programmatisches Marketing

Programmatisches Marketing ist die Automatisierung von Marketingbemühungen. Es geht um die Erstellung intelligenter Inhalte, mit denen die Ergebnisse neu zusammengestellt und wiederverwendet werden können, um den Anforderungen bestimmter Bereitstellungsplattformen und Zielgruppen gerecht zu werden, sowie um programmatische Werbung, mit der Anzeigen gekauft und dynamisch auf Websites oder in Apps platziert werden können.

Mit Programmatic Advertisng können Vermarkter jedes Mal, wenn eine Website geladen wird, eine Auktion abhalten. Bevor Inhalte ausgeliefert werden, bestimmt ein Algorithmus, welches Unternehmen bereit ist, am meisten für die Werbefläche zu bezahlen. Dieser Algorithmus verwendet Informationen, die vom Webbrowser empfangen werden, und vergleicht sie mit vordefinierten Werten, die von den bietenden Unternehmen festgelegt wurden. Nachdem ein Gewinner ermittelt wurde, wird der mit dieser bestimmten Bedingung verknüpfte Inhalt geliefert – alles innerhalb von Millisekunden.

Dieser Ansatz ermöglicht es Unternehmen, zielgerichtete Marketinginhalte für sehr spezifische demografische Merkmale zu erstellen; während frühere Methoden Tag und Zeit beinhalten können, können programmatische Methoden Alter, Geschlecht, Geolokalisierung oder sogar Surfgewohnheiten berücksichtigen. Der wahrgenommene Vorteil besteht darin, den exakten Inhalt zum perfekten Zeitpunkt an den richtigen potenziellen Käufer liefern zu können.