populairste winkels voor Millennials
de leeftijdsgroep van 18 tot 34 jaar is al lang de heilige graal voor adverteerders en merken. Jongvolwassenen worden verondersteld meer besteedbaar inkomen te hebben en het potentieel om merkloyaliteit te ontwikkelen die een leven lang zal duren. Vandaag de dag, de duizendjarige generatie grotendeels bestaat uit deze begeerde consument demografische.
Millennials, zoals gedefinieerd door Pew Research Center, werden geboren tussen 1981 en 1996 en variëren in leeftijd van 22 tot 37 jaar. De duizendjarige generatie is het onderwerp geweest van eindeloos onderzoek en analyse — en de conclusies zijn soms onflatteus en vaak controversieel. Terwijl vegen karakteriseringen over een groep Amerikanen in totaal 75 miljoen zijn gebonden aan gebrekkig zijn, ze weerspiegelen vaak een aantal brede trends.
bijvoorbeeld, millennials zijn grotendeels ontvankelijk gebleken voor bepaalde waarden, waaronder transparantie en authenticiteit. Ze hebben ook aantoonbaar meer kans om bepaalde belangrijke mijlpalen in het leven, zoals huiseigendom en huwelijk vertragen. Opgroeien met technologie, ze zijn ook meer technologisch en sociaal verbonden dan elke vorige generatie.
elk van deze eigenschappen kan invloed hebben op het gedrag van consumenten en merken die deze kunnen herkennen, konden een concurrentievoordeel bereiken in resoneren met de jonge volwassenen van vandaag. Bovendien, gewoon door te vallen in een bepaalde leeftijdscategorie, millennials zijn meer kans om te worden aangetrokken door bepaalde soorten winkels dan andere leeftijdsgroepen.
24/7 Wall St. beoordeeld voetverkeer patronen geleverd door data service bedrijf geplaatst inzichten om de meest populaire winkels voor millennials te identificeren. Merken werden gerangschikt op basis van een indexscore die de waarschijnlijkheid weergeeft dat een consument in de leeftijdscategorie van 18 tot 34 jaar daar zou winkelen in vergelijking met de Algemene consumentenpopulatie als geheel.
hoewel sommige deskundigen waarschuwen voor een komende “retail apocalyps” als gevolg van de stijgende populariteit van e-commerce, geeft een aanzienlijk deel van de millennials de voorkeur aan de fysieke winkelervaring. Inderdaad, de overgrote meerderheid van de winkels op deze lijst zijn nietjes in winkelcentra landelijk.
Klik hier om de populairste winkels voor millennials te bekijken.
Klik hier om onze gedetailleerde bevindingen en methodologie te zien.
20. Panda Express
> populariteit onder millennials: 9% populairder dan alle leeftijden
> us locaties: 1.900+
> omzet: $2,9 miljard
volgens een recente studie uitgevoerd door het Amerikaanse Ministerie van Landbouw, millennials — degenen geboren elk jaar vanaf 1981-1996 — zijn ongeveer 30% meer waarschijnlijk eten in bars of restaurants dan elke andere generatie. En Panda Express is een van de vijf restaurants of speciaalzaken op deze lijst om te profiteren van deze trend. Gegevens van geplaatst inzichten blijkt dat Amerikanen in de 18 tot 34 leeftijd demografische — meestal millennials — zijn ongeveer 9% meer kans om te eten bij de Chinese Amerikaanse restaurantketen Panda Express dan de Algemene consumentenpopulatie als geheel.
19. Old Navy
> populariteit onder millennials: 10% populairder dan alle leeftijden
> us locaties: 1.043 (Noord-Amerika)
> omzet: $6,1 miljard (moedermaatschappij)
Old Navy is het meest lucratieve merk onder de Gap Inc. corporate paraplu, goed voor ongeveer 45,7% van de jaarlijkse omzet van het bedrijf. De populaire kledingketen verkoopt hedendaagse stijlen tegen waardeprijzen en is de eerste retailer te hebben bereikt $1 miljard in de jaarlijkse omzet binnen vier jaar na de opening. Jongvolwassenen zijn goed voor een groot deel van Old Navy ‘ s zaken. Die in de 18 tot 34 leeftijd demografische zijn 10% meer kans om te winkelen bij Old Navy dan het grote publiek.
