Nielsen plant, traditionelle und digitale TV-Bewertungen zu kombinieren

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Nielsen aktualisiert seine TV-Einschaltquoten, um eine Welt widerzuspiegeln, in der das Publikum sowohl live als auch auf Abruf über eine Vielzahl verschiedener Streaming-Dienste und -Geräte fernsieht.

Während das Unternehmen seit langem das Standardmaß für das Fernsehpublikum bietet, sind die Dinge beim digitalen Betrachten fragmentierter. Die kommende Nielsen One-Plattform ist also nicht nur ein weiteres digitales Messprodukt – sie ist ein Update der Kernmetriken von Nielsen.“Unser Hauptziel ist es, dass die Messung kein Hindernis mehr für den crossmedialen Einkauf darstellt“, sagte Scott Brown, General Manager für Zielgruppenmessung bei Nielsen.

Wenn Nielsen One im Herbst 2022 auf den Markt kommt, sollten die Zahlen, die Nielsen über die Zuschauerzahl eines TV-Programms berichtet, die wahre Größe des Publikums widerspiegeln, nicht nur die Anzahl der Zuschauer.Und angesichts des programmatischen Anzeigenkaufs der Online-Welt sowie ähnlicher Tools, die sich auf das lineare traditionelle Fernsehen ausdehnen, sagte Brown, es sei auch an der Zeit, die Idee aufzugeben, dass „jeder die gleichen Anzeigen sieht.Das bedeutet, dass sich die Plattform von Nielsens C3- und C7-Ratings “ entfernen“ wird, die messen sollen, wie viele Menschen die Anzeigen eines Fernsehprogramms innerhalb von drei bzw. sieben Tagen nach Ausstrahlung gesehen haben. Brown sagte, Nielsen One werde viel detaillierter sein und messen, wie viele Personen jede Anzeige auf verschiedenen Plattformen gesehen haben: „Jede einzelne Anzeige erhält eine geschätzte Zielgruppennummer“, mit dem Ziel, die älteren Metriken bis Herbst 2024 vollständig aufzugeben.

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Die Einführung von Nielsen One wird auch ein sogenanntes „neues Daten-Backbone“ beinhalten, das es den Kunden des Unternehmens ermöglicht, direkteren Zugriff auf die Daten zu erhalten, die Nielsen zur Meldung dieser Zahlen verwendet.Um diese Daten anzubieten, wird Nielsen sich weiterhin auf die Panels verlassen, die es verwendet, um seine bestehenden TV-Bewertungen zu erstellen, außer Brown sagte, dass die Daten jetzt „wirklich plattformübergreifend“ sein werden.“ Das Unternehmen wird zusätzliche Daten von seinen Partnern beziehen, zu denen bereits Amazon, Hulu, Roku, Vizio und Google / YouTube gehören.Brown schlug vor, dass bei vielen Netzwerken und Medienunternehmen, die eigene Streaming—Dienste starten oder erwerben, alle mit Nielsen zusammenarbeiten sollten, um ihre Zuschauerzahlen und Anzeigen zu validieren – obwohl einige, wie Netflix und Disney +, weniger Anreiz haben, da ihre Geschäftsmodelle auf Abonnements und nicht auf Anzeigen beruhen.

„Jeder wird gemessen“, sagte er. „Diejenigen, die sich anlehnen und eine Integration mit uns durchführen, erhalten detailliertere Messungen und eine umfassendere Abdeckung.“

Ich habe auch eine der großen Debatten in der Online-Welt angesprochen: Wenn Facebook drei Sekunden Anzeigezeit als Videowiedergabe zählt, während Netflix sich auf Zuschauer konzentriert, die mindestens zwei Minuten einer Show „gesehen“ haben, was macht eigentlich einen Eindruck aus?“Wir haben keine endgültige Antwort in Bezug auf, das ist, was wir ausrollen“, sagte Brown. Stattdessen plant Nielsen, eine Arbeitsgruppe zu gründen, um dies nächstes Jahr herauszufinden. In der Zwischenzeit wird eine Technologie entwickelt, die „sekundengenau granular misst“, sodass die Plattform die endgültige Regel unterstützen kann.“Die heutige fragmentierte Messlandschaft macht die Planung, Implementierung und Validierung plattformübergreifender Kampagnen zu komplex und zunehmend weniger vorhersehbar“, sagte Adam Gerber, Chief Media Officer der Agentur Essence, in einer Erklärung. „Da wir auf adressierbare Modelle umsteigen, die Reichweite priorisieren und die Ergebnisse optimieren, ist es wichtig, dass wir konsistente Messlösungen aus einer Hand entwickeln und anwenden. Nielsens neuer Cross-Media-Ansatz ist ein wichtiger Schritt, um das Vertrauen und die Transparenz zu schaffen, die Werbetreibende benötigen, um ganzheitliche Kampagnen zu unterstützen.“