin ja imitoitiin julkkiksia animaatiomuodossa. MTV jälleen käyttöön animoituja ohjelmia sen kokoonpanolla kanssa paluu Beavis ja Butt-head 2011 jälkeen 14 vuotta pois lähetyksestä, rinnalla upouusi animoituja ohjelmia, kuten Good Vibes (joista jälkimmäinen myöhemmin peruutettiin).

• Chicon ja Guapon seikkailut (2006)
• Æon Flux (1995)
• Beavis ja Butt-Head (1993-1997; 2011)
• The Brothers Grunt (1994-1995)
• Cartoon Sushi (1997-1998)
• Celebrity Deathmatch (1998-2002, 2006)
• Clone High USA (2003)
• Daria (1997-2002)
• DJ & the Fro (2009)
• perjantai: Animaatiosarja (2007)
• Fur TV (2008)
• Downtown (1999-2000)
• Good Vibes (2011)
• the Head (1994-1996)
• Jean-Claude LeThargic (1994-1995)
• Nestetelevisio (1991-1994)
• the Maxx (1995)
• migreenipoika (1996-1997)
• popzilla (2009)
• spider-man: the new animated series (2003)
• Spy groove (2000)

station zero (1999)

• Stevie ja Zoya (1990-luvun alussa)

Superseikkailujoukkue (1998)

• 3 etelään (2002-2003)
• undergrads (2001)
• missä koirani ovat? (2006)