Marketingausgaben Teil 1: Definition und Aufschlüsselung

Marketingausgaben stehen im Mittelpunkt der Strategie eines jeden Unternehmens. Wenn Sie Ihre Marketingausgaben nicht im Griff haben, sind Sie wahrscheinlich nicht auf Erfolg eingestellt.

In diesem Beitrag helfen wir Ihnen herauszufinden, wie viel Sie für Marketing ausgeben müssen. Aber bevor wir das tun, schauen wir uns noch einmal die tatsächliche Definition von Marketingausgaben an und aus welchen Ausgaben sie bestehen.Laut Trackmaven „stellen Marketingausgaben den Geldbetrag dar, den eine Marketingabteilung für Aktivitäten wie Content-Marketing, bezahlte Werbung, SEO, soziale Medien, Messen und mehr ausgibt.“Marketingausgaben sind so viel mehr als nur, wie viel Sie für eine Agentur oder Ihre bezahlten Anzeigen ausgeben. Sie müssen so viele verschiedene Ausgaben berücksichtigen, dass es leicht sein kann, sich zu verlaufen.

Wir haben diese in 4 Kategorien unterteilt, mit denen Sie leicht nachvollziehen können, wo Sie für Marketing ausgeben.

Ausgaben für digitales Marketing

Alles, was Sie online ausgeben, fällt unter Ausgaben für digitales Marketing. Die einzige Ausnahme bilden die Tools und Software, die Sie für Ihre Website verwenden. Jedes Marketing, jede Werbung, jede Erstellung von Inhalten usw. wird unter Ausgaben für digitales Marketing eingestuft.

Hier sind die 6 Bereiche der digitalen Marketingausgaben, in die Sie für Ihr Unternehmen investieren sollten:

1. Werbeausgaben

2. Soziale Medien

3. Videoinhalt

4. Linkaufbau

5. Suchmaschinenoptimierung

6. Pay-Per-Click-Marketing

Werbeausgaben

Dies ist wahrscheinlich die Hauptquelle Ihrer Marketingausgaben. Alles, was Sie für die Werbung für Ihre Website, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in sozialen Medien, Suchmaschinen, YouTube, Outbrain usw. ausgeben. wird unter Ihre Werbeausgaben fallen.

Wir klassifizieren diese Gruppe nur als digitale Werbung. Alles, was offline ist, wie Radiowerbung, Fernsehwerbung, Print usw., fällt unter Ihre traditionellen Ausgaben.

Sie möchten Ihre Ausgaben segmentieren, da Sie so Ihren ROI basierend auf dem Medium berechnen können, auf das Sie abzielen. Sie können die Klickraten oder die Kosten pro Klick für eine Offline-Anzeige nicht nachverfolgen. Warum also die Ausgaben mit Ihren digitalen Bemühungen zusammenfassen?

Halten Sie es getrennt, halten Sie es einfach.

Werbeausgaben werden auch den Großteil Ihrer Marketingausgaben ausmachen, abhängig von der Branche, in der Sie tätig sind. Dank des Internets können Sie auf fast jeden auf der Welt zugreifen. Wenn Ihr Unternehmen das nicht nutzt, verpassen Sie viel Zeit. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie die Ausgaben für digitales Marketing für Sie von Vorteil sein können, wenden Sie sich an unser Team, um eine kostenlose Marketingberatung zu erhalten.

Soziale Medien

Beim Umgang mit sozialen Medien muss man bedenken, dass nicht alle Netzwerke gleich aufgebaut sind. Sie funktionieren auch nicht für jede Branche. Facebook-Werbung nur dafür geschworen, dass sie spektakulär für einen anderen scheitert

Wir hatten sogar einen Kunden, der sich weigerte, einen Cent für Facebook-Werbung auszugeben, um Produkte zu verkaufen.

Das war bis zu diesem Jahr, als eine von uns gestartete Kampagne über einen Zeitraum von 30 Tagen zu 2.500 Leads führte!

Nur weil Sie es schon einmal ausprobiert haben, bedeutet das nicht, dass es jetzt nicht funktioniert. Davon abgesehen sollten Sie auch verstehen, dass Sie nicht einfach Geld auf das Problem werfen können.

