Was ist ein Produkt? (Marketingansicht)

In Marketingbegriffen bezieht sich das Wort „Produkt“ im Wesentlichen auf alles, was die Organisation auf dem Markt verkauft. Wie Sie sich vorstellen können, ist ein Produkt eine Ausgabe des Produktionssystems des Unternehmens. Infolgedessen gibt es eine allgemeine Wahrnehmung, dass ein Produkt ein physisches Gut ist.

Marketingtechnisch kann ein Produkt aber auch auf Dienstleistungen, Ideen, Standorte, Menschen usw. ausgedehnt werden. Bitte lesen Sie den Artikel über ‚Was kann vermarktet werden?‘ um die vollständige Liste des Umfangs eines Produkts zu sehen.

Formale Definitionen eines Produkts

Um besser zu verstehen, was ein Produkt ist, schauen wir uns einige formale Definitionen eines Produkts an, die in Marketinglehrbüchern zu finden sind. Hier sind drei Beispieldefinitionen eines Produkts in Marketingbegriffen:

• Ein Produkt ist das bedarfsgerechte Angebot eines Unternehmens. Perreault, Cannon und McCarthy
• Ein Produkt ist alles, was für einen Verbraucher von Wert ist und über einen freiwilligen Marketingaustausch angeboten werden kann. Grewal und Levy
• Ein Produkt ist eine Ware, Dienstleistung oder Idee, die aus einem Bündel oder materiellen und immateriellen Attributen besteht, die die Bedürfnisse der Verbraucher befriedigen und empfangen und gegen Geld oder etwas anderes von Wert eingetauscht werden. Kerin, Hartley und Rudelius.

Was haben diese Produktdefinitionen gemeinsam?

Auf den ersten Blick mögen diese Definitionen eines Produkts recht unterschiedlich erscheinen, aber schauen wir uns nun die beiden wichtigsten Ähnlichkeiten zwischen diesen Definitionen genauer an.

Erfüllt ein Verbraucherbedürfnis oder bietet einem Kunden einen Wert

Die erste Gemeinsamkeit besteht darin, dass ein Produkt so konzipiert ist, dass es den Bedürfnissen eines Kunden entspricht und dem Verbraucher einen Wert (Nutzen) bietet. Bitte beachten Sie die ähnlichen Sätze in jeder Produktdefinition wie folgt:

• „Von Wert für einen Verbraucher“
• „Das bedürfnisbefriedigende Angebot“
• „Befriedigt die Bedürfnisse der Verbraucher“

Verbraucher können durch einen Austausch erhalten

Der zweite Punkt der Vereinbarung besteht darin, dass ein Produkt den Kunden über eine Marketingbörse zur Verfügung gestellt wird (fast immer Austausch von Geld und manchmal Informationen und Zeit), wie in den folgenden Auszügen aus den Definitionen hervorgehoben.

• „Angebot eines Unternehmens“
• „Angeboten durch eine freiwillige Marketingbörse“
• „Wird empfangen und ausgetauscht“

Eine einfache Definition eines Produkts

Eine einfache Definition eines Produkts (in Marketingbegriffen) ist „alles, was einen Verbraucher trifft und einen Wert bietet, den ein Kunde durch eine Marketingbörse erhalten kann“.

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