18. Ulta
> populariteit onder millennials: 11% populairder dan alle leeftijden
> us locaties: 1.074
> omzet: $5,9 miljard
schoonheidsproduct retailer Ulta verkoopt een reeks producten, waaronder cosmetica, salongereedschap en geuren en biedt salon, huid, huid, en haardiensten. De bevolking in de leeftijd van 18 tot 34 jaar heeft ongeveer 11% meer kans om een Ulta-locatie te bezoeken dan de consumentenpopulatie als geheel.
Millennials kunnen meer geobsedeerd zijn door hun fysieke uiterlijk dan vorige generaties. Volgens een recente peiling uitgevoerd door het Pew Research Center, 55% van de millennials hebben gedeeld een selfie, meer dan het dubbele van de 26% van alle Amerikanen. Ulta kan profiteren van deze millennial trends van selfie-nemen en social media delen. Het bedrijf heeft geopend ongeveer 100 nieuwe winkels per jaar in de afgelopen jaren en is het bereiken van haar doelgroep demografische door middel van advertentiecampagnes op sociale media platforms.
17. Dick ‘ s sportartikelen
> populariteit onder millennials: 11% populairder dan alle leeftijden
> us locaties: 715
> omzet: $323.4 miljoen
sportartikelen is een industrie die tientallen miljarden dollars waard is, en Dick ‘ s sportartikelen is in staat om een deel van de markt te veroveren met een voetafdruk van meer dan 700 winkels in 47 staten. Jonge volwassenen zijn goed voor een onevenredig deel van de activiteiten van het bedrijf als die in de 18 tot 34 leeftijd demografische zijn ongeveer 11% meer kans om te winkelen bij Dick ‘ s dan de typische Amerikaanse consument.
verschillende trends kunnen de populariteit van de winkel onder jongere klanten verklaren. Volgens de Centers for Disease Control and Prevention, millennials vallen binnen de leeftijdscategorie van volwassenen meest waarschijnlijk deel te nemen aan fysieke activiteit — met inbegrip van sport en fitness training. Bovendien, als athleisure slijtage — gedefinieerd als kleding ontworpen voor oefening en algemeen gebruik — heeft opgedaan tractie onder de modebewuste, Dick ‘ s markt heeft uitgebreid dan atleten en outdoor types.
16. Jamba Juice
> populariteit onder millennials: 11% populairder dan alle leeftijden
> us locaties: 802
> omzet: $70,9 miljard
volgens Nielsen ‘ s Global Health and Wellness Report, vindt 33% van de millennials dat gezonde eigenschappen in voedingsmiddelen erg belangrijk zijn, meer dan welke andere leeftijdsgroep dan ook. Gezonde eigenschappen omvatten versheid en natuurlijke ingrediënten in levensmiddelen die minimaal verwerkt zijn en vrij zijn van GGO ‘ s. Met name Jamba Juice profiteert waarschijnlijk van deze trend onder millennials. Uit gegevens van Placed Insights blijkt dat Amerikanen tussen 18 en 34 jaar ongeveer 11% meer kans hebben om te eten bij smoothie chain Jamba Juice, die zichzelf als gezondheidsbewust beschouwt, dan de Algemene consumentenpopulatie.
15. Buffalo Wild Wings
> populariteit onder millennials: 12% populairder dan alle leeftijden
> us locations: 1.240 (worldwide)
> omzet: $2.0 miljard
van alle Amerikaanse volwassenen besteden millennials het minste geld aan boodschappen, of voedsel om thuis te eten, volgens een studie uitgevoerd door de USDA in 2017. Millennials zijn ook 30% meer kans om te eten in bars of restaurants dan elke andere generatie, volgens hetzelfde rapport. Beide trends kunnen de populariteit van Buffalo Wild Wings onder jongvolwassenen verklaren. Amerikanen leeftijden 18 tot 34 zijn 12% meer kans om te eten in de sports bar en restaurant Buffalo Wild Wings dan de algemene bevolking als geheel.
