MTV

MTV
Launched	August 1, 1981
Parent Company	Viacom
Sister Networks	MTV2, Tr3s, MTV Hits, MTV Jams, mtvU, Palladia, VH1, VH1 Classic, VH1 Soul, CMT, CMT Pure Country, Comedy Central, Logo, Nickelodeon/Nick at Nite, Nick 2, TeenNick, Nick Jr., Nicktoons, Spike Network, TV Land

MTV (ursprünglich ein Initialismus des Musikfernsehens) ist ein US-amerikanischer Kabel- und Satellitenfernsehsender der MTV Networks Music & Logo Group, eine Einheit der Viacom Media Networks Division von Viacom. Der Kanal selbst hat seinen Hauptsitz in Los Angeles, Kalifornien, und ist eine Tochtergesellschaft von Viacom Inc. Der ursprüngliche Zweck des am 1. August 1981 gestarteten Kanals bestand darin, Musikvideos abzuspielen, die von Fernsehpersönlichkeiten geleitet wurden, die als „Video Jockeys“ oder VJs bekannt sind. In seinen frühen Jahren, MTVS Hauptzielgruppe waren junge Erwachsene, aber heute, MTVS Programme richten sich neben jungen Erwachsenen hauptsächlich an Jugendliche und Jugendliche.MTV hat zahlreiche Schwesterkanäle in den USA und angeschlossene Kanäle international hervorgebracht, von denen einige unabhängig geworden sind. Der Einfluss von MTV auf sein Publikum, einschließlich Fragen im Zusammenhang mit Zensur und sozialem Aktivismus, ist seit Jahren Gegenstand von Debatten.

Geschichte

Vorgeschichte (1977-1981)

Die Vorgeschichte von MTV begann 1977, als Warner Cable (eine Abteilung von Warner Communications von Warner Bros.) und ein Vorfahre von Warner-Amex Satellite Entertainment (WASEC) startete das erste interaktive Zwei-Wege-Kabelfernsehsystem, QUBE, in Columbus, Ohio. Das QUBE-System bot viele spezialisierte Kanäle. Einer dieser spezialisierten Kanäle war Sight On Sound, Ein Musikkanal mit Konzertmaterial und musikorientierten Fernsehprogrammen; mit dem interaktiven QUBE-Service konnten die Zuschauer für ihre Lieblingslieder und -künstler stimmen.Das ursprüngliche Programmformat von MTV wurde vom Medienmanager Robert W. Pittman entwickelt, der später Präsident und Chief Executive Officer (CEO) von MTV Networks wurde. Pittman hatte das Musikformat getestet, indem er in den späten 1970er Jahren eine 15-minütige Show, Album Tracks, auf dem New Yorker Fernsehsender WNBC produzierte und moderierte.Pittmans Chef, WASEC Executive Vice President John Lack, hatte PopClips geleitet, eine Fernsehserie des ehemaligen Monkee-Solokünstlers Michael Nesmith, dessen Aufmerksamkeit sich Ende der 1970er Jahre dem Musikvideoformat zugewandt hatte. Die Inspiration für PopClips kam von einem ähnlichen Programm im neuseeländischen TVNZ-Netzwerk, Radio with Pictures, das 1976 Premiere hatte. Das Konzept selbst war seit 1966 in Arbeit, als große Plattenfirmen begannen, die New Zealand Broadcasting Corporation mit Werbemusikclips zu versorgen, die kostenlos ausgestrahlt werden konnten (nur wenige Künstler machten die lange Reise nach Neuseeland, um live aufzutreten).

