Oprah Winfreyn menestyksen seitsemän salaisuutta

Forbesin mukaan Oprah Winfrey on yksi Amerikan 10 rikkaimmasta itsestään tienanneesta naisesta. Ja hänen nimensä on varmasti kuuluisin, joka on esiintynyt maineikkaassa top ten-listassa. Kukaan amerikkalaisnainen ei ole koskaan onnistunut saavuttamaan Oprahin kaltaista kuuluisuutta omin voimin. Oprah Winfrey kasvoi hyvin vaatimattomissa oloissa. Hänen tavoitteenaan oli kuitenkin jo hyvin nuorena tulla kuuluisaksi. Yläasteella, kun häntä pyydettiin täyttämään yksi niistä ”missä olen kahdenkymmenen vuoden päästä?”lomakkeet, joita jokainen lapsi kohtaa jossain vaiheessa tai toisella, Oprah tarkisti ruutuun, jossa oli merkintä” Famous.”Monet niistä ihmisistä, jotka tunsivat Oprahin tyttönä ja nuorena naisena, todistavat, että häntä ajettiin aina tähdeksi ja hyvin rikkaaksi. Hänelle varallisuus oli ennen kaikkea huomion herättämisen keino: ”tässä yhteiskunnassa – – kukaan ei kuuntele sinua, ellei sinulla ole jotain blingiä, rahaa, vaikutusvaltaa, pääsyä.”

Oprahin suuri läpimurto

Oprahin ura sai alkunsa vuonna 1976 televisioasemalla Baltimoressa. Hän sai tehtäväkseen käydä joka päivä eri Baltimoren kaupunginosassa haastattelemassa paikallisia ihmisiä. Oprahille tyypillistä oli, että hän arvioi rooliaan ensisijaisesti sen perusteella, miten se voisi kasvattaa hänen omaa suosiotaan. ”Se on minulle hyvä PR”, hän selitti, ” Se oli loistava tapa esitellä minut kaupunkiin.”Valitettavasti hän menetti arvostetun asemansa toisena ankkurina vain kahdeksan kuukauden jälkeen. Hänet alennettiin ”weekend features reporteriksi”, joka oli hänen omien sanojensa mukaan Alin asema uutishuoneen hierarkiassa. ”Sisällölliset” tarinat, joista Oprahia pyydettiin nyt raportoimaan, sisälsivät Kakadun syntymäpäiväjuhlat paikallisessa eläintarhassa. Mutta ainakin hän oli yhä mukana uutishuoneessa. Kun hänet valittiin Uuden aamuohjelman, People Are Talking, juontajaksi, hänestä tuntui, että hän oli vihdoin saavuttanut pohjanoteerauksen. Hänen silloinen esimiehensä muistelee: ”hän todella halusi olla uutisihminen. Hän tiesi, että vain uutisilla oli tuolloin merkitystä televisiossa. Hän näki päivänvalon todellisena epäonnistumisena. Hän alkoi itkeä. ’Älä tee tätä minulle’, hän rukoili. Se on alhaisista alhaisin.’ … Tarjosin hänelle oikeaa työtä, eikä hänellä ollut muuta vaihtoehtoa.”Oprah suostui lopulta tekemään sen, mutta hän poistui toimistostaan kyyneleet silmissään.

on kunnianosoitus Oprahille, että hän otti tilanteesta kaiken irti, ja jälkeenpäin ajateltuna alennukselta tuntunut tilanne osoittautui loistavaksi mahdollisuudeksi hänen jatkouralleen. People Are Talking julkaistiin 14. elokuuta 1978, ja haastateltuaan kahta suosikkisaippuaoopperansa All My Children näyttelijää Oprah sanoi tunteneensa löytäneensä vihdoin paikkansa televisiossa. ”Tulin pois lähetyksestä, ja tiesin, että se oli mitä minun piti tehdä … Tässä se on. Tätä varten minä synnyin … Tuntui kuin olisi hengittänyt. Se oli minulle luonnollisin prosessi.”Hänen ohjelmansa menestyi niin hyvin, että se otettiin pian mukaan national syndicationiin.

Oprahin Imagomuutos

hänen ohjelmansa keräsi korkeimmat katsojaluvut, kun se käsitteli seksiin liittyviä aiheita. Myös yleisö reagoi innokkaasti ruokavalioon ja parisuhdeasioihin liittyviin piirteisiin. Myöhemmin urallaan hän pohti kriittisemmin, millaisilla ohjelmilla hän oli alun perin menestynyt niin hyvin: ”olen syyllistynyt trash-TV: n tekemiseen enkä edes pidä sitä roskana”, hän myönsi kerran. Winfrey halusi nostaa ohjelmiaan esille keskittymällä haastavampiin piirteisiin-kuten esimerkiksi kirjojen mainostamiseen. Katsojalukujen lisäksi image oli nyt tullut myös Oprahille tärkeäksi-hän ei enää halunnut karistaa mainettaan ”trash TV: n” tekemisestä.”

