hoe meeslepende metabeschrijvingen te schrijven die je Rankings een Boost geven
SEO is een lastig onderwerp.
het ene moment denk je dat je het hebt genageld en het volgende moment is alles veranderd.
en als je bedenkt dat Google naar verluidt zijn algoritme 500 tot 600 keer per jaar wijzigt, begin je het probleem te zien.
de enige constante in SEO is verandering.
Dit creëert een nooit eindigende achtervolging van de begeerde Nummer één ranglijst.
maar gelukkig zijn er elementen die waarschijnlijk niet helemaal irrelevant worden, wat betekent dat u zich kunt concentreren op het goed doen op de lange termijn.
een dergelijk gebied is de metabeschrijving.
vanaf het begin zijn metabeschrijvingen een essentieel onderdeel geweest van een zoekmachine resultatenpagina en dat zal waarschijnlijk niet veranderen.
dus om je te helpen om te profiteren van dit belangrijke aspect van je SEO, wil ik je leren hoe je er een kunt schrijven die overtuigend is en je helpt je ranking te verbeteren.
maar voordat we beginnen, laten we wat meer praten over hoe krachtig deze metabeschrijvingen werkelijk zijn.
de kracht van een metabeschrijving
in het algemeen hebben metabeschrijvingen een zeer belangrijke functie op een zoekmachine.
dat wil zeggen, ze geven een beknopte beschrijving van de inhoud van uw webpagina in combinatie met de rest van de metadata in de HTML-code van uw site.
en zelfs als je er zelf geen opzet, zullen de meeste content sharing systemen automatisch een meta beschrijving voor je genereren.
maar dat is zeker niet wat je wilt, omdat het bijna zeker niet zo goed zal zijn als degene die je maakt.
voordat we verder gaan, als je nog steeds niet zeker weet hoe een metabeschrijving eruit ziet, is dit degene op mijn site om verwarring te helpen oplossen:
zoals je kunt zien, is het slechts een korte en eenvoudige blurb over de inhoud die ik aan de bezoekers van mijn site bied.
en als je verder kijkt naar de HTML op mijn site, zul je merken dat het er is met alle andere metadata om Google te laten zien waar de site eigenlijk over gaat.
elke pagina van elke website kan metagegevens bevatten en delen, inclusief de titel, URL en beschrijvingen.
als ze correct zijn geoptimaliseerd, kunnen ze worden gebruikt om Google te helpen pagina ‘ s te rangschikken.
en hoewel dit slechts één element is om te markeren met je SEO, is het belangrijk om te begrijpen waarom jouw metabeschrijving, in het bijzonder, een verschil maakt.
dat betekent weten hoe het uw SEO beïnvloedt en welke elementen het belangrijkst zijn om te overwegen.
om die vraag te helpen beantwoorden, moet u beginnen met te weten dat niet alle elementen van uw metadata daadwerkelijk invloed hebben op SEO.
namelijk, Google heeft lang gesteld dat de meta keywords tag geen factor in SERPs.
deze tags zijn ingebed in de HTML van uw site zoals al het andere, en er was eens een tijd dat ze sterk in SEO zijn verwerkt.
maar de praktijk van keyword vulling uit voorgaande decennia doodde deze trend lang geleden.
maar al het andere, inclusief de URL, titel en vooral de beschrijving, kan de SEO van uw pagina op de site beïnvloeden.
en verrassend genoeg is de reden daarvoor niet ongelooflijk technisch.
want hoewel Google wel rekening houdt met uw weergave van de pagina ‘ s van uw site, is de echte marker waarnaar ze zoeken gebruikersgedrag.
zie je, ze willen niet alleen weten wat er op je website staat.
ze willen weten of mensen het daadwerkelijk gebruiken.
en omdat het gedrag van gebruikers wordt beïnvloed door de gebruikerservaring, begint u te zien waarom metabeschrijvingen eigenlijk belangrijk zijn voor SEO.
vanwege alle elementen van uw metadata en de zoekmachine resultatenpagina, is de metabeschrijving het meest potentieel gevulde deel van hoe u kunt beginnen met het optimaliseren van de gebruikerservaring terwijl gebruikers nog steeds off-site zijn.
en nu Google in de mobile-first-modus gaat, is het optimaliseren van de gebruikerservaring belangrijker dan ooit.
ze willen dat u kant-en-klare momenten kunt bieden die aan uw behoeften voldoen door te onderwijzen, te instrueren of te laten zien wat u kunt doen.