Musikfernsehdebüt

Am Samstag, den 1. August 1981, um 12:01 Uhr Eastern Time, startete MTV mit den Worten „Ladies and Gentlemen, Rock and Roll“, gesprochen von John Lack, und spielte Aufnahmen des ersten Space Shuttle Launch Countdown von Columbia, der Anfang des Jahres stattfand, und des Starts von Apollo 11. Diesen Worten folgte sofort der ursprüngliche MTV-Titelsong, eine knirschende Rockmelodie von Jonathan Elias und John Petersen, über Fotos der Apollo spielen 11 Mondlandung, mit der Flagge mit dem MTV-Logo, das verschiedene Farben ändert, Texturen, und Designs. Die MTV-Produzenten Alan Goodman und Fred Seibert verwendeten dieses gemeinfreie Filmmaterial als Einbildung. Seibert sagte, sie hätten ursprünglich geplant, Neil Armstrongs „One Small Step“ -Zitat zu verwenden, aber Anwälte sagten, Armstrong besitze seinen Namen und sein Bild, und Armstrong hatte sich geweigert, also wurde das Zitat durch einen Piepton ersetzt.Das erste Musikvideo, das auf MTV gezeigt wurde, war das „Video Killed the Radio Star“ der Buggles. Es folgte das Video zu Pat Benatars „You Better Run“. Sporadisch wurde der Bildschirm schwarz, wenn ein Mitarbeiter von MTV ein Band in einen Videorecorder einlegte. MTVS Grafiken im unteren Drittel, die am Anfang und am Ende von Musikvideos erscheinen, würden schließlich die erkennbare Kabel-Schrift für ungefähr verwenden 25 Jahre, Aber diese Grafiken unterschieden sich am ersten Sendetag von MTV; Sie wurden in einer anderen Schriftart eingestellt und enthielten Informationen zum Plattenlabel wie das Jahr und den Labelnamen.Als Programmchef rekrutierte und leitete Robert W. Pittman ein Team für den Start, zu dem Tom Freston (der Pittman als CEO von MTV Networks nachfolgte), Fred Seibert, John Sykes, Carolyn Baker (ursprünglicher Leiter von Talent und Akquisition), Marshall Cohen (ursprünglicher Leiter der Forschung), Gail Sparrow (von Talent und Akquisition), Sue Steinberg (ausführender Produzent), Julian Goldberg, Steve Lawrence, Geoff Bolton; Studioproduzenten und MTV News Writer / Associate Producers Liz Nealon, Nancy LaPook und Robin Zorn; Steve Casey (Schöpfer des Namens „MTV“ und sein erster Programmdirektor), Marcy Brahman, Ronald E. „Buzz“ Brindle und Robert Morton. Kenneth M. Miller gilt als der erste technische Direktor, der MTV offiziell von seiner in New York City ansässigen Network Operations Facility aus startete.

MTVS Wirkung war sofort in Bereichen, in denen der neue Musikvideokanal getragen wurde. Innerhalb weniger Monate verkauften Plattenläden in Gebieten, in denen MTV verfügbar war, Musik, die lokale Radiosender nicht spielten, wie Men at Work, Bow Wow Wow und The Human League. MTV löste die zweite britische Invasion aus, mit britischen Acts, die seit einem halben Jahrzehnt daran gewöhnt waren, Musikvideos zu verwenden, mit stark auf dem Kanal.

Following Concepts (1981-1992)

HBO hatte auch ein 30-minütiges Programm von Musikvideos, Video Jukebox genannt, das zuerst um die Zeit von MTVS Start ausgestrahlt wurde und bis Ende 1986 dauern würde. SuperStation WTBS startete Night Tracks am 3. Juni 1983 mit bis zu 14 Stunden Musikvideo Airplay jedes Late-Night-Wochenende von 1985. Der auffälligste Unterschied war, dass schwarze Künstler Airplay erhielten, das MTV zunächst ignorierte. Das Programm lief bis Ende Mai 1992.Kurz nachdem TBS mit Night Tracks begonnen hatte, startete NBC ein Musikvideoprogramm namens Friday Night Videos, das als Antwort des Netzwerkfernsehens auf MTV galt. Später umbenannt in simply Friday Night, lief das Programm von 1983 bis 2002. ABC’s Beitrag zum Musikvideo-Programm-Genre im Jahr 1984, ABC Rocks, war weit weniger erfolgreich und dauerte nur ein Jahr.TBS-Gründer Ted Turner startete 1984 den Cable Music Channel, der eine breitere Mischung von Musikvideos abspielen sollte, als es MTVS Rockformat erlaubte. Aber nach einem Monat als Geld zu verlieren Venture, Turner verkaufte es an MTV, die saniert den Kanal in VH1.

Kurz nach seinem Start strahlte der Disney Channel ein Programm namens D-TV aus, ein Stück über das MTV-Akronym. Das Programm verwendete Musikschnitte von aktuellen und früheren Künstlern. Anstelle von Musikvideos verwendete das Programm Clips verschiedener Vintage-Disney-Cartoons und Animationsfilme, die zu den Songs passten. Das Programm wurde in mehreren Formaten ausgestrahlt, manchmal zwischen den Shows, manchmal als eigenes Programm und manchmal als einmalige Specials. Die Specials wurden in der Regel sowohl auf dem Disney Channel als auch auf NBC ausgestrahlt. Das Programm wurde zwischen 1984 und 1999 zu verschiedenen Zeiten ausgestrahlt. Im Jahr 2009 belebte Disney Channel das D-TV-Konzept mit einer neuen Serie von Kurzformsegmenten namens Re-Micks.

