Nielsen plans to combine traditional and digital TV ratings

Image Credits: Karunyapas Krueklad/EyeEm / Getty Images

Nielsen päivittää TV-katsojalukujaan kuvastamaan maailmaa, jossa katsojat katsovat televisiota sekä suorana että tilauksesta eri suoratoistopalveluissa ja-laitteissa.

vaikka firma on jo pitkään tarjonnut vakiomittarin TV-katsojille, digitaalisessa katselussa tilanne on pirstaleisempi. Joten tuleva Nielsen One-alusta ei ole vain yksi digitaalinen mittaustuote-se on päivitys Nielsenin ydinmittareihin.

”päätavoitteemme on, että haluamme, että mittaaminen ei ole enää este median rajat ylittävälle ostamiselle”, Nielsenin yleisömittauksesta vastaava johtaja Scott Brown sanoi.

joten kun Nielsen One käynnistyy syksyllä 2022, Nielsenin kertomien TV-ohjelman katsojamäärien pitäisi kuvastaa todellista yleisömäärää, ei vain perinteisesti katsottujen ihmisten määrää.

ja ottaen huomioon verkkomaailman ohjelmallisen mainosten ostamisen sekä samankaltaiset työkalut, jotka alkavat laajentua lineaariseksi perinteiseksi TV: ksi, Brownin mukaan on myös aika luopua ajatuksesta, että ”kaikki näkevät samat mainokset.”

tämä tarkoittaa, että alusta on ”siirtymässä pois” Nielsenin C3-ja C7-luokituksista, joiden on tarkoitus mitata, kuinka monta ihmistä näki TV-ohjelman mainoksia kolmen ja seitsemän päivän sisällä esityksestä. Brown sanoi Nielsen yksi tulee olemaan paljon rakeisempi, mitataan kuinka monta ihmistä näki kunkin mainoksen eri alustoilla:” jokainen yksittäinen mainos saa yleisöarvion numero, ” tavoitteena on täysin luopua vanhemmat mittarit syksyyn 2024 mennessä.

Image credit: Nielsen

Nielsen One-lanseeraus sisältää myös Brownin kutsuman ”uuden datarungon”, jonka avulla yrityksen asiakkaat saavat suoremman pääsyn tietoihin, joita Nielsen käyttää näiden lukujen ilmoittamiseen.

tarjotakseen tämän datan, Nielsen jatkaa luottaen paneeleihin, joita se käyttää nykyisten TV-katsojalukujensa luomiseen, paitsi että Brown sanoi datan olevan nyt ”todella cross-platform.”Yritys tulee hakemaan lisätietoja kumppaneiltaan, joita ovat jo Amazon, Hulu, Roku, Vizio ja Google/YouTube.

Brown ehdotti, että monien verkkojen ja mediayhtiöiden käynnistäessä tai hankkiessa omia suoratoistopalvelujaan, kaikkien niiden pitäisi haluta työskennellä Nielsenin kanssa vahvistaakseen katsojalukunsa ja mainoksensa — joskin joillakin, kuten Netflixillä ja Disney+: lla, on vähemmän kannustimia, koska heidän liiketoimintamallinsa perustuvat tilauksiin, eivät mainoksiin.

”kaikki mitataan”, hän sanoi. ”Ne, jotka nojaavat ja tekevät integraation kanssamme, saavat rakeisemman mittauksen ja kattavamman kattavuuden.”

nostin esiin myös yhden nettimaailman suurista keskusteluista: Kun Facebook laskee kolme sekuntia katseluaikaa videotoistona, kun taas Netflix keskittyy katsojiin, jotka ”päättivät katsoa” vähintään kaksi minuuttia näytöstä, mikä oikeastaan muodostaa vaikutelman?

”meillä ei ole lopullista vastausta siihen, mitä olemme tekemässä”, Brown sanoi. Sen sijaan Nielsen aikoo perustaa työryhmän selvittämään asiaa ensi vuonna. Sillä välin Rakennustekniikka ”mittaa rakeisuutta sekunti sekunnilta”, jolloin alusta voi tukea mitä tahansa lopullista sääntöä.

”tämän päivän hajanainen mittausympäristö tekee cross-platform-kampanjoiden suunnittelusta, toteuttamisesta ja validoinnista liian monimutkaisia ja yhä vähemmän ennustettavia”, sanoi Adam Gerber, Chief media officer, virasto Essence, lausunnossaan. ”Kun siirrymme osoitteellisiin malleihin, priorisoimme Reachin ja optimoimme tulokset, on tärkeää, että kehitämme ja otamme käyttöön yhtenäisiä, yhden lähteen mittausratkaisuja. Nielsenin Uusi mediarajat ylittävä lähestymistapa on tärkeä askel kohti luottamusta ja avoimuutta, joita mainostajat tarvitsevat tukeakseen kokonaisvaltaisia kampanjoita.”