en hoewel het gemakkelijk te missen is, zijn uw metabeschrijvingen de frontlinie van die inspanning voor organisch zoeken.
het is een klein deel van uw website dat fungeert als een eerste indruk, en dat betekent alles als je het hebt over SEO.Forge en Smith bewijzen dit met een aantal vrij indrukwekkende resultaten in een SEO case study van hun klant Sweet Georgia Yarns.
door verschillende elementen van hun SEO, zoals metabeschrijvingen, te helpen ontwikkelen, hebben ze een waardestijging van 215% op jaarbasis opgeleverd.
allemaal met slechts enkele woorden in een regel code.
bedenk ook wat dat voor uw site kan betekenen.
en volgens Google is deze trend in de richting van metabeschrijvingen alleen maar logisch:
de algemene aanname bij een dergelijke benadering is dat zoekende gebruikers vaak de beste beoordelaars van relevantie zijn, zodat als ze een bepaald zoekresultaat selecteren, het waarschijnlijk relevant is, of op zijn minst relevanter dan de gepresenteerde alternatieven.
Google wil graag weten welke acties mensen ondernemen en waarom ze deze ondernemen.
omdat zij geloven dat gebruikers de beste maatstaf zijn voor het vinden van inhoud die nuttig en relevant is.
en het lijkt erop dat ze hun antwoord hebben gevonden in Meta Beschrijvingen.
dus u kunt vertrouwen op welke inhoud uitgever u gebruikt om het te genereren, maar dat zal alleen wartaal creëren.
Hier is een voorbeeld dat een marketeer gevangen van een vroege iteratie van Pepsi ’s UK homepage:
zoals ik al zei, Dit was een zeer vroege iteratie van deze site, en het is sindsdien opgelost:
maar hoeveel meer geïnteresseerd en opgeleid bent u door de tweede in tegenstelling tot de eerste?
de tweede beschrijving geeft duidelijkheid over wat er op de pagina staat en biedt zelfs nuttige links naar populaire pagina ‘ s op de site.
en als Pepsi terug kan gaan en de metabeschrijving kan veranderen, kan jij dat ook.
u kunt ook beginnen met het schrijven van goede, wat uw site alleen maar beter zal maken.
zolang uw focus ligt op het aantrekkelijk maken van uw metabeschrijving zodat gebruikers willen klikken, kunt u niet fout gaan.
uw doel zou moeten zijn om deze kunst onder de knie te krijgen, zodat u het snel kunt doen.
daarom heb ik een zeer korte checklist voor je samengesteld met slechts vijf stappen.
ik geloof dat als je deze richtlijnen volgt, Je kunt beginnen met het maken van het soort metabeschrijvingen die je rankings op de lange termijn zullen helpen verbeteren.
en om te beginnen wil ik het hebben over hoe lang je beschrijving eigenlijk zou moeten zijn.
Stap # 1: stop met zoveel te focussen op het aantal tekens
Google heeft onlangs hun karakterbeperkingen bijgewerkt.
en als je niet beter wist, zou je gedacht hebben dat ze de wereld in brand zetten.
artikel na artikel is sindsdien gepubliceerd om te analyseren en op te splitsen wat deze veranderingen betekenen voor SEO ‘ s en bedrijven.
maar naar mijn mening, focussen op karakter tellen alleen volledig ontkent het punt van SEO.
nogmaals, dit gaat over menselijk gedrag, niet alleen een gezaghebbende woordtelling.
dus als u zich alleen richt op het creëren van een optimaal aantal tekens, kunt u goede resultaten zien.
maar ik geloof dat u zich beter kunt concentreren op de inhoud zelf, en er is recent bewijs om dit te ondersteunen.
SEMRush voerde een experiment uit om dit principe te testen en vond dat de variatie van de meta tag die zij gebruikten die de 320 tekentelling overtrof beter presteerde en hoger gerangschikt.
zoals u kunt zien, stopte de iteratie van de beschrijving die beter presteerde midden in de zin.
Dit gaat in tegen de conventionele wijsheid dat je binnen de grenzen van je tekentelling moet blijven om beter te presteren.
en hoewel de psychologie hiervan nu niet per se duidelijk is, leidt het wel tot een aantal interessante ideeën die SEO ‘ s moeten gaan overwegen.
belangrijker nog, het benadrukt Google ‘ s visie dat gebruikerservaring in welke vorm dan ook de benchmark is die we eerst moeten overwegen.
