Despesas de Marketing Parte 1: Definição e discriminação

despesas de Marketing está no centro da estratégia de qualquer organização. Se você não tem uma compreensão sobre seus gastos de marketing, é provável que você não está se preparando para o sucesso.

neste post, vamos ajudá-lo a descobrir o quanto você precisa gastar em marketing. Mas antes disso, vamos dar outra olhada na definição real de gastos de marketing e em que despesas ele consiste.

de Acordo com Trackmaven, “Marketing gastar representa a quantidade de dinheiro que um departamento de marketing gasta em atividades como marketing de conteúdo, publicidade paga, SEO, social media, feiras e muito mais.”

Marketing gastar é muito mais do que apenas o quanto você gasta em uma agência ou em seus anúncios pagos. Você tem que ter em conta tantas despesas diferentes que pode ser fácil se perder.dividimos estas categorias em 4 categorias que tornam mais fácil rastrear onde você está gastando em marketing.

Marketing Digital gastar

qualquer coisa que você gastar on-line vai cair sob marketing digital gastar. A única exceção a isso seria as ferramentas e software que você usa para o seu site. Qualquer marketing, Publicidade, criação de conteúdos, etc., serão classificados como despesas de marketing digital.

Aqui estão as 6 áreas de marketing digital em que você deve investir para a sua empresa:

1. Despesas de publicidade 2. Redes sociais

3. Conteúdo vídeo

4. Edifício de ligações

5. Optimização do motor de busca

6. Esta é provavelmente a principal fonte da sua despesa de marketing. Qualquer coisa que você gastar publicitando seu site, Produto, ou serviço em mídias sociais, motores de busca, YouTube, Outbrain etc. vai cair no seu gasto publicitário.classificamos este grupo apenas como publicidade digital. Qualquer coisa offline, como anúncios de Rádio, Anúncios de TV, impressão etc vai sob o seu gasto tradicional.

Você quer segmentar o seu gasto porque ele lhe permitirá calcular o seu ROI com base no meio que você está visando. Você não pode rastrear as tarifas de click-through ou custo-por-click para um anúncio offline. Então, por que agrupar os gastos junto com seus esforços digitais?mantenha-o separado, mantenha-o simples.

gastos com publicidade também vai representar a maioria dos seus gastos de marketing, dependendo da indústria em que você está. Você pode acessar quase qualquer um No mundo graças à internet. Se o teu negócio não está a aproveitar isso, estás a perder muito. Se você não tem certeza de como os gastos de marketing digital podem ser benéficos para você, entre em contato com a nossa equipe para uma consulta de marketing gratuito.

redes sociais

ao lidar com redes sociais, você tem que se lembrar que nem todas as redes são construídas iguais. Também não trabalham para todas as indústrias. Tivemos clientes que juraram pelo Facebook que só iria falhar espectacularmente por outro cliente em particular que se recusou a gastar um centavo na publicidade no Facebook para vender produtos.isto é, até este ano, quando uma campanha que lançámos levou a 2.500 lideres num período de 30 dias!só porque já experimentou antes, não significa que não funcione agora. Dito isto, você também deve entender que você não pode simplesmente jogar dinheiro no problema.

Você precisa saber em que redes sociais você deve investir para a sua indústria.

não vamos saltar para isto ainda, mas se uma rede está engolindo o seu dinheiro e não lhe dando um ROI, você deve considerar mover o seu orçamento para outra rede.

conteúdo de vídeo

passou algum tempo a investir em conteúdo de vídeo? Caso contrário, você definitivamente deve considerá-lo para 2019. O vídeo é o futuro de envolver o seu público.sabia que 54% das pessoas gostariam de ver mais conteúdo de vídeo dos comerciantes?porque não aproveitaste isso? O vídeo-marketing vai desempenhar um papel crucial em 2019.em que estás a gastá-lo?qualquer coisa relacionada com o seu equipamento, custo de produção do vídeo, como aquele vídeo de drone fixe para a sua promoção! Qualquer publicidade relacionada com a promoção do vídeo ou mesmo se você pagar para hospedagem de vídeo. Todos esses custos fazem parte do seu marketing de vídeo.

rastreie tudo, você quer ficar em cima de seu gasto de marketing e vídeo pode ter um monte de custos ocultos se você não quebrou tudo.

Link Building

todos sabemos que o quality link building é difícil. Às vezes é mais fácil terceirizar isso em vez de investir seus recursos internos para construir os links.

isso é realmente um grande movimento, não só porque nos dá um trabalho;), mas porque é consideravelmente mais caro para ligar build in-house do que é terceirizar.

o método mais simples para rastrear este gasto é criar uma folha do Google que pode abrigar o seu relatório de construção de link, bem como o quanto você gastou no recurso que construiu esses links.

criamos um documento gratuito que você pode usar como diretriz para este propósito. Podes baixar isso aqui.

tenha em mente que você só quer trabalhar com empresas respeitáveis ao lidar com o link-building.trabalhamos com alguns grandes parceiros da indústria e até mesmo realizamos a nossa própria construção manual. Você pode configurar uma consulta com um de nossos especialistas hoje

SEO

Este é um enorme investimento em seu negócio, mas não confunda isso com anúncios do Google! Isso vai para a próxima seção

O que está incluído com os gastos de SEO? Você pode argumentar que a construção de link e vídeo marketing deve cair sob isso também, mas eles agora são tão grandes que pensamos que eles devem ser mantidos separados.

