ohjelmallinen markkinointi

ohjelmallinen markkinointi on markkinoinnin automatisointia. Siihen kuuluu älykkään sisällön luominen, jonka avulla tuotokset voidaan koota uudelleen ja muokata vastaamaan tiettyjen jakelualustojen ja yleisöjen vaatimuksia, sekä ohjelmallinen mainonta, joka mahdollistaa mainosten ostamisen ja dynaamisen sijoittamisen verkkosivustoille tai sovelluksiin.

ohjelmallinen mainostaminen sallii markkinoijien pitää huutokaupan aina, kun verkkosivusto latautuu. Ennen kuin mitään sisältöä toimitetaan, algoritmi määrittää, mikä yritys on valmis maksamaan mainostilasta eniten. Algoritmi käyttää verkkoselaimelta saatuja tietoja ja vertaa niitä tarjousyritysten ennalta määrittämiin arvoihin. Kun voittaja on määritetty, kyseiseen ehtoon liittyvä sisältö toimitetaan-kaikki millisekuntien sisällä.

tämän lähestymistavan avulla yritykset voivat luoda erittäin kohdennettua markkinointisisältöä hyvin tietyille väestöryhmille; siinä missä aikaisemmat menetelmät saattavat liittyä vuorokauteen ja kellonaikaan, ohjelmalliset menetelmät voivat selittää iän, sukupuolen, sijainnin tai jopa selailutottumukset. Koettu hyöty on se, että pystyy toimittamaan tarkan sisällön oikealle potentiaaliselle ostajalle oikeaan aikaan.