De gedeelde statistieken van SEMRush dienen alleen om dat idee te versterken.
De langere beschrijving die verder ging boven de tekentelling limiet zag een indrukwekkende 36% verbetering in de totale click-through rate van zijn kortere concurrent.
dus de resultaten zijn hier niet bepaald een klein verschil.
en de implicatie is ongelooflijk duidelijk.
Focus eerst op ervaring.
en als je je moet concentreren op het aantal karakters, schiet dan voor ongeveer 300-350, want dat is waar de meerderheid van de goed presterende berichten vallen.
maar zoals u ook kunt zien, werden sommige van deze pagina ‘ s gerangschikt met slechts 150 tekens.
en terwijl de grafiek stopt op 375, Weet ik zeker dat je een metabeschrijving met meer tekens in slechts een paar Google zoekopdrachten zou kunnen vinden.
mijn ultieme afhaalpunt hier is dat het aantal woorden niet per se de beste bar is om te overwegen als het gaat om het creëren van de perfecte metabeschrijving.
sommige pagina ‘ s zullen natuurlijk korter of langer zijn dan andere, en dat geeft niet.
zolang u de inhoud op uw pagina nauwkeurig portretteert, bent u op het juiste spoor.
en hoewel Google waarschijnlijk zal veranderen dingen weer, Ik denk dat het advies om zich te concentreren op de gebruikerservaring is de enige route die echt de tand des tijds zal doorstaan.
nu we u hebben afgewend van uw woorden tellen ellende, laten we praten over de tweede eenvoudige manier waarop u kunt beginnen met het uitbreiden van uw beschrijving SEO.
Stap # 2: wees uniek en interessant
als uw beschrijvingen zo-zo zijn, zullen ze u niet helpen klikken te krijgen of omhoog te gaan in de ranglijst.
en met user experience die nog steeds fungeert als onze lakmoestest voor kwaliteit, is het niet krijgen van klikken precies wat je niet wilt.
dus hoe innoveer je en vind je manieren om mensen te laten klikken?
De uiteindelijke toepassing is aan u.
maar er zijn bepaalde praktijken die u kunt implementeren in uw schrijven die u zullen helpen meer dwingende en krijgen meer klikken.
laten we er een paar bekijken.
Allereerst is er een consensus dat je je best moet doen om niet saai te zijn.
hoewel dat tongue-in-cheek klinkt, kan ik je garanderen dat dat niet zo is.
en als het gaat om uw schrijven, is de beste manier om niet saai te zijn door de actieve stem te gebruiken.
zoals u kunt zien in dit voorbeeld hierboven, heeft het een zeer actieve stem die een gedenkwaardige push voor de lezer biedt.
u wordt verteld wat u kunt verwachten, maar zonder onnodige details die de lezer kunnen vervelen of ze kunnen uitschakelen.
Als u op zoek bent naar een eenvoudige manier om uw SEO te helpen, zou u waarschijnlijk op deze link klikken nadat u deze hebt gelezen.
u zult ook merken dat het voorbeeld hierboven zeer specifiek is en geen pluis bevat.
Dit is vooral belangrijk als je hoog wilt scoren in de SERPs.
en nog belangrijker, u wilt er zeker van zijn dat de beschrijving overeenkomt met de inhoud van de pagina.
deze metabeschrijving belooft bijvoorbeeld dat ik een grote verscheidenheid aan manieren kan vinden om mijn thuis of werkruimte te organiseren:
Wat vind ik als ik doorklik?
tonnen opties die een meer georganiseerd leven beloven.
dat is een van de redenen dat deze pagina zo hoog is gerangschikt voor de eenvoudige, één-woord zoekopdracht van ” organizer.”
Het past nauw bij mijn waargenomen behoeften en het volgt de belofte die gemaakt is in de meta beschrijving.
ziet u hoe dit nog steeds gaat over de kwaliteit van de gebruikerservaring van uw site?
een andere manier die u aan deze aanpak kunt toevoegen is door uw belofte te bevorderen met een dwingende call to action.
u kunt dit bereiken door simpelweg uw lezer een rechte weg te geven:
of, u kunt nog steeds een grondiger beschrijving geven met een aanroep tot actie aan het einde om uw lezer uit te nodigen voor meer informatie:
zolang u met uw publiek praat en niet alleen maar over uzelf raaskalt, zult u zich in een goede positie bevinden als het gaat om metabeschrijvingen.
bijvoorbeeld, Ik geef graag previews van de werkelijke inhoud op de pagina waarvan ik denk dat het de interesse van een meer casual lezer zal wekken.
merk op dat deze beschrijving niets te maken heeft met mij, mijn merk of wat ik verkoop.
