Normative Theorie – Vier Theorien der Presse
Einleitung:
Normative Theorien wurden zuerst von Fred Siebert, Theodore Peterson und Wilbur Schramm in ihrem Buch „Vier Theorien der Presse“ vorgeschlagen. Zuerst wurde das Wort „Normative Theorie“ in den USA während des Höhepunkts des „Kalten Krieges“ mit Kommunismus und Sowjet ausgesprochen. Oft nannte es als westliche Theorien der Massenmedien.Eine normative Theorie beschreibt einen idealen Weg, wie ein Mediensystem von der Regierung, der Autorität, dem Führer und der Öffentlichkeit kontrolliert und betrieben werden kann. Diese Theorien unterscheiden sich grundsätzlich von anderen Kommunikationstheorien, da normative Pressetheorien keine wissenschaftlichen Erklärungen oder Vorhersagen liefern. Gleichzeitig stammten diese „vier Theorien der Presse“ eher aus vielen Quellen als aus einer einzigen Quelle. Manchmal beteiligten sich auch Medienpraktiker, Sozialkritiker und Wissenschaftler an der Entwicklung dieser normativen Theorien.
Normative Theorien konzentrieren sich mehr auf die Beziehung zwischen Presse und Regierung als auf Presse und Publikum. Diese Theorien betreffen eher das Eigentum an den Medien und die Kontrolle der Presse oder der Medien im Land.
Die vier Theorien der Presse / Medien
- Autoritäre Theorie
- Libertäre Theorie
- Theorie der sozialen Verantwortung
- Sowjetische Medientheorie
Nur wenige Fragen helfen, die Bedürfnisse der normativen Theorien zu verstehen
- Können Medien jede Art von Inhalten veröffentlichen oder übertragen, um in kürzester Zeit mehr Gewinne zu erzielen? (denken Sie an Yellow Journalism / Talbots )
- Können Medien jeden öffentlichen Dienst erbringen, auch wenn keine unmittelbaren Gewinne erzielt werden können?
- Können Medien an allen Fragen teilnehmen und die sozialen Probleme lösen?
- Ist es wichtig, dass die Medien die Verbraucher vor den Schuldigen, Geschäftsbetrügern und korrupten Bürokraten schützen, indem sie als Wachhund dienen?
- Was erwarten die Menschen in Krisenzeiten von den Medien?
- Ist Medien sollten die hoch bewerteten Inhalte ausgestrahlt, auch wenn es ein hohes Maß an Gewalt hat?
- Veröffentlicht eine Zeitung die unethischen Geschäftsinhalte, um das Unternehmen für seine höhere Werbevergütung zu ermutigen?
Diese Fragen sind verknüpft und besorgt über die täglichen Aktivitäten der Medien.
Beispiele:
- 1996 beschuldigte die NBC-Nachrichtenabteilung einen unschuldigen Mann des olympischen Bombenanschlags.
- 1998 gab ABC Radio fälschlicherweise den Tod des großen Komikers „Bob Hope“ bekannt, nachdem er die Fehlermeldung von Associated Press erhalten hatte.
- In den letzten Jahren, wie Wiki Leaks die Veröffentlichung der klassifizierten Dokumente in Online-Medien und ihre Wirkung.