Sie müssen wissen, in welche sozialen Netzwerke Sie für Ihre Branche investieren sollten.

Wir werden noch nicht darauf eingehen, aber wenn ein Netzwerk Ihr Geld verschlingt und Ihnen keinen ROI bietet, sollten Sie in Betracht ziehen, Ihr Budget in ein anderes Netzwerk zu verschieben.

Videoinhalte

Haben Sie Zeit damit verbracht, in Videoinhalte zu investieren? Wenn nicht, sollten Sie es definitiv für 2019 in Betracht ziehen. Video ist die Zukunft des Engagements Ihres Publikums.

Wussten Sie, dass 54% der Menschen gerne mehr Videoinhalte von Vermarktern sehen würden?

Warum sollten Sie das nicht nutzen? Videomarketing wird 2019 eine entscheidende Rolle spielen.

Wofür geben Sie es aus?

Alles, was mit Ihrer Ausrüstung zu tun hat, Kosten für die Produktion des Videos, wie das coole Drohnenvideo für Ihre Promo! Jegliche Werbung im Zusammenhang mit der Werbung für das Video oder sogar wenn Sie für das Video-Hosting bezahlen. Alle diese Kosten sind Teil Ihrer Video-Marketing-Ausgaben.

Verfolgen Sie alles, Sie möchten den Überblick über Ihre Marketingausgaben behalten, und Videos können viele versteckte Kosten verursachen, wenn Sie nicht alles aufgeschlüsselt haben.

Linkaufbau

Wir alle wissen, dass Qualität Linkaufbau ist hart. Manchmal ist es einfacher, dies auszulagern, anstatt Ihre internen Ressourcen in den Aufbau der Links zu investieren.

Das ist eigentlich ein großartiger Schritt, nicht nur, weil es uns einen Job gibt ;), sondern weil es erheblich teurer ist, einen Link im eigenen Haus zu erstellen, als ihn auszulagern.Die einfachste Methode, um diese Ausgaben zu verfolgen, besteht darin, ein Google Sheet zu erstellen, in dem Ihr Linkbuilding-Bericht sowie die Menge, die Sie für die Ressource ausgegeben haben, die diese Links erstellt hat, gespeichert werden können.

Wir haben ein kostenloses Dokument erstellt, das Sie als Richtlinie für diesen Zweck verwenden können. Sie können das hier herunterladen.

Denken Sie daran, dass Sie beim Linkaufbau nur mit seriösen Unternehmen zusammenarbeiten möchten.

Wir arbeiten mit einigen großartigen Industriepartnern zusammen und führen jetzt sogar unseren eigenen manuellen Linkaufbau im eigenen Haus durch. Sie können noch heute eine Beratung mit einem unserer Experten vereinbaren

SEO

Dies ist eine enorme Investition in Ihr Unternehmen, aber verwechseln Sie dies nicht mit Google Ads! Das geht unter dem nächsten Abschnitt

Was ist mit SEO-Ausgaben enthalten? Man könnte argumentieren, dass Linkaufbau und Videomarketing auch darunter fallen sollten, aber sie sind jetzt so groß, dass wir denken, dass sie getrennt gehalten werden sollten.SEO würde alle Ausgaben für digitales Marketing enthalten, die dazu dienen, Ihre Online-Sichtbarkeit durch organischen Traffic zu erweitern.

Habe ich das verwirrend gemacht? 😅 Lassen Sie uns vereinfachen.

Haben Sie einen internen Autor beauftragt, neue Inhalte für Ihre Website zu entwickeln?

Das sind die Ausgaben für digitales Marketing für SEO.

Haben Sie einen Grafikdesigner, der ausgefallene Bilder und Grafiken für Ihre Website und Ihren Inhalt erstellt?

Das sind die Ausgaben für digitales Marketing für SEO.

Haben Sie eine interne Ressource, die On-Page-SEO-Aufgaben ausführt?

Du hast es verstanden. Digitale Marketingausgaben für SEO.