Het is gewoon een meeslepend fragment uit het blogartikel.
mijn uiteindelijke doel is om waarde te signaleren en je interesse te bevorderen, niet noodzakelijk om je iets te laten kopen.
dus wat je ook doet, vind een manier om uniek en boeiend te zijn voor je publiek.
Als u gewoon technische details verstrekt of direct voor een verkoop gaat, zult u waarschijnlijk niet zo interessant zijn.
en als je niet interessant bent, zal je niet in de ranglijst klimmen.
Stap #3: Gebruik uw zoekwoorden
u besteedt veel tijd aan het genereren van zoekwoorden voor uw digitale campagnes.
u plaatst ze in uw blogberichten, landingspagina ’s en zelfs in uw productpagina’ s.
dus waarom zou je ze in hemelsnaam niet opnemen in je meta beschrijving?
omdat niets eerder dan uw metadata aan Google aangeeft waar uw pagina over gaat.
het niet opnemen van een trefwoord in de metabeschrijving kan een fatale fout zijn.
Hier is een blik op hoe het opnemen van een goed trefwoord eruit zou kunnen zien:
Dit is een top-ranked zoekopdracht voor Meta Beschrijvingen die ik vond tijdens het onderzoeken van dit bericht.
zoals u kunt zien, heeft Google elke instantie gemarkeerd wanneer de woorden “meta description” in de beschrijving verschijnen.
omdat ze deel uitmaakten van mijn zoekterm, geeft dit een vroeg signaal dat de pagina nuttig kan zijn in mijn onderzoek.
het trefwoord wordt op natuurlijke wijze gebruikt en op een manier die de lezer leert over de inhoud van de pagina.
het resultaat is vrij duidelijk omdat dit op de eerste pagina van de resultaten stond.
u kunt nog steeds trefwoorden gebruiken om Google te benadrukken waar uw bericht over gaat.
een van de beste en makkelijkste manieren om dit te doen voor uw eigen site is met de Yoast SEO Plugin voor WordPress.
door u toe te staan een focus keyword in te stellen voor elke pagina en blogpost, maakt deze tool het sleutelwoord implementatie proces eenvoudig.
de enige andere stap die u moet nemen is ervoor te zorgen dat u het trefwoord ook op natuurlijke wijze gebruikt in de copy-en alt-tags van uw werkelijke pagina.
Dit helpt bij het creëren van continuïteit in Google ‘ s crawling en daaropvolgende ranking van de pagina.
en met de Yoast Plugin krijgt u ook een herinnering Als u vergeet een trefwoord in de kopie of meta description op te stellen:
met een controlesysteem als dit, zult u nooit een ander trefwoord in uw meta description verwaarlozen.
zolang u robuust keyword research uitvoert en probeert te rangschikken op woorden die geschikt zijn voor uw merk, is het toevoegen van deze woorden aan uw metabeschrijvingen slechts de volgende logische stap.
Als u het goed doet, kunt u uw concurrentie een stap voor zijn en een stap dichter bij de voorpagina.
Stap #4: Gebruik meer dan alleen uw kopie
voor nieuwkomers in metadata, kan het gemakkelijk zijn om te denken dat uw titel, URL en beschrijving eindigen en beginnen met de standaard Google-lijst.
maar dit kan niet verder van de waarheid zijn.
met Google kunt u ook gestructureerde gegevens implementeren waarmee u uw beschrijving kunt” verfraaien ” op de pagina met zoekmachineresultaten.
om u een voorbeeld te geven, wil ik u een andere versie laten zien van de hoogst gerangschikte Yoast pagina van het vorige punt:
toen ik een relevantere zoekopdracht voor deze pagina maakte, zag het er anders uit.
de gegevens zijn nog steeds hetzelfde, maar nu is er een afbeelding opgenomen en de beschrijving staat boven de titel en URL.