hän näki nyt itsensä enemmänkin motivaatioguruna. 1990-luvun lopulla Oprah aloitti sarjan ”Change Your Life” – ohjelmia. Hän sijoittaa itsensä ruumiillistuma amerikkalainen unelma: nainen, joka voitti vaikean ja pahoinpitelevä lapsuuden ja jatkoi veneen ennennäkemättömän uran itselleen ja tuli maailman ensimmäinen musta itse tehty miljardööri. Hänen tarinansa inspiroi monia miljoonia ihmisiä-paitsi Amerikassa myös monissa muissa maissa, joissa hänen ohjelmaansa esitettiin. Oprahille ja hänen seuraajilleen hänen poikkeuksellinen menestyksensä oli todiste positiivisen ajattelun voimasta. Ihmisiä innosti Hänen evankeliuminsa: ”Jos minä pystyn siihen, sinäkin pystyt siihen.”Lopulta keskusteluohjelmat olivat vain yksi monista välineistä, joita Oprah käytti markkinoidakseen itseään ja saavuttaakseen vertaansa vailla olevaa ammatillista menestystä.

Oprahin dieetit

tyttönä Oprah ei ollut uskaltanut edes haaveilla Voguen kannesta. Kun idea kuitenkin leijui, lehden toimittaja kertoi suuren osan elämästään ylipainoisen Oprahin joutuvan laihduttamaan ennen kuin hänet kutsuttaisiin poseeraamaan kanteen. Oprah lupasi laihduttaa ainakin 20 kiloa kuvauspäivään mennessä. Hän ilmoittautui laihdutusleirille, noudatti tiukkaa ruokavaliota ja treenasi ahkerasti päästäkseen Voguen kanteen. Lokakuussa 1998 Oprahin Vogue-kansi nousi otsikoihin. Sitä myytiin 900 000 kappaletta, enemmän kuin mitään muuta numeroa lehden 110-vuotisessa historiassa.

vuosien varrella Winfrey on käynyt läpi toistuvia laihdutuskertoja, vain laittaakseen ne kaikki takaisin päälle. Kuuluisalla dieetillään hän laihtui 67 kiloa. Näyttääkseen yleisölleen, kuinka paljon se on, hän veti studioon 67 kiloa rasvaista eläinrasvaa pienessä punaisessa vaunussa. Saadakseen pisteen kotiin hän yritti nostaa kassillisen huojuvaa rasvaa. ”Eikö olekin ällöttävää? Se on minulle ihmeellistä, en pysty nostamaan sitä, mutta ennen kannoin sitä joka päivä.”

ohjelma oli Winfreyn talk show—uran menestynein-sitä katsoi 44% päivätelevision katsojista. Dieettinsä jälkeen hän julisti, ettei enää koskaan liho, mutta hän oli sanonut saman asian niin monta kertaa aiemminkin ja lopulta aina laittanut painon takaisin. Hänen enimmäkseen naiskatsojansa sympatisoivat hänen painokamppailujaan, varsinkin kun niin monella heistä oli oma henkilökohtainen kokemuksensa tästä ” Jojo-efektistä.”Katsojien oli helpompi samaistua usein ylipainoiseen naiseen, joka kamppaili dieettien kanssa koko elämänsä, kuin supermallin hahmoon pukeutuneeseen juontajaan. Mutta oli hän kiipeämässä vaa ’ assa ylös tai alas, Winfrey nosti painonsa aina puheenaiheeksi keskusteluohjelmissaan ja lukuisissa haastatteluissa.

Oprahin mieltymys tavallisiin ihmisiin

aivan kuten Donald Trump, Oprah Winfrey on uskomattomasta omaisuudestaan ja kuuluisuudestaan huolimatta aina onnistunut luomaan vaikutelman, että hänellä ei ole vain mieltymystä tavallisiin ihmisiin ja heidän ongelmiinsa, vaan että hän itse asiassa oli yksi heistä. Ja jossain määrin tämä on totta. Ongelmat, joita Oprahilla oli yksityiselämässään—erityisesti hänen paino—ja ruokavalio-ongelmansa, mutta myös parisuhdeongelmansa-olivat samoja ongelmia, joiden kanssa monet hänen katsojistaan myös painiskelivat.

