5 manieren om een 404-fout om te zetten in een verkoop

wanneer iemand op uw website klikt vanuit een verwijzingslink of een Google-zoekopdracht, verwachten ze dat ze op een specifiek bericht terechtkomen.

maar wat gebeurt er als die pagina niet beschikbaar is?

Wat gebeurt er als een mooie 404-fout hen begroet in plaats van het bericht dat ze dachten dat ze naar toe gingen?

De bezoeker zal vaak stuiteren. Ze komen niet terug omdat je content er niet is.

elke site heeft problemen met 404 fouten. Het is gewoon de aard van het bedrijf.

maar dat betekent niet dat u achterover kunt leunen en 404 foutpagina ‘ s werkeloos kunt laten zitten en conversies kost.

Als u niet voor hen zorgt, laat u slechte indrukken achter op uw bezoekers.

niemand vindt het leuk om teleurgesteld te zijn als ze online op een link klikken. We willen allemaal zo snel mogelijk de beste informatie.

Dat geeft 404 foutpagina ‘ s een groot potentieel om blijvende indrukken achter te laten.

als iemand herkent dat hij op een 404-foutpagina op uw site is geland, komt hij mogelijk nooit meer terug.

dus, wat doet u?

gelukkig zijn er een paar manieren waarop u 404-foutpagina ‘ s kunt gebruiken voor landverkoop.

u kunt van een mogelijke ramp een nieuwe klant maken.

vandaag gaan we kijken naar enkele van de beste voorbeelden en manieren om uw 404 foutpagina om te zetten in een geld-making machine.

Wat is een 404-foutpagina en waarom maakt het uit?

dus, wat is precies een 404-foutpagina en waarom is het belangrijk voor uw verkeer?

om het samen te vatten, een 404-fout is een HTTP-statuscode die betekent dat de server de pagina waarop u probeerde te landen niet kon vinden.

in wezen bestaat de pagina niet op een bepaalde website. Dus, wanneer iemand landt op het (meestal via een verkeerd gespelde of verwijderde link), Een fout pagina begroet hen.

bijvoorbeeld, typische 404 foutpagina ‘ s hebben de neiging om er als volgt uit te zien:

ze zeggen vaak gewoon “niet gevonden” en tonen een eenvoudig foutgebaseerd bericht.

Dit is een vreselijke strategie.

mensen zullen dit zien en onmiddellijk X uit het venster. Ze zullen het niet opnieuw proberen omdat het tijd kost voor hen om de website opnieuw in te voeren in de URL-balk.

Als u uw 404 pagina ‘ s zo laat, mist u verkoop en verkeer.

Het is belangrijk omdat het vaker gebeurt dan je zou verwachten.

Het is ongelooflijk eenvoudig om links verkeerd te spellenals je naar iemand linkt. Dat gebeurt zo vaak.

zelfs één teken kan ervoor zorgen dat uw link een 404-fout retourneert.

een andere veel voorkomende oorzaak is wanneer u oude webpagina ‘ s op uw site verwijdert zonder een 301 redirect te gebruiken.

Dit betekent gewoon dat mensen nog steeds de oude, verwijderde link bereiken via verwijzingen of oude pagina ‘ s op uw site zonder omgeleid te worden, wat een 404-fout veroorzaakt.

ze gebeuren op vele manieren, en een paar eenvoudige updates kunnen enorme verkopen naar uw site drijven.

Hier zijn vijf manieren om die vervelende 404 foutpagina ‘ s snel in verkoop te zetten.

verander het in een zoekvak

On-site search is een populaire methode die mensen nog steeds gebruiken om inhoud te ontdekken.

wanneer u op een site met een blog surft, is het vaak moeilijk om precies te vinden wat u zoekt.

Ik heb de on-site zoekfunctie op talloze sites gebruikt om de juiste inhoud te vinden.

het verkort uw bezoek en helpt u uw doel sneller te bereiken.

en het werkt hetzelfde voor een 404-foutpagina.

een van de meest populaire manieren om ervoor te zorgen dat 404-pagina verkeer uw site niet verlaat is hen de mogelijkheid te geven om op uw site te zoeken.

bijvoorbeeld, bekijk hoe GitHub gebruikers op je site houdt door ze te helpen zoeken:

in plaats van een lege, saaie pagina kunt u eenvoudig zoeken naar wat u zoekt op de pagina 404.

Plus, er is een leuke afbeelding die gebruikers vertelt dat ze de juiste website hebben gevonden-het is gewoon dat de pagina ontbreekt of niet meer bestaat.