Wat is er veranderd? De gestructureerde gegevens.
elke pagina met een hoge rang krijgt om te profiteren van deze unieke functie.
maar het nadeel is dat je deze aanpak moet gebruiken voordat je op de voorpagina komt.
gelukkig zijn er tal van manieren waarop u gestructureerde gegevens kunt implementeren.
een van de meest populaire manieren die u hebt gezien is wanneer websites reviews implementeren in hun meta description:
Dit geeft een direct signaal aan uw viewer dat ze iets van waarde op de site kunnen vinden.
aangezien social proof zo ‘ n krachtige manier is om uw merk te verkopen en te laten groeien, is dit een vrij eenvoudige hack waarmee u gemakkelijk kunt profiteren van gebruikersgedrag.
een ander goed idee is om gestructureerde gegevens voor uw merkwebsite als geheel op te zetten met uw logo en bedrijfsinformatie:
dit vergroot de kans dat iemand die naar uw merk zoekt u daadwerkelijk vindt en nuttige informatie ontvangt zonder op de bovenste resultatenpagina ‘ s te hoeven klikken.
omdat dit in de zijbalk van de resultatenpagina verschijnt, bereikt u ook een beetje een “twee voor één” deal met dit type gestructureerde gegevens.
een gebruiker kan uw merk vinden, zien wat uw URL is, en dan hun resultaten filteren zodat ze alleen de pagina ‘ s zien die u te bieden hebt.
Dit helpt uw SEO, als Google neemt deze acties als een positief signaal naar uw merk op de lange termijn.
en als je denkt dat je een harde tijd ranking voor deze tactiek, zult u verbaasd zijn om te horen dat 57% van de grote bedrijven geen gestructureerde gegevens hebben ingesteld voor hun site.
wat betekent dat je een kans hebt om je concurrenten voor te zijn en je SEO zoveel meer te stimuleren.
De makkelijkste manier om te beginnen is door plug-ins zoals Schema te gebruiken om u te helpen de basis te leren.
Hiermee kunt u de gestructureerde gegevens op uw site bewerken, testen en verbeteren zonder dat u in uw code hoeft te graven.
met enkele eenvoudige optimalisatie, kunt u op weg naar de voorpagina in uw branche als uw merk groeit.
Stap #5: dupliceer metabeschrijvingen niet
het is gemakkelijk om de gewoonte te krijgen om metabeschrijvingen te dupliceren, vooral als je twee pagina ‘ s of berichten hebt met vergelijkbare inhoud en trefwoorden. Unieke en nauwkeurige metabeschrijvingen zijn echter cruciaal voor het stimuleren van click-throughs van zoekmachineresultaten naar uw website.
Hier is de beste manier om te controleren uw website dubbele meta beschrijvingen:
Stap #1: ga naar Ubersuggest, Voer Uw Domeinnaam in en Klik op Zoeken.
Stap #2: Klik op Site-Audit in de Zijbalk Links
Stap #3: Ga naar de onderkant van de pagina en klik op “bekijk Alle Kwesties”
Stap #4: Zoek naar “duplicate meta descriptions”
in het voorbeeld hierboven ziet u “13 pagina’ s met dubbele metabeschrijvingen.”
klik op die regel voor toegang tot een lijst met pagina ‘ s met dubbele metabeschrijvingen:
u kunt dan elke regel bekijken voor meer informatie. Bijvoorbeeld, als u klikt op de vierde regel van de bovenstaande resultaten, het toont vijf pagina ‘ s met dezelfde meta beschrijving. Echter, omdat de resultaten zijn vertalingen in verschillende talen, ik ben niet bezorgd over het feit dat ze hetzelfde zijn.
conclusie
metabeschrijvingen gaan niet snel weg.
hoe eerder je leert om een goede beschrijving te maken, hoe eerder je kunt beginnen met het stimuleren van uw rankings en het helpen van uw algehele SEO inspanningen.
aangezien metabeschrijvingen deel uitmaken van de algemene gebruikerservaring van uw site, neemt Google ze zeer serieus als het gaat om uw SEO.
en verrassend genoeg is een van de meest opvallende manieren om je aanpak te verbeteren het gewoon vergeten van elementen zoals het aantal tekens.
probeer in plaats daarvan uniek en interessant te zijn.
neem contact op met uw potentiële bezoeker en laat hen zien wat u te bieden hebt.
Als u de juiste aanpak maakt en solide sleutelwoorden implementeert, zult u na verloop van tijd meer organisch verkeer zien.
en als u gestructureerde gegevenselementen gebruikt om uw merk strategisch te positioneren, zult u nog meer opvallen voor zowel Google als zijn gebruikers.
Met tijd, ijver en veel geduld, zul je de resultaten zien die je echt wilt.
welke tactiek heeft u gebruikt om uw metabeschrijvingen door de jaren heen te verbeteren?
vergroot uw verkeer