So schreiben Sie einen Slogan, der Ihre Unternehmensbotschaft liefert

Mach es einfach, luftig, schön Ich liebe es Du bist in guten Händen Die Chancen stehen gut, dass dir nicht gesagt werden muss, welche Unternehmen mit diesen Slogans verbunden sind. Die jeweiligen Logos kommen Ihnen in den Sinn, sobald Sie die kurzen, aber einprägsamen Slogans hören. Genau wie Nike, CoverGirl, McDonalds und Allstate kann ein großartiger Slogan dazu beitragen, die Botschaft eines Unternehmens zu etablieren und aufrechtzuerhalten und sich von Mitbewerbern abzuheben. Sie bilden nicht nur die Grundlage für die Identität einer Marke, sondern bauen auch die Markentreue bei neuen und bestehenden Kunden auf. Diese Beispiele lassen es einfach aussehen, aber das Erstellen einer für Ihr Unternehmen geeigneten Nachricht ist ein Prozess, bei dem einige Faktoren berücksichtigt werden müssen.

Was macht einen guten Slogan aus?

Die offensichtliche Strategie eines Slogans besteht darin, Ihre Marke einprägsamer zu machen. Leider gibt es keine Formel, um dieses Problem zu lösen. Einige Standardformate, die die meisten Unternehmen ausprobieren, sind jedoch:

• Humor (Virgin Atlantic: „Mehr Erfahrung als unser Name vermuten lässt“ )
• Visceral reaction (L’ORÉAL: „Weil du es wert bist“ )
• Puns (Fortune Magazine: „Für die Männer, die für Veränderung verantwortlich sind“ )
• Direct Business sell (Gerber: „Babys sind unser Geschäft“ )

Es sind nicht nur etablierte, traditionelle Marken, die es geschafft haben, eingängige Slogans zu kreieren. Online-Publikationen, Blogger und Apps haben einige wirklich kreative und vor allem einprägsame Botschaften entwickelt:

• • Perez Hilton: Celebrity Juice. Nicht aus Konzentrat.
  • YouTube: Broadcast Yourself
  • Airbnb: Überall hingehören
  • Ebay: Der weltweite Online-Marktplatz.
  • Wikipedia: Die Freie Enzyklopädie.
  • Spotify: Musik für alle.

Der Prozess

Nehmen Sie sich Zeit zu planen

In den frühen Phasen der Erstellung eines Slogans muss einiges überlegt werden, bevor ein fertiges Produkt. Verbringen Sie Zeit damit, die Richtung zu analysieren, in die Ihre Nachricht gehen soll, und überlegen Sie sich dann kreativ, wie Sie sie dorthin bringen möchten. Der Prozess sollte mit einigen ernsthaften Fragen beginnen:

• Was ist die Kernbotschaft, die Sie vermitteln möchten?
• Wer ist meine Zielgruppe (und welche Art von Messaging funktioniert am besten für diese Zielgruppe)?
• Welchen Ton möchte ich verwenden, um meine Nachricht zu übermitteln?

Bemühen Sie sich

Wenn Sie das Projekt der Erstellung eines Slogans für Ihr Unternehmen übernehmen möchten, ist es nur sinnvoll, den maximalen Aufwand zu betreiben. Um einen interessanten Slogan zu erstellen, müssen Sie die kreativen Ressourcen bereitstellen, die für eine gute Arbeit erforderlich sind. Delegieren Sie ein qualifiziertes Team und nehmen Sie sich Zeit für ein Brainstorming. Mit den richtigen Köpfen sollten Sie einige praktikable Optionen in Betracht ziehen und testen. Sie können auch ernsthaft darüber nachdenken, einen Slogan professionell erstellen zu lassen. Relativ kleine Unternehmen und Unternehmen, die sich an sehr spezifische Branchen richten, verfügen nicht immer über die Art von kreativem Talent, um eine effektive Botschaft zu vermitteln. Der Prozess braucht Zeit, und einige Organisationen haben einfach nicht den erforderlichen Betrag, um sich für ein solches Projekt zu bewerben. Ein Slogan kann sich deutlich positiv auf Ihr Unternehmen auswirken, weshalb sich eine Investition in ein Werbe- oder Branding-Unternehmen langfristig auszahlen kann.