MailChimp gebruikt dezelfde tactiek als het proberen om 404 bezoekers op hun site te houden:

Ik ben persoonlijk geland op 404 pagina ‘ s zoals deze en heb ze erg nuttig gevonden.

Er is on-site branding en een zoekfunctie. Daar kun je niet tegenop.

een ander groot voordeel van het gebruik van on-site search komt in de vorm van data.

Dat klopt. Je kunt eigenlijk tonnen gegevens cultiveren van een 404-foutpagina.

Als u naar Google Analytics gaat, kunt u zoektermen vinden die mensen ter plaatse gebruiken. Om dit te doen, ga naar uw dashboard en zoek Het site search report onder de sectie gedrag:

zoek het rapport met zoektermen. U kunt het gebruiken om gegevens te verzamelen over de meest populaire zoekopdrachten ter plaatse.

een goede manier om te profiteren van deze zoekopdrachten is om ze om te zetten in links op uw 404-foutpagina.

bijvoorbeeld, merkt u een populaire term of twee? Zet die in interne links op uw foutpagina ‘ s, zodat mensen direct op hen kunnen klikken.

u kunt deze termen zelfs gebruiken om nieuwe groenblijvende inhoud te maken waarnaar mensen op uw site zoeken.

de opties zijn bijna eindeloos.

404 foutpagina ‘ s hoeven geen verspilling van ruimte te zijn. Probeer ze te gebruiken om gebruikers te helpen inhoud sneller te vinden.

hoe meer u websitebezoekers helpt, hoe groter de kans dat u de verkoop stimuleert. Plus, het maakt uw website kijken meer gepolijst en professioneel.

maak er een loodmagneet van

Loodmagneten zijn de levensader van een online bedrijf.

De meeste mensen zullen niet converteren bij hun eerste bezoek. Ze zijn gewoon niet klaar om te kopen van u.

mensen zullen je vinden van een blogpost, en zelfs als ze van je content houden, zullen ze je waarschijnlijk nog steeds geen informatie geven.

dat betekent dat u op een gegeven moment een lead magneet moet gebruiken om e-mailadressen vast te leggen.

Ik gebruik deze strategie de hele tijd op mijn site. Remarketing werkt ook voor het besturen van kabels met loodmagneten.

en loodmagneten zijn er in alle soorten en maten.

een lead magneet kan alles van waarde zijn voor uw publiek.

bijvoorbeeld, een e-book zou een perfecte lead magneet voor uw klanten die willen leren over SEO.

het draaien van uw 404 foutpagina ‘ s in lood magneten is een surefire manier om e-mails vast te leggen en zet die bezoekers in eenvoudige verkoop.

bijvoorbeeld, bekijk deze 404-foutpagina van Jumping Jackrabbit:

Het is creatief, grappig en intrigerend.

maar het beste deel is hun oproep tot actie: “afbeelding downloaden als achtergrond.”

ze proberen gebruikersinteresse vast te leggen en waarde toe te voegen, zelfs op een 404-pagina.

het is een geweldige manier om meer e-mails en land meer verkoop.

HubSpot gebruikt deze tactiek ook om meer demo aanmeldingen aan te sturen voor hun product:

In een normale situatie zou een pagina als deze ervoor zorgen dat een gebruiker stuitert of terugkeert naar de homepage.

maar HubSpot gebruikt het als een kans om tonnen waarde te leveren en zelfs de verkoop te stimuleren met behulp van een lead magnet.

wilt u uw 404-foutpagina ‘ s omzetten in sales? Probeer het vastleggen van e-mails of het gebruik van een dwingende oproep tot actie om sign-ups rijden.

bied coupons aan als exit intent

een van mijn favoriete manieren om gebruik te maken van 404 foutpagina ‘ s is door ze te gebruiken om incentives aan te bieden als een manier om gebruikers in de buurt te houden.

laten we eerlijk zijn: het is moeilijker dan ooit om mensen op je site te houden.

het is nog moeilijker om ze aan te schaffen.

volgens AdRoll zal 98% van de bezoekers voor de eerste keer niet van u converteren of kopen.

dat betekent dat slechts 2% van uw verkeer bij het eerste bezoek wordt geconverteerd.

maar hoe zit het met degenen die landen op een 404-foutpagina voor hun eerste bezoek? De omrekeningskoers is waarschijnlijk minder dan 2%.

