Brand awareness metrics u moet

volgen veel marketeers beschouwen brand awareness een vanity metric, een metric die nutteloos is voor het berekenen van de marketing ROI. Het advies richten op meer tastbare gegevens, bijvoorbeeld, social media bereik, of Bereik van een hashtag campagne.

een andere marketingschool stelt dat het meten van de effecten van een brand awareness-campagne een van de belangrijkste marketingactiviteiten is.

Waarom moet u merkbekendheid meten?

veel consumenten nemen aankoopbeslissingen op basis van het terugroepen van merken.

met andere woorden, hoe meer uw potentiële klanten bekend zijn met uw merk, hoe groter de kans dat ze uw product of dienst zullen kopen.

daarom steken veel merken zoveel moeite in brand awareness campagnes.L ‘ Oreal sponsort bijvoorbeeld het Filmfestival van Cannes.

De volgende keer dat iemand een schoonheidsproduct wil kopen, zal hij zich waarschijnlijk de naam herinneren die hij associeert met red carpet looks.

dat is het effect van een toename van de naamsbekendheid.

net als bij alles in marketing, moeten we harde cijfers zien om de resultaten van onze inspanningen te beoordelen. Op die manier zien we wat werkt en wat niet en verbeteren we onze inspanningen.

de vraag blijft — hoe meet u de effecten van brand awareness campaign?

het meten van brand awareness kan gemakkelijk zijn, mits u weet wat u moet meten en over de juiste tools beschikt!

het enige wat u hoeft te doen is deze stappen te volgen:

brand awareness metrics

om brand awareness te meten heeft u gegevens uit drie bronnen nodig:

• media monitoring tool die gegevens verzamelt van sociale media en Web
• Google Analytics
• ads accounts (als u Google ads of social media campagnes op basis van ads uitvoert)

aangezien u al een Google Analytics en ads account hebt, laten we eens kijken hoe u een media monitoring project kunt opzetten.

media monitoring tools, bijvoorbeeld Brand24, verzamelen en analyseren alle openbaar beschikbare vermeldingen die uw zoekwoorden bevatten.

Stel hier uw gratis account in (geen creditcard vereist).

begin met het opzetten van een project.

Voer de trefwoorden in die u wilt controleren. Een trefwoord kan zijn:

• uw merknaam
• de naam van uw product of dienst
• uw branded hashtag
• uw campagne-specifieke hashtag

volg brand awareness metrics! Maak uw eerste project

vanaf dat moment verzamelt een tool voor merkmonitoring alle online vermeldingen met uw trefwoord.

We zijn er klaar voor. Nu, laten we naar de bodem van het meten van brand awareness campagne!

Stel doelen om brand awareness campaign te meten

voordat we ons verdiepen in de wereld van brand awareness metrics en tactieken, laten we een aantal basisregels vaststellen.

eerst moeten we weten waarom we de naamsbekendheid willen vergroten.

Wat is het uiteindelijke doel van uw brand awareness campagne?

denk na over:

• verhogen van brand recall
• verhogen van websiteverkeer
• gesprekken rond uw merk
• het bereiken van nieuwe doelgroepen die mogelijk geïnteresseerd zijn in uw product
• uw Merk vestigen als marktleider
• verhogen van earned media waarde.

de brand awareness metrics en strategie zal afhangen van het doel dat u wilt bereiken.

Volg de juiste brand awareness campaign metrics

zodra u weet wat u wilt bereiken, is het tijd om de juiste brand awareness metrics te volgen.

Brand awareness metrics zal u vertellen of uw campagne levert de resultaten die u nodig hebt.

de juiste metrics van brand awareness hangt af van het kanaal waarop u zich richt. Als u de prestaties van sociale media wilt meten, moet u social media-metrics kiezen waarmee u uw acties kunt beoordelen.

als u verkeer naar uw website wilt sturen, moet u Google Analytics nauwlettend volgen.

en als u de naamsbekendheid vergroot via betaalde advertenties, kijkt u vooral naar het aantal klikken en de kosten per klik.

laten we ons verdiepen in de brand awareness metrics!

het volume van vermeldingen

dat is een primaire maatstaf als het gaat om het meten van brand awareness campaign.

het volume van vermeldingen houdt de vermeldingen van uw merk bij. U kunt ter plaatse seizoensgebonden verschillen in het aantal vermeldingen, die u zal helpen bij het aanpassen van uw marketing campagnes.

