Nielsen plans to combinate traditional and digital TV ratings

Image Credits: Karunyapas Krueklad/EyeEm / Getty Images

Nielsen werkt zijn tv-beoordelingen bij om een wereld te weerspiegelen waarin het publiek zowel live als On-Demand TV kijkt, op verschillende streamingdiensten en-apparaten.

hoewel het bedrijf al lang de standaardmaat voor het TV-publiek biedt, zijn de zaken meer gefragmenteerd als het gaat om digitaal kijken. Het aankomende Nielsen One-platform is dus niet zomaar een digitaal meetproduct — het is een update van Nielsen ‘ s core metrics.

“onze belangrijkste doelstelling is, we willen dat meting niet langer een barrière is voor cross-media kopen,” zei Scott Brown, Nielsen ‘ s general manager of audience measurement.

dus wanneer Nielsen One in de herfst van 2022 van start gaat, moeten de cijfers die Nielsen rapporteert over het kijkgedrag van een TV-programma de werkelijke omvang van het publiek Weergeven, niet alleen het aantal mensen dat traditioneel kijkt.

en gezien de Online-wereld ‘ s programmatische ad-buying, evenals soortgelijke tools beginnen uit te breiden naar lineaire traditionele TV, Brown zei dat het ook tijd om het idee dat “iedereen ziet dezelfde advertenties.”

dat betekent dat het platform weg zal gaan van de C3 en C7 ratings van Nielsen, die verondersteld worden te meten hoeveel mensen de advertenties van een TV-programma zagen binnen respectievelijk drie en zeven dagen na het uitzenden. Brown zei Nielsen een zal veel meer korrelig, het meten van hoeveel mensen zagen elke advertentie op verschillende platforms:” elke individuele advertentie krijgt een publiek schatting nummer, ” met het doel van het volledig verlaten van de oudere statistieken door de herfst 2024.

: Nielsen

De Nielsen One-lancering zal ook een zogenaamde “new data backbone” bevatten, waardoor de klanten van het bedrijf directer toegang krijgen tot de gegevens die Nielsen gebruikt om deze nummers te rapporteren.

om deze gegevens aan te bieden, zal Nielsen blijven vertrouwen op de panelen die het gebruikt om de bestaande TV-ratings te maken, behalve Brown zei dat de gegevens nu “echt cross-platform.”Het bedrijf zal extra gegevens van haar partners, die al Amazon, Hulu, Roku, Vizio en Google/YouTube.

Brown suggereerde dat met veel netwerken en mediabedrijven die eigen streamingdiensten lanceren of verwerven, ze allemaal met Nielsen zouden moeten willen samenwerken om hun kijkerschap en advertenties te valideren — hoewel sommige, zoals Netflix en Disney+, minder stimulerend zijn omdat hun bedrijfsmodellen afhankelijk zijn van abonnementen, niet van advertenties.

“Iedereen zal gemeten worden,” zei hij. “Degenen die leunen in en doen een integratie met ons zal krijgen meer korrelige meting en meer uitgebreide dekking.”

Ik bracht ook een van de grote debatten in de online wereld naar voren: Met Facebook tellen van drie seconden van het bekijken van de tijd als een video-play, terwijl Netflix richt zich op kijkers die “koos om te kijken” ten minste twee minuten van een show, wat eigenlijk vormt een indruk?

” We hebben geen definitief antwoord in termen van, dit is wat we uitrollen, ” Brown zei. In plaats daarvan is Nielsen van plan om een werkgroep op te richten om dit volgend jaar uit te werken. En in de tussentijd, het is de bouwtechnologie die zal “meten op een seconde-per-seconde niveau van granulariteit,” waardoor het platform te ondersteunen wat de uiteindelijke regel zou kunnen zijn.

“het gefragmenteerde meetlandschap van vandaag maakt het plannen, implementeren en valideren van platformonafhankelijke campagnes al te complex en steeds minder voorspelbaar,” zei Adam Gerber, chief media officer bij het agentschap Essence, in een verklaring. “Als we overschakelen naar adresseerbare modellen, reach prioriteren en optimaliseren naar resultaten, is het van cruciaal belang dat we consistente, single-source meetoplossingen ontwikkelen en toepassen. De nieuwe cross-media-aanpak van Nielsen is een belangrijke stap in het leveren van het vertrouwen en de transparantie die adverteerders nodig hebben om holistische campagnes te ondersteunen.”