Er zijn geen gegevens om een back-up van te maken, maar je kunt met recht verwachten dat je minder conversies krijgt als iemand op een foutpagina landt in plaats van een nuttige pagina die ze in je merk onderdompelt.

Dit gezegd zijnde, heb je een manier nodig om deze bezoekers vast te leggen en een slechte situatie om te zetten in een verkoopmogelijkheid.

hoe? U kunt beginnen met exit intent.

als u nog niet gehoord hebt van exit intent, is het het idee om een coupon of korting aan te bieden aan klanten die op het punt staan om uw site te verlaten.

Hier is een goed voorbeeld van exit intent van de elektrische familie:

deze popups werken door het gedrag van de gebruiker te detecteren en de coupon aan te bieden vlak voordat ze vertrekken.

en het is perfect voor een 404-foutpagina. Bekijk deze foutpagina van Lands ‘ End die exit intent gebruikt:

ze bieden onmiddellijk een 40% korting en gratis verzending aan mij als ik seconden verwijderd ben van een bounce.

ze maakten van een 404-foutpagina een grotere kans op het genereren van een verkoop.

meer dan waarschijnlijk, als iemand landt op een 404-pagina, kunnen ze een beetje geïrriteerd zijn.

het geven van een coupon of een extra reden om te blijven zal uw verkoop te besparen.

So, wilt u er vandaag een gratis instellen? U kunt AddThis gebruiken om exit-intent software te installeren in slechts een paar minuten.

Maak een GRATIS account aan met uw e-mail of Facebook-login.

zodra u een account hebt gekoppeld, kunt u een gereedschap uit hun lijst selecteren:

voor dit doel adviseer ik het “List Building” gereedschap te gebruiken. Dit zal u toelaten om e-mail aanmeldingen te krijgen en bieden coupon-gebaseerde aanbiedingen.

selecteer vervolgens Popup als uw gereedschapstype:

u kunt vanaf hier beginnen met het aanpassen van uw exit-intent popup:

begin met het aanpassen van de tekst en beslis wat uw aanbod zal zijn. Wilt u hen bijvoorbeeld een coupon aanbieden in ruil voor hun e-mail?

in de sectie Geavanceerde opties selecteert u ” On Exit “onder”Show This Message:”

U kunt zelfs een redirect URL toevoegen om meer verkeer terug te sturen naar uw productpagina ‘ s nadat iemand de aanroep tot actie heeft ingevuld.

zo ziet mijn afslagintentie eruit met slechts dertig seconden installatiewerk:

Ja, Het is basic. Als u meer maatwerk wilt, kunt u de volledige versie van de tool kopen.

als u AddThis niet wilt gebruiken, kunt u ook de Hello Bar gebruiken om de exit Intentie op uw 404 pagina ‘ s gratis vast te leggen.

Exit-intent biedt geweldige mogelijkheden om van een saaie, conversie-saboterende 404-pagina een verkoopgenererende machine te maken.

Direct gebruikers naar uw producten of homepage

een ander groot gebruik van de 404 pagina is om mensen terug te rijden naar producten of uw homepage.

een typische 404-foutpagina zal gebruikers wegjagen. Gewoon stellen dat de pagina niet bestaat is niet van plan om iedereen te helpen hun doelen te bereiken.

verkopen komen niet uit het niets. Gebroken pagina ‘ s komen niet zonder context.

maar het toevoegen van eenvoudige navigatie kan een game changer zijn voor de verkoop.

Het kan mensen helpen vinden wat ze zoeken in plaats van gefrustreerd te raken en te vertrekken.

bijvoorbeeld, Lands ‘End doet dit op hun 404-foutpagina’ s:

hiermee kunnen gebruikers navigeren naar hun meest populaire productlinks, waaronder heren-en dameskleding.

zorg ervoor dat u uw gebruikers opties geeft wanneer ze op een 404-pagina landen. Het zal u helpen meer bezoekers vast te leggen en ze langer op de site te houden.

en we weten allemaal dat meer bezoeken je een grotere kans geven om te converteren.

een andere geweldige optie die ik tegenkwam was op de site van Aeropostale:

Ik klikte op een link van Google die me naar hun mannen-sectie moest leiden.

maar toen ik de bestemming bereikte, verscheen er niets — zelfs geen 404-fout.

in plaats daarvan, de link gewoon doorgestuurd terug naar hun homepage!

Ik heb een 404-fout helemaal vermeden, wat me tijd bespaart. Gelukkig, er zijn eenvoudige manieren om dit te implementeren in seconden op uw site.

probeer de All 404 Redirect plugin voor WordPress te gebruiken:

in plaats van op een 404-foutpagina te landen, zal een verbroken link alleen bezoeken naar uw homepage sturen.