Weniger Musikvideos (2000-2008)

Von 1995 bis 2000 spielte MTV 36,5% weniger Musikvideos ab. MTV-Präsident Van Toeffler erklärte: „Es ist klar, dass die Neuheit, nur Musikvideos zu zeigen, nachgelassen hat. Wir mussten uns für ein zeitgenössisches Publikum neu erfinden.“ Trotz gezielter Bemühungen, bestimmte Arten von Musikvideos in begrenzter Rotation abzuspielen, reduzierte MTV seine gesamte Rotation von Musikvideos bis Mitte der 2000er Jahre erheblich. Während Musikvideos auf MTV im Jahr 2000 bis zu acht Stunden pro Tag gezeigt wurden, wurden im Jahr 2008 durchschnittlich nur drei Stunden Musikvideos pro Tag auf MTV gezeigt. Der Aufstieg des Internets als bequeme Verkaufsstelle für die Werbung und das Ansehen von Musikvideos signalisierte diesen Rückgang.Im Laufe des Jahrzehnts spielte MTV weiterhin einige Musikvideos ab, anstatt sie ausschließlich auf seine Schwesterkanäle zu verweisen, aber um diese Zeit begann der Kanal, Musikvideos nur in den frühen Morgenstunden oder in komprimierter Form auszustrahlen Total Request Live. Als Ergebnis dieser Programmänderungen, Justin Timberlake flehte MTV an, „mehr verdammte Videos abzuspielen!“ während einer Dankesrede bei den Video Music Awards 2007.Trotz der Herausforderung von Timberlake verringerte MTV seine gesamte Rotationszeit für Musikvideos im Jahr 2007 weiter und der Kanal eliminierte seine langjährigen speziellen Tags für Musikvideos wie „Buzzworthy“ (für unterrepräsentierte Künstler), „Breakthrough“ (für visuell atemberaubende Videos) und „Spankin ‚New“ (für brandneue Videos). Darüber hinaus wurde die historische Kabel-Schrift, die MTV seit 1981 am Anfang und Ende aller Musikvideos zeigte, zugunsten eines größeren Textes und weniger Informationen über das Plattenlabel und den Regisseur des Videos eingestellt. Die klassische Schriftart ist immer noch in „Prechyroned“ -Versionen alter Videos im Schwesternetzwerk VH1 Classic zu sehen, deren Titelinformationen auf demselben Band wie das Video selbst aufgezeichnet wurden.

Programming

Animated Programs (1991-2011)

In dem Bestreben, ein vielfältigeres Netzwerk zu werden, das sich auf Jugend und Kultur sowie Musik konzentriert, fügte MTV Anfang der 1990er Jahre animierte Shows hinzu. Das Animations-Showcase Liquid Television (eine Koproduktion zwischen BBC und MTV, produziert in San Francisco von Colossal Pictures) war eines der ersten Programme des Senders, das sich auf das Medium konzentrierte. Zusätzlich zur Ausstrahlung von Originalshows, die speziell für MTV erstellt wurden, sendete der Sender gelegentlich Episoden von Original-Zeichentrickserien, die Anfang der 1990er Jahre vom Schwesterkanal Nickelodeon (Nicktoons) produziert wurden.

MTV hat eine Geschichte von Cartoons mit ausgereiften Themen, darunter Beavis und Butt-Head, Æon Flux, Celebrity Deathmatch, Undergrads, Clone High und Daria. Obwohl der Kanal viele andere animierte Shows debütiert hat, wurden nur wenige der anderen Zeichentrickserien von MTV für zusätzliche Staffeln verlängert, unabhängig von ihrem Empfang.

Im September 2009 strahlte der Sender Popzilla aus, das Prominente in animierter Form präsentierte und imitierte. MTV wieder eingeführt animierte Programmierung zu seinem Lineup mit der Rückkehr von Beavis und Butt-Head im Jahr 2011 nach 14 Jahren aus der Luft, neben brandneuen animierten Programmen wie Good Vibes (von denen letztere später abgesagt wurde).

• Die Abenteuer von Chico und Guapo (2006)
• Æon Flux (1995)
• Beavis und Butt-Head (1993-1997; 2011)
• Die Brüder Grunt (1994-1995)
• Cartoon Sushi (1997-1998)
• Promi-Deathmatch 1998-2002, 2006)
• Klon Hohe USA (2003)
• Daria (1997-2002)
• DJ & die Fro (2009)
• Freitag: Die animierte Serie (2007)
• Fur TV (2008)
• Downtown (1999-2000)
• Good Vibes (2011)
• Der Kopf (1994-1996)
• Jean-Claude LeThargic (1994-1995)
• Liquid Television (1991-1994)
• Der Maxx (1995)
• Der Junge (1996-1997)
• Popzilla (2009)
• Spider-Man: Die neue Zeichentrickserie (2003)
• Spy Groove (2000)
• Station Zero (1999)
• Stevie und Zoya (Anfang der 1990er Jahre)
• Super Adventure Team (1998)
• 3 Süd (2002-2003)
• Undergrads (2001)
• Wo sind meine Hunde? (2006)