programmatische marketing

programmatische marketing is de automatisering van marketinginspanningen. Het gaat om het creëren van intelligente content, waarmee deliverables opnieuw kunnen worden samengesteld en opnieuw kunnen worden gebruikt om te voldoen aan de eisen van specifieke leveringsplatforms en doelgroepen, evenals programmatische advertenties, waarmee advertenties kunnen worden gekocht en dynamisch op websites of in apps kunnen worden geplaatst.

Programmatic advertisng stelt marketeers in staat een veiling te houden telkens wanneer een website wordt geladen. Voordat content wordt geleverd, bepaalt een algoritme welk bedrijf bereid is om het meest te betalen voor de advertentieruimte. Dit algoritme maakt gebruik van informatie ontvangen van de webbrowser en vergelijkt deze met vooraf gedefinieerde waarden ingesteld door de biedende bedrijven. Nadat een winnaar is bepaald, wordt de inhoud die geassocieerd is met die specifieke voorwaarde geleverd-allemaal binnen de spanwijdte van milliseconden.

deze aanpak stelt bedrijven in staat om zeer gerichte marketingcontent te creëren voor zeer specifieke demografische gegevens; terwijl eerdere methoden dag en tijd kunnen omvatten, kunnen programmatische methoden rekening houden met leeftijd, geslacht, geolocatie, of zelfs surfgedrag. Het gepercipieerde voordeel is de mogelijkheid om de exacte inhoud te leveren aan de juiste potentiële koper op het perfecte moment.