Wat is het voordeel van het bijhouden van het volume van merkvermeldingen met behulp van een media monitoring tool?

meet brand awareness campaign with Brand24

veel gesprekken over uw merk vinden plaats buiten uw eigen kanalen. Als u de resultaten van een brand awareness campagne wilt meten, moet u weten wanneer en waar een klant uw merknaam noemt.

volgens Brandwatch vindt 96% van de gesprekken rond uw merk plaats buiten eigen kanalen.

Als u de naamsbekendheid wilt meten, moet u precies weten hoe vaak uw merk online wordt vermeld. Media monitoring project zal ervoor zorgen dat u op de hoogte bent van elke vermelding.

Sentiment

Online sentiment is een metriek die complementair is aan het volume vermeldingen. Sentiment zal u vertellen of de online praten over uw merk is positief, negatief, of neutraal.

een groot aantal vermeldingen met overheersend positief sentiment is een teken dat uw brand awareness campagne gewenste resultaten oplevert.

meet het sentiment rond uw merk.

aan de andere kant zou een combinatie van negatief sentiment en een groot aantal vermeldingen een indicator kunnen zijn van een sociale mediacrisis.

Ik ben blij om te zeggen dat onze sentiment analyse algoritmen zijn cutting-edge.

Brand24 ‘ s sentiment analyse onderscheidt meer dan 80 talen. Het is gebaseerd op een AI en machine learning die leert terwijl de monitoring vermeldt over uw merk. Het algoritme voor sentimentanalyse kan sarcasme en ironie detecteren.

sociale media en niet-sociale reach

wanneer het gaat om het meten van de resultaten van een brand awareness campagne, moet u ook rekening houden met het bereik van uw berichten, gegenereerd op sociale media en daarbuiten.

Social media reach toont een geschat aantal social media gebruikers die mogelijk uw berichten hebben gezien. Met andere woorden, social media reach geeft aan hoeveel mensen zich bewust kunnen zijn van uw merk.

niet-sociaal bereik berekent precies hetzelfde, de maatstaf richt zich op webbronnen buiten sociale mediakanalen. Reach is belangrijk voor PR-professionals.

u kunt de naamsbekendheid meten door de veranderingen in reach in de loop van de tijd te volgen. Hoe hoger het aantal mensen dat uw boodschap heeft gezien, hoe hoger merkbewustzijn.

meet brand awareness

Engagement metrics

het feit dat mensen over uw merk hebben gehoord is niet genoeg. In een ideale situatie, veel mensen zullen de berichten te zien en te gaan met de inhoud.

voor velen zou betrokkenheid geen onderdeel moeten zijn van het meten van brand awareness campaign. Maar betrokkenheid is niet een van vanity metrics en je moet het nauwlettend te volgen, terwijl het evalueren van uw sociale media-inspanningen.

echter, de niveaus van betrokkenheid (gemeten in het aantal likes, shares, en opmerkingen) zal u vertellen hoe uw inhoud resoneert met uw doelgroep.

brand awareness te meten op sociale media. Begin uw gratis proefperiode

Engagement is een indicator voor de effectiviteit van uw sociale mediacampagne.

bovendien houden veel social media-algoritmen rekening met de engagement-niveaus terwijl ze berekenen hoe hoog uw content op de social media wall zal staan.

hoge betrokkenheid niveaus zal, uiteindelijk, een boost andere merk awareness metrics.

het aandeel van de stem

en tot slot een van de belangrijkste maatstaven als het gaat om brand awareness strategieën — het aandeel van de stem.

Ik noem het aandeel van de stem een hulpmetrie als het gaat om het meten van merkbekendheid.

in eenvoudige termen, het aandeel van de stem is een maatstaf die u vertelt hoeveel mensen praten over uw bedrijf in vergelijking met uw concurrenten.

klinkt het ingewikkeld?