SEO conteria qualquer gasto de marketing digital que vai para a expansão da sua visibilidade on-line através do tráfego orgânico.tornei isso confuso? Vamos simplificar.contratou um escritor interno para desenvolver novos conteúdos para o seu site?é uma despesa de marketing digital para o SEO.tem um desenhador gráfico que constrói imagens e gráficos chiques para o seu site e conteúdo?é uma despesa de marketing digital para o SEO.

tem um recurso interno a executar tarefas de SEO na página?é para já. Gastos de marketing Digital para o SEO.se afectar a sua classificação orgânica ou o tráfego, provavelmente pertence a esta secção da sua repartição de gastos publicitários.se você está gastando muito nesses recursos internos, você pode economizar uma tonelada contratando uma agência de marketing.

PPC Marketing

Google Ads, Bing Ads e qualquer outra publicidade online não relacionada com vídeo e mídias sociais deve ir nesta categoria

isto também incluiria o custo de criar quaisquer gráficos que você usa na rede de exibição também!contratou um escritor de conteúdo para criar conteúdo para a página de destino? Os gastos de marketing digital também são pagos.e a página de aterragem que construíste? Coloque o custo disso sob Pesquisa paga também.

lembre-se que queremos ser tão abrangentes quanto possível.

Dica Pro: optimize sempre as suas palavras-chave & páginas de desembarque em campanhas de pesquisa pagas e concentre-se em palavras-chave para as quais gostaria de classificar organicamente. Esta é uma ótima maneira de melhorar o seu desempenho e você pode, em seguida, alvo essas palavras-chave organicamente para reduzir o seu PPC gastar mais tarde.

Tecnologia Digital Spend

categorizar quaisquer despesas relacionadas com qualquer tecnologia que você paga para uso em seu site. Isto inclui tecnologia de infra-estruturas como hospedagem, CDN, plugins, etc.

é relativamente fácil de ser apanhado querendo comprar as ferramentas mais recentes e maiores, mas também ter em mente que quando se trata de plugins, quanto mais você tem, mais ele abranda o seu site.

vimos plugins para coisas simples como a instalação de código de análise no WordPress. Você pode simplesmente jogar o código em seu código do site e salvar seu site de carregar outro recurso.

é uma ocorrência comum e que pode ser facilmente evitado por ter uma pessoa de manutenção Web conhecedora à mão para o seu site.recomendamos a inclusão do seu site sob gastos de marketing, pois é o primeiro ponto de contato que qualquer cliente ou potencial cliente normalmente tem com o seu negócio.

cada campanha de marketing que você executa é mais provável enviar usuários para o seu site. O sucesso da campanha é medido pela eficácia da capacidade do seu site para converter o tráfego em pistas e clientes.

gastos tradicionais

isto não é aplicável a todas as indústrias. Se você é principalmente um negócio on-line e você não gastar em marketing off-line, você pode saltar esta seção.se isto se aplica a si, vamos mergulhar! (Se perdermos alguma coisa, avise-nos nos comentários abaixo e podemos obter isso adicionado à lista).

Outdoors

estes podem ser uma grande despesa para a marca. Somos grandes defensores de uma maior consciencialização da marca e os cartazes são uma forma fantástica de o conseguir.

é caro. Eficaz.

particularmente se tiver algumas em áreas de tráfego elevado. Orlando Health tem vários ao longo do corredor I4, bem como em todo o centro de Orlando. Faz uma grande diferença quando as pessoas estão repetitivamente vendo seu nome em todos os lugares.

isso pode até mesmo indiretamente ajudar o seu SEO, uma vez que o Google agora olha para as pesquisas de marca como um fator de classificação para o seu site!

Se utilizar serviços como Blipbillboards.com podes pôr essa despesa aqui também.

Você também deve incluir quaisquer custos no desenvolvimento e impressão dos outdoors, bem como quaisquer taxas de instalação que você pode ter que pagar.

Rádio & Anúncios de Televisão

Se você anunciar as tradicionais estações de televisão e estações de rádio, esta é a seção para seu gasto. Todos os custos de produção, salários, custos de edição, etc. pode ser incluído nesta secção.

estes ainda são extremamente importantes para aumentar o seu reconhecimento de marca offline. Se você puder pagar isso, você deve anunciar aqui desde que se ajuste ao seu mercado alvo.há uma razão para você não ver Ferrari, Lamborghini, ou Rolls Royce publicidade na TV ou rádio. Eles sabem onde está o mercado e vão directamente para a fonte.tenha isto em mente quando decidir levar a sua comercialização para o próximo nível. Só porque outros estão fazendo isso, não significa que é o melhor método para você chegar ao seu público.

meios de Impressão

Flyers, enviadores directos, estandartes, artigos promocionais, etc. Eles pertencem aqui. Estes são ótimos especialmente quando você assiste a conferências. Tudo o que você for impresso, inclua os custos de design, materiais e produção.não te entusiasmes quando planeias isto. É fácil gastar demais desnecessariamente. O Vistaprint arranja-te mil cartões de visita? Fantástico, conheces 1000 pessoas a quem entregar esses cartões?às vezes é melhor pagar um pouco mais por uma impressão de maior qualidade, como algo de sinais de ponta e visuais.à medida que crescer, terá de assistir a mais eventos para ajudar a manter a sua marca mais consciente. Nós gostamos especialmente de visitar eventos da Câmara de comércio como eles são um foco para conhecer pequenas empresas.