Oprahin tultua yhä kuuluisammaksi yhä useampi tuttava, niin aito kuin tekaistu, otti yhteyttä mediaan myydäkseen pöyristyttäviä tarinoita hänen vaiheikkaasta elämästään. Yksi hänen entisistä poikaystävistään uhkasi paljastaa yksityiskohtia heidän aiemmasta huumeidenkäytöstään-he olivat useiden vuosien aikana ottaneet toistuvasti kokaiinia ja muita huumeita yhdessä. Oprah yritti aluksi tappaa nämä vahingolliset tarinat, mutta tajusi pian, kuinka vaikeaa se olisi ja päätti ottaa aggressiivisemman PR-strategian sen sijaan. Hän kutsui erään narkomaanin keskusteluohjelmaansa ja tunnusti sitten—näennäisesti-spontaanisti, että hänkin oli ollut narkomaani. Tämä oli uskomattoman terävä veto: tunnustamalla julkisesti aiemmat huumeongelmansa hän purki mahdollisen nöyryytyksen vaikutukset ja riisti näiltä pöyristyttäviltä tarinoilta niiden uutisarvon.

Oprah on aina tehnyt kaikkensa muokatakseen omaa imagoaan. Hän sai kipeän opetuksen, kun hänen narkomaanisiskonsa nöyryytti häntä, kun tämä myi iltapäivälehdelle tarinan Oprahin ei-toivotusta teiniraskaudesta ja huumeiden käytöstä. Tämän musertavan kokemuksen jälkeen Oprah sai lähes kaikki elämänsä ihmiset allekirjoittamaan vaitiolosopimuksen ja kielsi heitä puhumasta avoimesti Oprahin yksityiselämästä tai liikeasioista. Mitä voimakkaampi hänestä tuli, sitä enemmän hän kontrolloi median uutisointia kaikesta Oprahista. Itse asiassa hän jopa usein valikoi käsin, kuka valokuvaaja saisi ottaa hänen kuviaan lehtiartikkeleihin.

Image Is Everything—Seven Factors For Success

kaikki julkkikset välittävät imagostaan, mutta harvoin kukaan on muokannut imagoaan yhtä määrätietoisesti ja johdonmukaisesti kuin Oprah Winfrey. Hän halusi hallita median representaatioita roolihahmostaan, ulkonäöstään ja elämäntarinastaan. Tärkeimmät tekijät Oprahin menestyksen takana olivat nämä:

1. hänellä oli jo hyvin varhaisesta iästä lähtien lannistumaton tahto tulla rikkaaksi ja kuuluisaksi—ja hän oli vakuuttunut siitä, että hän saavuttaisi tavoitteensa.
2. hän ei koskaan yrittänyt päihittää kilpailijoitaan—muita talk show—juontajia-niissä asioissa, joissa he olivat vahvempia, eli poliittisissa ja älyllisesti vaativissa aiheissa. Jo uransa alkuvaiheessa hän suhtautui välinpitämättömästi, kun kriitikot syyttivät häntä pinnallisuudesta ja sensaatiohakuisuudesta: katsojaluvut ja yleisön suosio merkitsivät hänelle paljon enemmän kuin kriittistä suosiota.
3. hän kuitenkin koko ajan uudisti itseään ja onnistui karistamaan imagonsa ”Trash TV: n kuningattarena” muun muassa nousemalla vaikutusvaltaisimmaksi kirjasuositusten auktoriteetiksi ja perustamalla Oprahin Kirjakerhon.
4. kiistattomasta julkkisstatuksestaan huolimatta Oprah onnistui aina saamaan yleisönsä hyväksymään olevansa yksi heistä. Katsojat kokivat tulleensa ymmärretyiksi, koska Oprahilla oli samoja ongelmia ja huolia kuin heillä: hänen hahmonsa tai ihmissuhteensa. Vuosien ajan hänen talk show ’ nsa tunnuskappale oli ”I’ m Every Woman.”
5. hän teki kaikkensa hallitakseen imagoaan. Hän esimerkiksi kielsi yleisöään ottamasta hänestä kuvia ja jopa saneli säännöllisesti, ketkä valokuvaajat saavat ottaa hänestä kuvia tiedotusvälineille.
6. vaikka hän omistikin säännöllisesti keskusteluohjelmansa aiheille, jotka esittivät hänen vieraansa ”uhreina”, hän silti voimaannutti ihmisiä antamalla heille vahvan toivon siitä, että he voisivat muokata omaa kohtaloaan ja että heillä olisi mahdollisuus muuttaa elämäänsä ja menestyä, vaikka he olisivat olleet uhreja aiemmin. Jos hänen yleisönsä tarvitsi lisää vahvistusta, Oprahin oma elämäntarina tarjosi parhaan todisteen: ryysyistä rikkauksiin-tarinan mustasta naisesta ja lapsuuden hyväksikäytöstä selvinneestä naisesta, josta tuli maailman rikkain ja kuuluisin nainen.
7. hän ei koskaan rajoittunut vain yhteen keskipitkän television keskusteluohjelmaan—vaan rakensi kokonaisen mediaimperiumin, joka kattoi TV—tuotannot, Elokuvat, lehdet, kirjakerhon, Internetin, luennot ja paljon muuta. Toisin kuin muut toimittajat, hän ei työskennellyt pitkään työntekijänä, vaan rakensi oman imperiuminsa media-alan yrittäjänä.