Normatiivinen teoria-neljä lehdistön teoriaa
Johdanto:
normatiivisia teorioita esittivät ensimmäisenä Fred Siebert, Theodore Peterson ja Wilbur Schramm kirjassaan ”Four Theories of the Press”. Aluksi sana ”normatiivinen teoria” lausuttiin Yhdysvalloissa ”kylmän sodan” huipulla kommunismin ja Neuvostoliiton kanssa. Usein se kutsui länsimaisia joukkotiedotusvälineiden teorioita.
normatiivinen teoria kuvaa ihanteellista tapaa, jolla hallitus, auktoriteetti, johtaja ja yleisö voivat hallita ja operoida mediajärjestelmää. Nämä teoriat eroavat periaatteessa muista kommunikaatioteorioista, koska lehdistön normatiiviset teoriat eivät tarjoa mitään tieteellisiä selityksiä tai ennusteita. Samalla nämä ”lehdistön neljä teoriaa” tulivat monista lähteistä eikä yhdestä ainoasta lähteestä. Joskus myös median harjoittajat, yhteiskuntakriitikot ja tutkijat osallistuivat näiden normatiivisten teorioiden kehittämiseen.
normatiiviset teoriat keskittyvät enemmän lehdistön ja hallituksen suhteeseen kuin lehdistö ja yleisö. Nämä teoriat ovat enemmän huolissaan median omistuksesta ja siitä, kuka hallitsee maan lehdistöä tai mediaa.
lehdistön/median neljä teoriaa
- autoritaarinen teoria
- yhteiskunnallisen vastuun teoria
- neuvostoliittolainen mediateoria
harvat kysymykset auttavat ymmärtämään normatiivisten teorioiden tarpeita
- voiko media julkaista tai lähettää minkä tahansa tyyppistä sisältöä tuottaa enemmän voittoa lyhyessä ajassa? (ajattele keltaista journalismia / Talbotteja)
- Voiko media tarjota mitä tahansa julkista palvelua, vaikka välittömiä voittoja ei voitaisikaan?
- Voiko media osallistua mihin tahansa asioihin ja ratkaista yhteiskunnallisia ongelmia?
- onko välttämätöntä, että media suojelee kuluttajia syyllisiltä, bisnespetoksilta ja korruptoituneilta byrokraateilta toimimalla vahtikoirana?
- mitä ihmiset odottavat medialta kriisin aikana?
- pitäisikö median lähettää arvosteltua sisältöä, vaikka siinä olisi paljon väkivaltaa?
- onko epäeettistä bisnessisältöä julkaiseva uutislehti kannustamassa yhtiötä korkeampiin mainoksiin maksaa?
nämä kysymykset liittyvät toisiinsa ja ovat huolissaan median päivittäisestä toiminnasta.
esimerkkejä:
- vuonna 1996 NBC: n uutisosasto syytti syytöntä Miestä Atlantin Olympiapommituksesta.
- vuonna 1998 ABC-radio ilmoitti virheellisesti suuren koomikon ”Bob Hopen” kuolemasta saatuaan virheviestin associated Pressiltä.
- viime vuosina miten wiki vuotaa julkaisemalla salaisia asiakirjoja verkkomediassa ja sen vaikutuksesta.