14. Chick-fil-A
> populariteit onder millennials: 12% populairder dan alle leeftijden
> Amerikaanse locaties: 2.200+
> omzet: $9,0 miljard+
volgens een rapport van de USDA zijn millennials meer geneigd om in restaurants te eten dan enige andere generatie. Chick-fil-A is een van de vijf restaurants op deze lijst om te profiteren van deze trend. Volwassenen in de leeftijd van 18 tot 34 jaar hebben 12% meer kans om te eten bij Chick-fil-A dan de algemene consument.net als een aantal andere winkels die vooral populair zijn bij jongvolwassenen, heeft Chick-fil-A filantropische initiatieven genomen, waaronder het verstrekken van bijna 20.000 maaltijden aan mensen in nood in de metro van Atlanta. Daarnaast hebben Chick-fil-A-medewerkers alleen al in 2017 meer dan 6.300 vrijwilligersuren ingelogd.
13. Regal Cinema
> populariteit onder millennials: 14% populairder dan alle leeftijden
> us locations: 569
> omzet: $3.1 miljard (moedermaatschappij)
Box office opnames in de Verenigde Staten en Canada raakte een multi-decade jaar dieptepunt in 2017. Er werden naar schatting 1,24 miljard tickets verkocht, het minste sinds 1992. Experts uit de sector wijzen op verschillende oorzaken, waaronder een groeiend aantal in-home video-streaming opties, zoals Netflix, HBO Go en Hulu. Bovendien, de gemiddelde kosten van een film ticket is op een all time high.
ondanks de unieke uitdagingen van de sector lijken jonge volwassenen nog steeds bereid — of op zijn minst iets minder ontmoedigd — om de hoogste prijs te betalen om nieuwe releases op het grote scherm te zien. Amerikanen in de leeftijdscategorie van 18 tot 34 jaar hebben 14% meer kans om een film te zien in een koninklijke Bioscoop dan de typische consument.
12. Macy ‘ s
> populariteit onder millennials: 14% populairder dan alle leeftijden
> us locaties: 852
> omzet: $24,9 miljard
Macy ‘ s is een van de meest geadverteerde merken in de Verenigde Staten. De warenhuisketen gaf $ 1 uit.4 miljard aan reclame in 2017 – meer dan de helft daarvan was via televisie. TV is nog steeds de meest geconsumeerde video media onder zowel millennials en oudere Amerikanen gelijk.
jonge volwassenen hebben ongeveer 14% meer kans om in een Macy ‘ s warenhuis te winkelen dan de typische consument. Hoewel Macy ‘ s biedt een scala aan producten in homegoods, jongere shoppers zijn waarschijnlijk vasthouden aan de kleding afdeling. Millennials kiezen er steeds meer voor om het eigendomsrecht uit te stellen, omdat slechts 47,7% van de 18 tot 34 demografische huiseigenaren zijn, tegenover 53.3% in 2006, en thuisproducten zijn goed voor slechts 16% van de verkoop van het bedrijf.
11. Gap
> populariteit onder millennials: 15% populairder dan alle leeftijden
> us locaties: 810 (Noord-Amerika)
> omzet: $15,9 miljard (moederbedrijf)
Gap is een submerk van moederbedrijf Gap Inc. die ook eigenaar is van Old Navy en Banana Republic. De Gap merk is goed voor iets meer dan een derde van de totale omzet van het bedrijf, en jonge volwassenen waarschijnlijk goed voor een onevenredig deel van die omzet. Amerikanen in de 18 tot 34 leeftijd demografische zijn 15% meer kans om te winkelen bij Gap dan de algemene bevolking.
net als verschillende andere merken op deze lijst neemt Gap zichtbaar deel aan sociaal bewuste initiatieven die waarschijnlijk veel jonge Amerikaanse volwassenen aanspreken. Het bedrijf noemt verbetering van de fabrieksomstandigheden, duurzame inkoop van producten en vermindering van de uitstoot van broeikasgassen in zijn fabrieken als een van zijn initiatieven.
