hier is hoe Google de culturele tijdgeest heeft benut

in een tijdperk van virale video ‘ s, online culturele trends en memes die de wereld lijken over te nemen, is het geen wonder dat grote wereldwijde merken aan boord willen springen met wat de bevolking verenigt om hun opbrengst van potentiële consumenten te maximaliseren en hun producten te adverteren.

het baseren van een marketingcampagne rond de tijdgeest – of cultureel fenomeen – van de tijd, is een zekere manier om ervoor te zorgen dat uw campagne raakt-en wordt besproken door – een overvloed aan mensen. Sociale media, alle bestaande platforms, worden vandaag de dag door 3,2 miljard mensen gebruikt. Zijn bereik is onbetwist door een ander medium.

adressing the crowd at #SMWNYC 2019, Raashi Rosenberger, Brand Marketing, Consumer Apps at Google, discussed how they found a cultural zeitgeist to craft to their wensen en creëerde een marketingcampagne die vervolgens werd een van hun meest succesvolle ooit — het stimuleren van hun vermelding en indruk tarieven met respectievelijk 24 en 71 procent.

Dit is wat we hebben meegenomen uit Raashi ‘ s masterclass.

Zoek iets dat iedereen verenigt

‘We leven in een gefragmenteerde wereld,’ zei Raashi. ‘Het is moeilijk om iets te vinden dat veel mensen verenigt.’

maar Google wel.

Avengers: Endgame, na de wereldwijde release van de theatrale vorige week, brak bijna elke box office record denkbaar en bracht $1,2 miljard op in het eerste weekend. Iedereen houdt van films, toch?

‘we wilden een verenigende ervaring maken voor een lading mensen, niet slechts een klein fragment. Dus kozen we die van de Oscars.

Google, per Rosenberger, was te laat voor het spel met Google Assistant en Google Home. Siri is al jaren, en Alexa, Amazon ‘ s antwoord, is snel wint tractie in de afgelopen jaren. Ze moesten denken aan iets dat hun consumenten gewoon zou moeten zien – en iets dat een hele rijkdom van potentiële consumenten zou bereiken die normaal gesproken geen gebruikers van thuis assistenten of Google-producten zou zijn.

de Oscars waren dat. De mensen die keken, zelfs als ze passief keken, hebben Google ’s clips die’ s nachts herhaaldelijk op hun scherm werden afgespeeld. Degenen die niet keken-ze zouden op de een of andere manier interactie hebben met online content.

dus ze deden het-creëerden een campagne. Het idee was geniaal-korte advertenties die een scène uit een klassieke film afbeelden-maar waar het verzoek van een personage, of dilemma, werd gehonoreerd of beter werd gemaakt met het gebruik van Google Assistant. Neem bijvoorbeeld Alfred Hitchcock’ s ‘Psycho’. In Google ‘ s re-done versie, niemand nodig heeft om te verblijven in het motel – als Google Assistant toont hen de waardering van het motel en vraagt hen of ze willen een kamer.

Genie, toch?

en dat heeft benen op een sociaal Platform

Google ‘ s campagne explodeerde op sociale media. Ze gebruikten influencers, Instagram story ads en Twitter promoties om zoveel mogelijk mensen te bereiken – zelfs degenen die niet de zorg voor de Oscars – omdat de kans groot is, ze zouden de zorg over de film die ze werden gericht met.

de kern was dat het onderhoudend was-en mensen keken ernaar, in plaats van het feit dat het reclame maakte voor een Google-product. Maar bovenal was het reproduceerbaar. De naam van de campagne, Google ‘ s startblok, was # heygoogle – eenvoudig, relevant en perfect voor sociale media. Google richtte zich op het maken van hun samenwerking met GIPHY een van de meest integrale onderdelen van de hele campagne. Social media Gebruikers kunnen GIF ‘ s opnieuw te maken en maken hun eigen Google Home moments, presentatie van hoe hun dagelijks leven zou worden verbeterd door het gebruik van Google. Zelfs degenen die alleen zorg voor de advertenties als gevolg van de filmische verwijzingen kon rijden Google ‘ s bereik en kennis van de campagne door het nonchalante gebruik van de hashtag.

Keep The Momentum

een van de belangrijkste aspecten van de talk die werd onthuld over de tijdstippen van reclamecampagnes, geïllustreerd aan de hand van een grafisch beeld wanneer Google hun advertenties op verschillende sociale platforms uitrolde.

‘ het momentum rond een gebeurtenis begint van tevoren en gaat de week daarna door.’

als iets is gebaseerd op een culturele tijdgeest, vooral een die in het dagboek staat – en het begin en einde kan worden vastgesteld – is het belangrijk op te merken dat het begin en einde van het evenement niet het begin en einde van de campagne zou moeten zijn. Het opbouwen van anticipatie en het onderhouden van een gesprek, misschien wel, zijn belangrijker dan de lancering zelf. Google ‘ s YouTube, Twitter en Instagram advertenties Alle uitgerold tot twee dagen voor het evenement en uitgevoerd op dagen na.

‘creatieve ideeën plakken en leiden tot een gesprek’, zegt Raashi. Simpel, hè?

Maak een emotionele verbinding met gewone mensen

niet iedereen heeft zoveel geld als Google. De prijs van sommige van hun strategieën is buiten het denkbare bereik van veel start-ups, non-profitorganisaties of kleine bedrijven. Maar de ideeën werken op dezelfde manier. Het idee is de sleutel.

Google ‘ s campagne was zo succesvol omdat het persoonlijk was. Het trok aan de nostalgie betrokken bij een klassieke film die veel kijkers waarschijnlijk vond vreugde in het zien gerefereerd opnieuw. En het was grappig. Mensen vonden het leuk omdat het hen aan het lachen maakte, en vervolgens herinnerde het zich.

71% van Google ‘ s vermeldingen over de Oscars periode waren door nieuwe gebruikers, en dat vertelt een verhaal op zich.

Word lid van meer dan 100.000 mede marketeers die hun vaardigheden en kennis verbeteren door zich in te schrijven voor onze wekelijkse nieuwsbrief.