Wenn es Ihren organischen Rang oder Traffic beeinflusst, gehört es höchstwahrscheinlich zu diesem Abschnitt Ihrer Aufschlüsselung der Werbeausgaben.

Wenn Sie viel für diese internen Ressourcen ausgeben, können Sie eine Tonne sparen, indem Sie eine Marketingagentur beauftragen.

PPC-Marketing

Google Ads, Bing Ads und jede andere Online-Werbung, die nicht mit Videos und sozialen Medien zu tun hat, sollte in diese Kategorie fallen

Dies würde auch die Kosten für die Erstellung von Grafiken einschließen, die Sie auch im Displaynetzwerk verwenden!

Haben Sie einen Content Writer beauftragt, um Inhalte für die Zielseite zu erstellen? Diese digitalen Marketingausgaben fallen auch unter die bezahlte Suche.

Wie wäre es mit der Landing Page, die Sie erstellt haben? Setzen Sie die Kosten dafür auch unter bezahlte Suche.

Denken Sie daran, dass wir so umfassend wie möglich sein wollen.

Pro-Tipp: Optimieren Sie Ihre Keywords immer & Zielseiten in bezahlten Suchkampagnen und konzentrieren Sie sich auf Keywords, für die Sie organisch ranken möchten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Leistung zu verbessern, und Sie können diese Keywords dann organisch ausrichten, um Ihre PPC-Ausgaben später zu reduzieren.

Ausgaben für digitale Technologie

Kategorisieren Sie alle Ausgaben im Zusammenhang mit Technologien, die Sie für die Verwendung auf Ihrer Website bezahlen. Dazu gehören Backend-Technologien wie Hosting, CDN, Plugins etc.

Es ist relativ einfach, die neuesten und besten Tools zu kaufen, aber denken Sie auch daran, dass Ihre Website umso langsamer wird, je mehr Plugins Sie haben.

Wir haben Plugins für einfache Dinge wie die Installation von Analytics-Code in WordPress gesehen. Sie können den Code einfach in Ihren Website-Code werfen und verhindern, dass Ihre Website eine andere Ressource lädt.

Dies ist ein häufiges Ereignis, das leicht vermieden werden kann, wenn Sie eine sachkundige Webwartungsperson für Ihre Website zur Hand haben.

Wir empfehlen, Ihre Website unter Marketingausgaben einzubeziehen, da dies der erste Kontaktpunkt ist, den ein Kunde oder potenzieller Kunde normalerweise mit Ihrem Unternehmen hat.

Jede Marketingkampagne, die Sie durchführen, sendet höchstwahrscheinlich Benutzer auf Ihre Website. Der Kampagnenerfolg wird an der Effektivität der Fähigkeit Ihrer Website gemessen, Traffic in Leads und Kunden umzuwandeln.

Traditionelle Ausgaben

Dies gilt nicht für jede Branche. Wenn Sie in erster Linie ein Online-Unternehmen sind und nicht für Offline-Marketing ausgeben, können Sie diesen Abschnitt überspringen.

Wenn das auf dich zutrifft, lass uns gleich eintauchen! (Wenn wir etwas vermissen, lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen und wir können das zur Liste hinzufügen).

Werbetafeln

Diese können ein großer Aufwand für das Branding sein. Wir sind große Befürworter der Steigerung der Markenbekanntheit und Werbetafeln sind ein fantastischer Weg, dies zu erreichen.

Teuer. Aber effektiv.

Besonders wenn Sie ein paar in stark frequentierten Bereichen bekommen. Orlando Health hat mehrere entlang des I4-Korridors sowie in der gesamten Innenstadt von Orlando. Es macht einen großen Unterschied, wenn Menschen Ihren Namen überall wiederholt sehen.

Dies kann sogar indirekt Ihrer SEO helfen, da Google jetzt Markensuchen als Rankingfaktor für Ihre Website betrachtet!

Wenn Sie Dienste wie Blipbillboards.com Sie können diese Kosten auch hier unterbringen.

Sie sollten auch alle Kosten für die Entwicklung und den Druck der Werbetafeln sowie alle Installationsgebühren berücksichtigen, die Sie möglicherweise zahlen müssen.