10. Bath And Body Works
> populariteit onder millennials: 15% populairder dan alle leeftijden
> us locaties: 1,591
> omzet: $995,0 miljoen (moederbedrijf)
Eén van de twee speciaalzaken onder de l-Merkenparaplu op deze lijst is Bath And Body Works gespecialiseerd in Persoonlijke Verzorging, de verkoop van zeep, lotions, thuis geuren, en lichaamsverzorging accessoires. Jonge volwassenen hebben 15% meer kans om te winkelen bij Bath en Body Works dan de Algemene consumentenpopulatie. De winkel populariteit onder de 18 tot 34 leeftijd demografische kan gedeeltelijk verklaren de groei in de afgelopen jaren. De totale verkoop van het merk steeg met 8% in 2017 en het bedrijf bouwt in 2018 ongeveer 30 nieuwe Noord-Amerikaanse winkels.
9. In-N-Out Burger
> populariteit onder millennials: 17% populairder dan alle leeftijden
> locaties in de VS: 336
> inkomsten: N/A
In-N-Out Burger is een fastfoodketen die in slechts zes staten wordt aangetroffen — allemaal ten westen van de Mississippi. Ondanks zijn beperkte regionale bereik, de franchise behoort tot de meest populaire winkels in het land onder jongvolwassenen. Die in de 18 tot 34 leeftijd demografische 17% meer kans om te eten bij In-N-Out Burger dan de algemene bevolking als geheel.
meerdere marketingstudies hebben authenticiteit en transparantie geïdentificeerd onder de attributen die millennials het meest waarderen als consument, en dat kan het succes van In-N-Out Burger met de demografische verklaren. Het bedrijf gebruikt geen diepvriezers, magnetrons, warmtelampen of voorverpakte levensmiddelen — in plaats daarvan kiest het voor het slachten van zijn eigen rundvlees, het bakken van zijn eigen broodjes en het ontvangen van producten rechtstreeks van de boerderij.
8. American Eagle Outfitters
> populariteit onder millennials: 18% populairder dan alle leeftijden
> us locaties: 802
> omzet: $3,8 miljard
volgens een recente studie controleren millennials hun telefoons tot 150 keer per dag. Met de ontvankelijkheid van jonge volwassenen voor digitale inhoud, zijn bedrijven meer geneigd om hun digitale reclame-aanwezigheid te vergroten. American Eagle Outfitters, die geschikt is voor een jong publiek, is een voorbeeld. In de afgelopen jaren heeft het kledingbedrijf geïnvesteerd in omnichannel marketing en retail om de algehele online klantervaring te verbeteren en uiteindelijk meer klanten naar het merk te trekken.
volwassenen in de leeftijd van 18 tot 34 jaar hebben 18% meer kans om bij American Eagle te winkelen dan de algemene bevolking.
7. H&M
> populariteit onder millennials: 19% populairder dan alle leeftijden
> Amerikaanse locaties: 4,328 (wereldwijd)
> omzet: $200,0 miljard
volgens een studie uitgevoerd door Nielsen zijn millennials bereid meer te betalen voor een product dat op duurzame wijze werd aangekocht of vervaardigd. Bijna 75% van de duizendjarige enquête respondenten zei dat ze meer zouden betalen voor dergelijke producten. De Zweedse kledinghandelaar H&M heeft deze smaak. Eerder dit jaar bracht H&M de nieuwste editie uit van een kledinglijn, volledig gemaakt van geregenereerde nylon vezels en gerecycled zilver. De inspanning is de laatste in een decennialang duurzaamheidsinitiatief. Volwassenen tussen 18 en 34 jaar hebben 19% meer kans dan de algemene bevolking om te winkelen bij H&M.