Het is echt niet!

alles wat u hoeft te doen is rekening houden met twee metrics:

• het volume van vermeldingen met betrekking tot uw merk
• het volume van vermeldingen met betrekking tot uw concurrenten

nu alles wat u hoeft te doen is het aantal vermeldingen met betrekking tot uw concurrenten te delen door het aantal vermeldingen met betrekking tot uw concurrenten.

u kunt ook een kijkje nemen op het aandeel van de stem gegenereerd door openbare profielen praten over uw product, bedrijf, of dienst. Op die manier weet je hoe populair je merk is, weet je potentiële influencers waarmee je kunt samenwerken en promoot je merk.

meet de resultaten van een brand awareness campaign with Brand24. Probeer het gratis.

websiteverkeer

GA zal u vertellen waar het verwijzingsverkeer vandaan komt. Bestudeer referral traffic om platforms te identificeren die je bezoekers brengen en analyseer wat voor soort content goed resoneert met je doelgroep. Maar website verkeer zal ook aangeven uw eigendom inhoud die goed presteert onder uw publiek. Een belangrijke maatstaf om te onderzoeken is bounce rate, dus het totale aantal gebruikers die uw website verlaten na een bezoek aan slechts één pagina.

Google Analytics haalt veel gegevens uit het websiteverkeer. U kunt de demografische gegevens van uw doelgroep analyseren, zodat u uw berichten kunt afstemmen op de verwachtingen van uw doelgroep.

search volume data

als het gaat om het meten van de naamsbekendheid moet u een diepere blik werpen in Google Keyword Planner, vooral in de search volume data.

search volume data zal u vertellen wat de algemene interesse in uw merk en in uw branche is. Vervolgens kunt u de resultaten vergelijken met uw directe en indirecte concurrenten om te zien of er plaats is voor verbetering.

Brand awareness survey

Brand awareness survey is een beetje ouderwetse methode om merkbekendheid te meten, maar het zou wel eens zeer effectief kunnen blijken.

u kunt uw publiek één voor één vragen of ze gehoord hebben over uw merk, product of dienst. Brand awareness survey kunt u vragen over aspecten van uw online aanwezigheid die u anders zou missen.

hoe kunnen de resultaten van brand awareness campagnes worden beoordeeld?

je hebt veel inzichtelijke metrics verzameld. Nu, kunt u de resultaten van uw merk awareness campagne te beoordelen.

De getallen die je hebt verzameld zullen je niet veel vertellen op hun eigen.

u moet de resultaten van een brand awareness-campagne vergelijken met andere benchmarks.

ten eerste moet u benchmarkmetrics vaststellen. Dat kan op twee manieren.

u kunt de statistieken gedurende enige tijd controleren voordat u uw brand awareness campagne start. De statistieken zullen dienen als basislijn. Je zult in staat zijn om te beoordelen of je vooruitgang boekt of niet.

de tweede manier om een baseline vast te stellen is door een kijkje te nemen bij uw concurrenten.

Stel een media monitoring project op en volg dezelfde stappen als in het begin. In plaats van het typen in de zoekwoorden met betrekking tot uw bedrijf, na te denken over uw belangrijkste concurrent.

analyseer hun merkbekendheid om te weten hoe u tegenover uw belangrijkste concurrenten staat.

de brand awareness analysis geeft u waardevolle inzichten in uw marktpositie. U zult weten wie de belangrijkste influencers in uw bedrijf niche, Wat is de brand awareness kloof tussen u en uw concurrenten. Met een beetje brand awareness analyse Weet je wat je moet verbeteren om je rivalen voor te blijven.

is het meten van brand awareness campaign ingewikkeld?

hopelijk ziet u niet alleen het belang van het meten van de resultaten van een brand awareness campagne, maar ook hoe gemakkelijk het hele proces is.

op het eerste gezicht lijkt het ingewikkeld, omdat je veel verschillende metrics moet onderzoeken om het volledige beeld te krijgen. Je moet rekening houden met social media metrics, media monitoring data, enquãate reacties, en website verkeer gegevens.

maar de resultaten zijn de moeite waard.

hoe meer mensen uw merk kunnen herinneren, hoe groter uw kans op succes. En met media monitoring tools die rijke data kunnen leveren, is het meten van de effecten van uw merk awareness campagne eenvoudiger dan ooit.

klaar om merkbekendheid te meten? Stel hier uw gratis proefaccount in! Geen creditcard nodig!