Was ist der Unterschied zwischen PPC und SEM?

Wir wissen, dass unser eigenes Fachgebiet, das digitale Marketing, voller Akronyme ist. Wir verstehen auch, wie viel Verwirrung sie verursachen können. Für den Blog dieser Woche haben wir uns daher entschlossen, zwei der häufigsten und möglicherweise verwirrendsten zu betrachten, um Ihnen zu helfen, zu verstehen, worum es in aller Welt geht, wenn Sie das nächste Mal in einem Marketing-Meeting sitzen.PPC steht für ‚Pay-Per-Click‘ und bezieht sich auf eine Art von Online-Werbung. SEM steht für ‚Search Engine Marketing‘ und ist der Oberbegriff für jede Art von Aktivität, die verbessern soll, wie einfach es ist, eine bestimmte Website über eine Suchmaschine zu finden.

Der Raum für Verwirrung ergibt sich aus der Tatsache, dass sowohl PPC als auch SEM beide mit Werbung über Suchmaschinen zu tun haben. Pay-per-Click-Werbung bezieht sich in der Regel speziell auf die Art der Werbung, die Sie oben auf einer Suchergebnisseite bei Google oder Bing sehen. PPC ist daher eine Variante des Suchmaschinenmarketings, ein viel breiterer Oberbegriff, der viele verschiedene Arten der Werbung über Suchmaschinen abdeckt.

Was bedeutet Pay-Per-Click?

PPC-Werbung hat ihren Namen aus einem ganz einfachen Grund. Mit PPC zahlen Sie nicht direkt für die Anzeige auf der Suchergebnisseite, wie Sie es mit einem Banner oder einer Display-Anzeige tun würden. Stattdessen zahlen Sie jedes Mal, wenn jemand auf diese Anzeige klickt, um auf Ihre Website zu gelangen.

Pay-per-Click-Anzeigen arbeiten auf der Grundlage von Keywords. PPC-Dienste wie Adwords geben verschiedenen Suchbegriffen und Phrasen einen Wert, je nachdem, wie häufig sie sind und wie viele Personen sie in Anzeigen verwenden möchten. Ihre PPC-Anzeige ahmt das Aussehen eines echten oder organischen Suchergebnisses nach. Der Schlüssel dazu ist jedoch, dass es das Keyword oder die Phrase enthält, für die Sie bieten. Unabhängig davon, welcher Preis beim Bieten festgelegt wurde, ist dies der Preis, den Sie jedes Mal zahlen, wenn auf die Anzeige geklickt wird.

Search engine Marketing explained

SEM ist aus mehreren Gründen ein verwirrender Begriff. Erstens wird es viel seltener verwendet als Suchmaschinenoptimierung (SEO), und es besteht die Tendenz anzunehmen, dass beide dasselbe bedeuten. Zweitens kann SEM verwirrend sein, weil die Leute die Unterschiede zwischen PPC, SEO und anderen Suchmaschinenmarketing-Strategien nicht verstehen.

Wie PPC ist SEO eine besondere Art des Suchmaschinenmarketings. Im Gegensatz zu PPC soll vermieden werden, dass Sie bezahlen müssen, um die Sichtbarkeit Ihrer Marke in den Suchergebnissen zu erhöhen. Stattdessen versucht SEO, eine bestimmte Website oder Seite dazu zu bringen, in den organischen Suchergebnissen einen hohen Rang einzunehmen, darunter, wo die PPC-Anzeigen erscheinen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu erreichen, einschließlich der sorgfältigen Verwendung von Schlüsselwörtern, der Erstellung hochwertiger, nützlicher Inhalte und der Pflege der internen Navigation und externer Links.

SEO kann von anderen Strategien wie dem Reputationsmanagement in Suchmaschinen begleitet werden. Dieser Ansatz konzentriert sich darauf, eine Website als anerkannte Autorität bei den Such-Bots zu etablieren – die Idee ist, dass, sobald eine Website bei einer Suchmaschine einen positiven Ruf erlangt hat, SEO auf einzelnen Seiten wahrscheinlich eine größere Wirkung haben wird. Ebenso können PPC-Kampagnen von einer Vielzahl anderer kostenpflichtiger Strategien begleitet werden, einschließlich bezahlter Suchanzeigen.

Alle diese fallen unter die Kategorie SEM.

Was soll ich wählen?

Vermarkter verwenden häufig den Oberbegriff SEM, da eine Mischung aus bezahlten und organischen Strategien empfohlen wird, um maximale Ergebnisse bei der Werbung für eine Marke über die Suche zu erzielen. PPC hat den Vorteil, schnelle Gewinne zu erzielen, und bedeutet, dass Budgets sorgfältig kontrolliert werden können. Langfristig ist es jedoch unwahrscheinlich, dass Sie das gleiche Maß an Sichtbarkeit und Conversions erzielen, das Sie mit effektivem organischem Suchmaschinenmarketing erzielen können, zumal die meisten Nutzer mehr auf organische Ergebnisse klicken als auf bezahlte Anzeigen.

Die Belohnungen von SEO und anderen Taktiken zu ernten, kann jedoch eine lange und mühsame Aufgabe sein. Obwohl angeblich frei, Es braucht viel Zeit und Mühe, um richtig zu machen. Aus diesem Grund enthält eine gute SEM-Kampagne in der Regel Elemente von PPC und SEO sowie andere Strategien, um ein optimales Gleichgewicht zwischen zeitlicher Wirkung und Kosteneffizienz zu gewährleisten.