6. Apple Store
> populariteit onder millennials: 20% populairder dan alle leeftijden
> us locaties: 272
> omzet: $229.Een recente studie uitgevoerd door MBLM, een zelf beschreven brand intimacy agency, toonde aan dat millennials een sterkere emotionele band hebben met Apple dan enig ander merk. En emotionele gehechtheid kan vaak leiden tot merkloyaliteit. Jonge volwassenen hebben namelijk 20% meer kans om bij Apple te winkelen dan de Algemene consumentenpopulatie.
de grotere kans dat jongere Amerikanen bij Apple gaan winkelen, kan ook te wijten zijn aan hun wijdverbreide gebruik van consumentenelektronica. Met enkele uitzonderingen, marketing inspanningen van tech bedrijven zoals Apple hebben grotendeels genegeerd de specifieke behoeften van oudere consumenten, gericht op de massamarkt in plaats daarvan.
5. Aeropostale
> populariteit onder millennials: 22% populairder dan alle leeftijden
> us locaties: N/A
> inkomsten: N/A
volwassenen tussen 18 en 34 jaar hebben 22% meer kans om bij Aeropostale te winkelen dan de algemene bevolking. Alleen omdat millennials zijn meer kans om te winkelen bij Aeropostale dan het grote publiek betekent niet dat de winkel is vooral populair. De kleding retailer heeft lange moeite om een winst te behouden, en ingediend voor hoofdstuk 11 faillissementsbescherming in 2016. Het heeft sindsdien faillissement onder nieuwe eigendom.
zoals veel winkels op deze lijst, is Aeropostale een nietje in winkelcentra in het hele land, wat de populariteit bij millenials verklaart.
4. AMC
> populariteit onder millennials: 24% populairder dan alle leeftijden
> us locaties: 1,014
> omzet: $5,1 miljard (moederbedrijf)
prijzen van filmtickets zijn op een all time high en de opkomst is op een multi-decade laag als streamingdiensten zoals Netflix, HBO GO, en Hulu snijden in de verkoop aan de kassa. AMC doet het echter beter dan de meeste bioscoopgezelschappen. Het bedrijf heeft onlangs initiatieven genomen om de film-going ervaring te verbeteren, waaronder het vernieuwen van theater zitplaatsen. AMC is $ 5.1 miljard in de jaarlijkse omzet is een stijging van $ 3,2 miljard in 2016 en $ 2,9 miljard in 2015. Jonge volwassen film-goers waarschijnlijk goed voor een aanzienlijk deel van de omzet van het bedrijf. Volwassenen tussen de 18 en 34 jaar hebben 24% meer kans om de bioscoopketen te bezoeken dan de Algemene consumentenpopulatie.
3. Victoria ’s Secret
> populariteit onder millennials: 25% populairder dan alle leeftijden
> locaties in de VS: 1,124
> omzet: $995,0 miljoen (moederbedrijf)
Victoria ‘ s Secret is een van de twee speciaalzaken onder de paraplu van L Brands op deze lijst. Het bedrijf verkoopt een scala aan producten, waaronder Vrouwen lingerie, Nachtkleding en sportkleding, evenals geuren en schoonheidsproducten. Victoria ‘ s Secret heeft een indrukwekkende aanwezigheid op sociale media, met name op de populaire foto-en video-sharing sociale netwerk Instagram. Victoria ‘ s Secret trekt 60,1 miljoen volgers op Instagram, actief bevorderen van halfjaarlijkse verkoop en nieuwe releases.
volwassenen in de leeftijd van 18 tot 34 jaar hebben 25% meer kans dan de typische consument om bij Victoria ‘ s Secret te winkelen — misschien door de wijdverbreide aanwezigheid van het bedrijf op sociale media. Volgens Pew Research Center ‘ s “Social Media Use in 2018” studie, zo ‘ n 71% van de volwassenen leeftijden 18 tot 24 Gebruik Instagram. Volgens een andere studie, 72% van millennials melden het kopen van schoonheid en mode producten op basis van Instagram berichten, die gedeeltelijk verklaart Victoria Secret ‘ s succes in het aantrekken van jonge volwassenen.
2. Hot Topic
> populariteit onder millennials: 27% populairder dan alle leeftijden
> U. S. locaties: N/A
> omzet: N/A
volwassenen tussen 18 en 34 jaar hebben 27% meer kans om bij Hot Topic te winkelen dan het grote publiek. Inderdaad, veel van de producten van het bedrijf lijken gericht op het benutten van nostalgie onder haar millennial klanten — of het nu een rugzak met een oude stripfiguur zoals Scooby-Doo gestempeld op het of een kledingstuk uit de jaren ’90 dat is terug in stijl. Net als veel winkels op deze lijst Hot Topic is een nietje in winkelcentra in het hele land.