Radio & Fernsehwerbung

Wenn Sie auf traditionellen Fernsehsendern und Radiosendern werben, ist dies der Abschnitt für Ihre Ausgaben. Alle Produktionskosten, Gehälter, Bearbeitungskosten usw. kann in diesem Abschnitt enthalten sein.

Diese sind immer noch enorm wichtig, um Ihre Offline-Markenbekanntheit zu steigern. Wenn Sie es sich leisten können, sollten Sie hier werben, sofern es zu Ihrem Zielmarkt passt.

Es gibt einen Grund, warum Sie keine Werbung für Ferrari, Lamborghini oder Rolls Royce im Fernsehen oder Radio sehen. Sie wissen, wo ihr Markt ist und gehen direkt zur Quelle.

Denken Sie daran, wenn Sie sich entscheiden, Ihr Marketing auf die nächste Stufe zu bringen. Nur weil andere es tun, bedeutet das nicht, dass es die beste Methode für Sie ist, Ihr Publikum zu erreichen.

Printmedien

Flyer, Direktwerbung, Banner, Werbeartikel etc. Sie gehören hierher. Diese sind besonders gut, wenn Sie an Konferenzen teilnehmen. Alles, was Sie gedruckt bekommen, beinhalten die Kosten für Design, Materialien und Produktion.

Lassen Sie sich jedoch nicht mitreißen, wenn Sie dies planen. Es ist leicht, unnötig zu viel auszugeben. Vistaprint können Sie $ 1000 Visitenkarten bekommen? Super, kennst du 1000 Leute, denen du diese Karten geben kannst?

Manchmal ist es besser, ein wenig mehr für einen hochwertigeren Druck zu bezahlen, wie etwas von hochmodernen Schildern und Visuals.

Wenn Sie wachsen, müssen Sie an mehr Veranstaltungen teilnehmen, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern. Wir besuchen besonders gerne Veranstaltungen der Handelskammer, da sie eine Brutstätte für Treffen mit kleinen Unternehmen sind.

Die meisten Kammern bieten Ihnen die Möglichkeit, bei einigen dieser Ereignisse eine Anzeigetabelle zu haben. Nutzen Sie die Vorteile und bringen Sie Ihre Markenbekanntheit auf die nächste Stufe.

Vendor Retainer

Haben Sie eine Agentur, die jeden Aspekt des Marketings für Sie übernimmt? Genau deshalb müssen Sie diese Nummern verfolgen und überwachen. Notieren Sie sich, wie viel Sie für jeden Anbieter ausgeben, und geben Sie es in diesen Abschnitt ein.Wir empfehlen, so viel wie möglich zu konsolidieren, wenn Sie eine SEO-Agentur beauftragen, möchten Sie wahrscheinlich, dass sie auch an Ihrem PPC arbeiten, damit sie einen integrierten Marketingplan erstellen.Wenn Sie mehrere Agenturen zwischen SEO, bezahlter Suche, Display-Werbung, Social Media und E-Mail-Marketing haben, sind Ihre Kampagnen wahrscheinlich nicht so optimal, wie sie sein könnten, wenn sie alle zusammenarbeiten würden.

Konsolidieren Sie Ihre Kampagnentaktiken und -strategien und seien Sie agiler. Sie sollten auch bedenken, dass die Einstellung von Experten in jedem Bereich teuer sein kann. Full-Service-Agenturen tun all dies bereits und so würden Sie massiv sparen, wenn Sie eine Full-Service-Agentur beauftragen.

Warum Sie Marketingausgaben nach Kanälen verfolgen sollten

Wenn Sie ein kleines Unternehmen sind, ist es wichtig, dass Sie nachverfolgen, wie viel Sie für jeden Kanal ausgeben. Es ist leicht, zu viel auszugeben, was dazu führen kann, dass Sie sich im schlimmsten Fall eingeschränkt fühlen

Ja, es ist wichtig, dass Sie Ihren Namen veröffentlichen. Wenn Sie jedoch keine Best Practices anwenden und keine effizienten Kampagnen durchführen, werden Sie Tausende pro Monat für mittelmäßige Ergebnisse ausgeben.