A maioria das câmaras dá-Lhe a opção de ter uma tabela de exibição em alguns destes eventos. Aproveite e empurre a sua consciência de marca para o próximo nível.

Retainer do Fornecedor

tem uma agência para lidar com cada aspecto do marketing para você? É exactamente por isso que precisas de seguir e monitorizar estes números. Observe quanto você gasta em cada fornecedor e digite-o nesta seção.

Nós recomendamos consolidar tanto quanto possível se você contratar uma agência SEO, você provavelmente quer que eles trabalhem em seu PPC também para que eles criem um plano de marketing integrado.

Se você tem várias agências entre SEO, pesquisa paga, exibição de publicidade, mídia Social, e email marketing, é provável que suas campanhas não são tão ótimas quanto poderiam ser se todos estivessem trabalhando juntos.consolidar e ser mais ágil com as suas tácticas e estratégias de campanha. Você também deve ter em mente que contratar especialistas em cada campo pode ser caro. As agências de serviço completo já fazem tudo isso e assim você economizaria massivamente contratando uma agência de serviço completo.

por que você deve acompanhar Marketing gastar pelo canal

Se você é uma pequena empresa, é essencial para você rastrear o quanto você está gastando em cada canal. É fácil gastar demais o que pode levá-lo a se sentir constrangido na pior das vezes

Sim, é importante para obter o seu nome lá fora. Mas se você não está empregando melhores práticas e executando campanhas eficientes, você vai se encontrar gastando milhares por mês para resultados medíocres.porque é que isto é tão importante para ti? Mesmo que as empresas podem dar ao luxo de gastar dezenas de milhares ou mesmo centenas de milhares por mês em marketing, as agências que contratam podem não estar focadas em gastar tão eficientemente como você.não precisam.

Quando você tem um cheque em branco, é fácil apenas jogar mais dinheiro no problema para conduzir os resultados.discutiremos como uma pequena empresa pode competir melhor contra organizações maiores. Uma vez que você sabe sobre o essencial de gastos de marketing, será fácil de entender como você pode manipular isso para conduzir grandes resultados.a campainha? As empresas literalmente não conseguem manter-se suficientemente rápidas para competir contigo se empregares essas tácticas.

mais sobre isso mais tarde, no entanto!

Entender as limitações do orçamento

Por meio do acompanhamento de tudo o que você está passando, ele permite que você mantenha um dedo no pulso de seu marketing

Você vai entender melhor por que você não está recebendo tantas impressões como um concorrente, especialmente se eles são capazes de gastar mais do que você.

A menos que você esteja rastreando seus gastos, não há como saber onde você pode cortar gastos e alocá-lo para áreas mais importantes.

Você será melhor em entender as limitações do seu orçamento. Se você estiver esgotado em $ 1000 / mês, você não pode efetivamente ter uma campanha através de 4 canais diferentes.

pode, no entanto, escolher o melhor canal de marketing para a sua organização. Uma vez que você sabe qual canal funciona melhor para você, concentre seus esforços no crescimento. Uma vez que você tem um processo no lugar, você pode escalar através de outros canais e continuar crescendo.deverá o seu marketing digital permanecer o mesmo todos os meses? Deve alternar quanto gasta em certos canais?

a resposta curta é, sim. Confuso? RIR.

Você quer ter algumas destas estratégias permanecem constantes. Por exemplo, todos os seus gastos de marketing estático incluiriam coisas como ferramentas, taxas de manutenção, custo de software e hospedagem, etc.

gastos de marketing dinâmicos provavelmente seriam os seus gastos de publicidade que você pode mudar em qualquer ponto para melhor se adequar às suas táticas.

Por exemplo, se você sabe que você recebe mais contatos no verão como uma empresa HVAC, você pode aumentar o seu gasto de Março-setembro e, em seguida, reduzir gastos de outubro-fevereiro.então agora vamos mergulhar em alguma informação que reunimos de vários recursos. Vamos dividir os gastos de marketing pela indústria para que você tenha uma ideia clara do que esperar quando construir o seu orçamento.

Este não é apenas um post para pequenas empresas, embora, mesmo como uma empresa, você deve manter um olho em que os benchmarks da indústria são em termos de gastos de marketing. Se estás muito abaixo, ou muito acima, é provável que estejas a fazer algo de errado.

no nosso próximo post, vamos mergulhar para quebrar o quanto você deve gastar em marketing com base na indústria em que você está. Fique atento para: Marketing gastar parte 2: Quanto devo gastar em Marketing