1. Forever 21
> populariteit onder millennials: 33% populairder dan alle leeftijden
> us locations: N/A
> omzet: N/A
Millennials hebben de neiging lagere prijzen te bevoordelen ten opzichte van merkloyaliteit. Volgens een recente studie meldde twee derde van de millennials dat ze van merk zouden veranderen als een korting van 30% of meer werd aangeboden. Volwassenen tussen de 18 en 34 jaar hebben 33% meer kans om te winkelen bij fashion giant Forever 21, een winkel die bekend staat om zijn goedkope kleding, schoenen en accessoires, in vergelijking met alle gecombineerde leeftijdsgroepen. Jonge volwassenen zijn waarschijnlijk aangetrokken tot Forever 21 voor de lage prijzen en regelmatige kortingen, zelfs als de kwaliteit van de kleding wordt opgeofferd als gevolg. Een studie suggereert dat jongere millennial vrouwen in het bijzonder worden aangetrokken tot Forever 2 ‘ s fast fashion business model — het aanbieden van de mode-industrie de nieuwste trends tegen een betaalbare prijs.
gedetailleerde bevindingen en methodologie
een aantal bekende kenmerken van jonge Amerikaanse volwassenen kunnen de merken die deze lijst vormen helpen verklaren. Bijvoorbeeld, een recente studie uitgevoerd door het Amerikaanse Ministerie van Landbouw bleek dat millennials zijn ongeveer 30% meer kans eten in bars of restaurants dan elke andere generatie. Restaurants staan ook prominent op deze lijst. Van de 20 meest populaire winkels onder jongvolwassenen, vijf zijn ofwel een restaurant of specialty food retailer.
hoewel er tientallen restaurants in de keten in het hele land zijn, zijn de restaurants op deze lijst — samen met retailers in andere industrieën — erin geslaagd zich van de verpakking te onderscheiden. Voor velen betekent dat het aanpakken van sociale en ecologische oorzaken.het Chinees-amerikaanse restaurant Panda Express schenkt bijvoorbeeld voedsel aan mensen in nood, zowel lokaal als wereldwijd. Fastfoodketen Chick-fil-A haalt zijn werknemersuniformen door middel van duurzame praktijken. Kledingdetailhandelaar Gap werkt aan het verminderen van de CO2-voetafdruk van zijn bedrijf en het verbeteren van de arbeidsomstandigheden in zijn fabrieken.
veel van de bedrijven op deze lijst maken zichzelf zeer zichtbaar door middel van enorme reclamebudgetten. Bedrijven zoals Apple, Macy ‘ s en The Gap Inc. hebben reclamebudgetten van miljarden en honderden miljoenen, en veel van die uitgaven gaan naar media die veel worden geconsumeerd door millennials.
het verschil in de soorten bedrijven op deze lijst en de meest populaire onder Amerikanen 55 en ouder benadrukt verder de winkelvoorkeuren van jongvolwassenen. Bijvoorbeeld, zes van de 20 meest populaire winkels onder oudere Amerikanen zijn supermarkten of kruidenier groothandelaren. Ondertussen staan er geen kruideniers op deze lijst.
om de populairste winkels van het land onder millennials te bepalen, beoordeelde 24/7 Wall St gegevens die door data service company werden verstrekt, Insights, waarmee het percentage Amerikanen van 13 jaar en ouder werd berekend dat in mei 2018 verschillende winkels bezocht. De aandelen van mannen en vrouwen die deze winkels bezochten, kwamen ook voort uit geplaatste inzichten. Winkels werden gerangschikt op het percentage kans dat een shopper in de 18 tot 34 leeftijd demografische zou een winkel te bezoeken in vergelijking met de Algemene consumentenpopulatie. We hebben ook de VS besproken. verkoop en store tellen gegevens gerapporteerd in recente financiële documenten van het bedrijf.