Warum ist das für dich so wichtig? Obwohl es sich Unternehmen leisten können, Zehntausende oder sogar Hunderttausende pro Monat für Marketing auszugeben, konzentrieren sich die von ihnen beauftragten Agenturen möglicherweise nicht so effizient auf Ausgaben wie Sie.

Das müssen sie nicht.

Wenn Sie einen Blankoscheck haben, ist es einfach, einfach mehr Geld auf das Problem zu werfen, um Ergebnisse zu erzielen.

Wir werden diskutieren, wie ein kleines Unternehmen besser gegen größere Organisationen konkurrieren kann. Sobald Sie die Grundlagen der Marketingausgaben kennen, ist es leicht zu verstehen, wie Sie diese manipulieren können, um großartige Ergebnisse zu erzielen.

Der Klingelton? Unternehmen können buchstäblich nicht schnell genug mithalten, um mit Ihnen zu konkurrieren, wenn Sie diese Taktiken anwenden.

Dazu später mehr!

Verstehen Sie die Grenzen des Budgets

Indem Sie alles verfolgen, was Sie ausgeben, können Sie den Puls Ihres Marketings im Auge behalten

Sie werden besser verstehen, warum Sie nicht so viele Impressionen erhalten wie ein Konkurrent, insbesondere wenn er mehr ausgeben kann als Sie.

Wenn Sie Ihre Ausgaben nicht verfolgen, gibt es keine Möglichkeit zu wissen, wo Sie Ausgaben kürzen und sie wichtigeren Bereichen zuweisen können.

Sie werden die Grenzen Ihres Budgets besser verstehen. Wenn Sie bei $ 1000 / Monat ausgereizt sind, können Sie nicht effektiv eine Kampagne über 4 verschiedene Kanäle haben.

Sie können jedoch den besten Marketingkanal für Ihr Unternehmen auswählen. Sobald Sie wissen, welcher Kanal für Sie am besten geeignet ist, konzentrieren Sie Ihre Bemühungen auf Wachstum. Sobald Sie einen Prozess eingerichtet haben, können Sie über andere Kanäle skalieren und weiter wachsen.

Statische oder dynamische Marketingausgaben

Sollten Ihre Ausgaben für digitales Marketing jeden Monat gleich bleiben? Sollten Sie wissen, wie viel Sie für bestimmte Kanäle ausgeben?

Die kurze Antwort lautet: Ja. Verwirrt? LOL.

Sie möchten, dass einige dieser Strategien konstant bleiben. Zum Beispiel würden alle Ihre statischen Marketingausgaben Dinge wie Tools, Retainer-Gebühren, Kosten für Software und Hosting usw. enthalten.

Dynamische Marketingausgaben sind höchstwahrscheinlich Ihre Werbeausgaben, die Sie jederzeit ändern können, um sie besser an Ihre Taktik anzupassen.Wenn Sie beispielsweise wissen, dass Sie als HLK-Unternehmen im Sommer mehr Leads erhalten, können Sie Ihre Ausgaben von März bis September erhöhen und dann von Oktober bis Februar reduzieren.

Lassen Sie uns nun in einige Informationen eintauchen, die wir aus verschiedenen Ressourcen zusammengestellt haben. Wir werden die Marketingausgaben nach Branchen aufschlüsseln, damit Sie eine klare Vorstellung davon haben, was Sie beim Erstellen Ihres Budgets erwarten können.

Dies ist nicht nur ein Beitrag für kleine Unternehmen, obwohl Sie auch als Unternehmen die Benchmarks der Branche in Bezug auf die Marketingausgaben im Auge behalten sollten. Wenn Sie weit unter oder weit über sind, besteht die Möglichkeit, dass Sie etwas falsch machen.

In unserem nächsten Beitrag werden wir aufschlüsseln, wie viel Sie für Marketing ausgeben sollten, basierend auf der Branche, in der Sie tätig sind. Bleiben Sie dran für: Marketingausgaben Teil 2: Wie viel sollte ich für Marketing ausgeben