Bespaar uzelf de tijd en moeite om zelfs specifieke 404 foutpagina ‘ s te maken en gebruik deze plugin om uw verkeer tevreden te houden!

laat een indruk achter

Als u geen tonnen 404 fouten heeft die uw site teisteren, kunt u een iets minder marketinggerichte aanpak volgen.

Loodmagneten, exit intent en zoekbalken zijn geweldig voor 404 foutpagina ‘ s.

maar als je er niet veel hebt, zijn er nog andere opties.

een van de beste is het proberen om een goede indruk te maken op gebruikers.

u kunt proberen ze aan het lachen te krijgen en te genieten van hun tijd op uw site.

maak het memorabel genoeg voor hen om een tweede keer terug te komen.

volgens de meeste studies duurt het slechts een seconde of twee voordat iemand online een indruk maakt.

u hebt een klein tijdsbestek om vertrouwen en positieve relaties met een klant op te bouwen.

dus, hoe doe je dat?

laat de creatieve sappen stromen. Maak het bezoek aan de site aangenaam en gericht op plezier.

bijvoorbeeld, kijk hoe LEGO humor en creativiteit gebruikt om een blijvende indruk te maken op bezoekers van 404-pagina ‘ s:

een andere geweldige 404-pagina komt van Blizzard Entertainment:

zij gebruiken de thema ‘ s van hun populaire producten en video games om de ervaring beter te maken voor de gebruiker.

mijn persoonlijke favoriete 404 foutpagina aller tijden komt van Wistia:

ze gebruiken de “cute” factor van Lenny, hun merkhond.

ze hebben ook tonnen video ‘ s met Lenny op hun site:

Lenny is populair geworden in de Wistia-gemeenschap, dus deze 404-pagina werkt perfect voor hun bezoekers.

ze bieden zelfs een call to action waardoor 404 bezoeken meer over Lenny kunnen ontdekken.

Het is een geniale marketing tactiek om mensen geïnteresseerd te krijgen.

in plaats van een saaie pagina, ze haak je in met het verhaal van hun hond en hoe hij een rol speelt in het bedrijf.

probeer uw 404-pagina tot leven te brengen met creatief ontwerp, video ‘ s en verhalen.

heeft u een bedrijfsverhaal of wilt u een merkboodschap communiceren?

Is uw bedrijf een startup? Deel inzichten in uw bedrijf die mensen dwingen om langer op uw site te blijven.

conclusie

slagen online en het stimuleren van meer verkoop komt neer op een kritische factor:

geven van de gebruiker wat hij wil. Je moet hun probleem oplossen.

Als u een pijnpunt kunt oplossen en waarde kunt communiceren, kunt u verwachten de verkoop te stimuleren.

maar wanneer iemand op uw website klikt en op een 404-fout landt, stuiteren ze.

404 foutpagina ‘ s teisteren elke website in de industrie. Het ligt niet alleen aan jou.

ze zijn onvermijdelijk. Maar ze zo achterlaten wordt riskant. Zelfs gevaarlijk, vooral als het gaat om de verkoop.

u kunt het zich niet veroorloven dat verbroken links potentiële aankopen saboteren.

Als u verwijzingen krijgt naar een link die er niet is, kunt u tonnen waardevol verkeer en conversies missen.

dus, wat doet u?

er zijn een paar bewezen manieren om uw 404 foutpagina ‘ s om te zetten in verkoop-productie machines.

een populaire methode is het omzetten van uw 404-pagina in een zoekvak om gebruikers te helpen precies te vinden wat ze zochten zonder uw site te verlaten.

u kunt het ook veranderen in een lead magneet, met geweldige e-books of tools voor hen om te proberen. Het is een geweldige manier om e-mails te verzamelen en de verkoop te rijden op een pagina die anders zou hebben veroorzaakt dat ze stuiteren.

overweeg om coupons te gebruiken als u een e-commerce site draait. Het is een van de meest populaire manieren om mensen te laten blijven.

ten slotte, direct gebruikers naar uw producten met eenvoudige navigatie dozen, en gebruik storytelling om een grote indruk op bezoekers achter te laten.

leun niet achterover en laat uw verkeer door de mazen glippen. Skyrocket uw verkoop door het maken van creatieve 404 pagina ‘ s.

wat zijn de beste manieren waarop u verkeer hebt geconverteerd van een 404-foutpagina?