Testen Sie es

Sie denken vielleicht, dass Sie einen großartigen Slogan haben, aber wird Ihr Publikum Ihnen zustimmen? Führen Sie Ihre Ideen von so vielen unabhängigen Menschen wie möglich. Das Hosten einiger Fokusgruppen kann auch von Vorteil sein, wenn Sie dazu in der Lage sind. Testen Sie sie an Kollegen, Kunden und sogar Freunden oder Mitarbeitern, die nichts mit Ihrer Branche zu tun haben. Sie werden überrascht sein, welche die stärksten Reaktionen erhalten.

Regeln

Es gibt KEINE REGELN. Wir haben erfolgreiche Slogans in vielen Formen gesehen. Es gibt jedoch ein paar Dinge, die Sie beachten sollten:

Prahlen funktioniert selten

„Wir sind die Besten“ ist ein bedeutungsloser Slogan, weil er Ihnen nicht sagt, warum. Leere Behauptungen und verallgemeinerte Versprechungen heben Sie nicht von der Konkurrenz ab. Daher gibt es dem Kunden keinen Grund, Ihr Unternehmen gezielt auszuwählen. Als Avis sagte: „Wir bemühen uns mehr“, war es erfolgreich, weil die Botschaft lautete: „Wir werden alles in unserer Macht Stehende tun, um Ihre Autovermietung zu einem großartigen Erlebnis zu machen.“ Sie sagten ihren Kunden, dass sie sich „mehr anstrengen“ als ihre Konkurrenten und ihnen die Türen öffneten, um dies durch ihren Service zu beweisen. Eine Ausnahme von dieser Regel wäre in Fällen, in denen Unternehmen prahlen als eine Form von Humor verwenden. Es ist eine dünne Linie, die einige Unternehmen erfolgreich ausgleichen konnten. Wir sehen, dass Virgin Airlines dieses Modell ziemlich häufig praktiziert, wenn sie ihren Firmennamen als Ausgangspunkt für ihre Anspielungen verwenden. Ihr Wortspiel kann etwas skandalös sein, aber sicherlich unvergesslich.

Halte es kurz

Versuche es so kurz wie möglich zu halten. Nicht alle Slogans sind kurz, aber die besten sind in der Regel. Das Ziel ist es, Eindruck zu hinterlassen, und es ist für Kunden viel einfacher, sich an eine kurze Nachricht zu erinnern als an eine lange. Die Kampagne „Got Milk“ des Milk Counsel sticht als Klassiker hervor, sowie U-Bahn „Frisch essen.“

Seien Sie nicht generisch!

Denken Sie daran, Ihr Slogan sollte eine Mini-Werbung für Sie sein. Wenn es nichts damit zu tun hat, wer du bist, was du anbietest oder was dein Publikum braucht, dann wird es dich nirgendwohin bringen. Es gibt unzählige Make-up-Marken auf der ganzen Welt, die alle für dasselbe Publikum werben. Die Slogans machen sie für potenzielle Kunden einprägsam und unterscheidbar. Rimmels „Get the London look“ und Maybellines „Maybe she’s born with it…“ sind beide gleichbedeutend mit ihrer entsprechenden Firma. Slogans geben diesen Marken die Möglichkeit, sich voneinander zu trennen und gleichzeitig die Gesamtidentität des Unternehmens zu stärken. In einer wettbewerbsintensiven Branche wie der Schönheitsbranche kann ein Slogan, der sich im Kopf eines Verbrauchers abhebt, ein äußerst wichtiger Faktor für den kurzfristigen Kaufprozess sein und eine langfristige Markentreue aufbauen.

Mehrere Slogans für mehrere Situationen

Haben Sie keine Angst, mehr als einen Slogan zu erstellen! Verschiedene Ereignisse, Produkte und Dienstleistungen können einen unabhängigen Slogan erfordern, um Ihren Markennamen zu stärken und gleichzeitig bestimmte Kunden anzusprechen. Oder Sie könnten sich für die Gestaltung eines Firmenslogans sowie eines detaillierteren Slogans entscheiden, um die Idee, die der Slogan einführt, zu erweitern. Zum Beispiel hat Blue Fountain Media einen Slogan, den wir mit unserem Logo verbinden: Ihr Partner für digitales Wachstum. Während unser Service-spezifischer Slogan lautet: Eine Full-Service-Digitalagentur, die Marken online anbaut. Mit einem großen Slogan, kommt großes Potenzial. Es gibt Ihrem Unternehmen die Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben und sowohl bestehende als auch potenzielle Kunden nachhaltig zu beeinflussen. Das Richtige zu finden, kann eine entmutigende Aufgabe sein, aber denken Sie daran: Tun Sie es einfach.