Wer hat Amerika gemacht? | Innovators / Ruth Handler

Marketing Toys

Ein kalifornischer Stenograf schuf die Puppe, die zu einer amerikanischen Ikone und einem Multimilliarden-Dollar-Geschäft wurde.Ruth Moskowicz wurde 1916 in Denver, Colorado, in eine Familie russisch-jüdischer Einwanderer hineingeboren. Sie heiratete ihren Highschool-Freund, einen künstlerischen jungen Mann namens Elliot Handler, und sie zogen 1938 nach Los Angeles. Nachdem ihr Mann beschlossen hatte, ihre Möbel aus zwei neuen Kunststoffen, Lucite und Plexiglas, herzustellen, schlug Ruth ehrgeizig vor, den Möbelbau zum Geschäft zu machen. Ihre Antennen für Chancen, sie fungierte als seine Vertriebskraft, Schließen einer großen Sache mit Douglas Aircraft, unter anderem.

Mattel
Während des Zweiten Weltkriegs gründeten die Handler eine Firma, Mattel, die Elliots Namen mit dem Nachnamen ihres Partners Harold Matson kombinierte. Am Wochenende nach Hause von Kriegsaufgaben in Camp Robert, Kalifornien, Elliot machte Spielzeugmöbel für Ruth zu verkaufen. Mitte der 1940er Jahre würde das junge Unternehmen einen Umsatz von 2 Millionen US-Dollar erzielen (21,6 Millionen US-Dollar im Jahr 2003). Mattel lieh sich Geld von der Bank of America von AP Giannini und leitete eine Plastik-Ukelele-Modeerscheinung, verkaufte Spielzeugklaviere und brachte eine Spieluhr auf den Markt, die bis 1952 20 Millionen Einheiten verkaufte.

Barbie
Die Handler nahmen ihre beiden Teenager Barbara und Ken 1956 mit auf eine Reise nach Europa. Dort sahen sie eine Puppe, die wie eine erwachsene Frau aussah, ganz anders als die Babypuppen, die die meisten kleinen Mädchen besaßen. Ruth war inspiriert. Drei Jahre später debütierte Mattels Version Barbie mit einer Garderobe von Outfits, die separat erworben werden konnten. Im Jahr 1960 nahmen die Handler Mattel Öffentlichkeit, mit einer Bewertung von $10 Millionen ($ 60,3 Millionen im Jahr 2003). Es war auf dem Weg zum Fortune 500, und Barbie wurde schnell zu einer Ikone mit ständig wechselnden Garderoben- und Karrieremöglichkeiten, die die sich ändernden Bestrebungen der Frauen widerspiegelten.

Eine weitere Produktlinie
In den frühen 1970er Jahren wurde bei Handler Brustkrebs diagnostiziert und eine Mastektomie durchgeführt. 1973 trat sie als Präsidentin von Mattel zurück. Bald arbeitete sie jedoch an einem neuen Produkt: einer bequemen Brustprothese. Handler schuf die „Nearly Me“ -Linie, die immer noch Brustersatz und Post-Masektomie-Badebekleidung an Kunden international produziert und vertreibt. Handler starb 2002.